Evaluation of the effectiveness of an organization in the field of brand perception using a computer agent-based simulation system

Este proyecto de investigación busca usar un sistema de cómputo basado en modelación por agentes para medir la percepción de marca de una organización en una población heterogénea. Se espera proporcionar información que permita dar soluciones a una organización acerca del comportamiento de sus consumidores y la asociada percepción de marca. El propósito de este sistema es el de modelar el proceso de percepción-razonamiento-acción para simular un proceso de razonamiento como el resultado de una acumulación de percepciones que resultan en las acciones del consumidor. Este resultado definirá la aceptación de marca o el rechazo del consumidor hacia la empresa. Se realizó un proceso de recolección información acerca de una organización específica en el campo de marketing. Después de compilar y procesar la información obtenida de la empresa, el análisis de la percepción de marca es aplicado mediante procesos de simulación. Los resultados del experimento son emitidos a la organización mediante un informe basado en conclusiones y recomendaciones a nivel de marketing para mejorar la percepción de marca por parte de los consumidores.

• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4189
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4189; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4189
• Palabra clave: Flashpackers; Percepción de marca; Simulador basado en agentes; Turismo; Colombia; Marketing; Hostal; Simulación; Flashpackers; Brand perception; Hostel; Tourism; Colombia; Marketing; Agent-based Simulation; Simulation; Marcas de empresas; Mercadeo; Mercadeo::Método de simulación; Preferencias de los consumidores::Métodos de Simulación; Simulación por computador
• License: Abierto (Texto completo)