Plan de Marketing Digital Aurora Pro Makeup
El objetivo de este trabajo es la creación de un plan de marketing digital para la marca de maquillaje Aurora Pro Makeup, la cual funciona de manera 100% digital desde el año 2018, desarrollando y comercializando diferentes elementos de maquillaje artístico y profesional. Se realizó una investigació...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
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El objetivo de este trabajo es la creación de un plan de marketing digital para la marca de maquillaje Aurora Pro Makeup, la cual funciona de manera 100% digital desde el año 2018, desarrollando y comercializando diferentes elementos de maquillaje artístico y profesional. Se realizó una investigación de la industria y el mercado, comprendiendo el objetivo de negocios y analizando la competencia, las fortalezas y las debilidades de la marca e identificando los posibles buyer persona a los cuales se dirigen los productos, dando pie a la identificación de estrategias necesarias para el cumplimiento de tres objetivos que se pretenden desarrollar en un periodo de un año, los cuales se crean a favor del crecimiento y mejora contínua de la marca frente a sus consumidores. Se implementan tácticas de estandarización de proceso de creación de contenido en las redes sociales de la marca, haciendo mejoras al desempeño de la página web y creando estrategias de marketing con creadores de contenido; lo cual se medirá a través de diferentes indicadores clave de desempeño durante del año de implementación, para así identificar y mejorar las acciones para el cumplimiento de los objetivos propuestos. Para el monitoreo y planeación del plan, también se hace un cronograma de actividades a realizar para cada una de las estrategias, así como una investigación de las herramientas necesarias para las acciones y de esta manera, se realiza un presupuesto tentativo del costo del plan propuesto. |
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Acibeiro, M. (2021). ¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante? Blog. https://es.godaddy.com/blog/que-es-posicionamiento-seo/ ¿Conoces la importancia de la métrica VTR? | AVANTE. (2021, octubre 26). https://avantemedios.com/informamos/conoces-la-importancia-de-la-metrica-vtr/ Herramientas digitales: Qué son y por qué son importantes. (2023). Grupo Geard Perú. https://grupogeard.com/pe/blog/educacion/herramientas-digitales-importantes/ Marketing digital en Latinoamérica: El impulso en el ecosistema Martech. (2022). MIT Technology Review. http://www.technologyreview.es/s/14531/marketing-digital-en- latinoamerica-el-impulso-en-el-ecosistema-martech Portafolio. (2023). Bogotá, epicentro de la industria cosmética en Colombia en 2023. Portafolio.co. https://www.portafolio.co/tendencias/bogota-seguira-siendo-el- epicentro-de-la-industria-cosmetica-en-2023-577487 ¿Qué es el social commerce y cómo se aplica en las redes sociales? (2021). https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/social-commerce Santos, D. (2023). Qué es el engagement, cómo se mide y ejemplos exitosos. https://blog.hubspot.es/marketing/guia-engagement Sehl, K. (2023). Engagement Rate Calculator + Guide for 2023. Social Media Marketing & Management Dashboard. https://blog.hootsuite.com/calculate-engagement-rate/ Silva, L. (2023). Qué es un buyer persona y cómo crearlo (con plantillas gratis). https://blog.hubspot.es/marketing/que-son-buyer-personas Wynter, G. (2022). ¿Qué es un influencer? Definición, tipos y ejemplos. https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-influencers |
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Cruz, Hernánce7204b3-d57c-445b-a04a-2b75bc705efa-1Reyes Cáceres, Maria PaulaSereno Alonso, Carmen SofíaSánchez Sandoval, Paula SofíaDiaz Grisales, JuanitaProfesional en Marketing y Negocios DigitalesFull time69417e9b-9761-4406-96ed-f1fde4708b53-13a69b3e5-cfcf-4885-9be2-28df55c502bb-1dfabf1ed-c4d2-44c3-b27a-521c77d832d7-19779fd0b-c5cf-4450-acc1-c77a9350b2d6-12023-07-17T12:21:33Z2023-07-17T12:21:33Z2023-06-16El objetivo de este trabajo es la creación de un plan de marketing digital para la marca de maquillaje Aurora Pro Makeup, la cual funciona de manera 100% digital desde el año 2018, desarrollando y comercializando diferentes elementos de maquillaje artístico y profesional. Se realizó una investigación de la industria y el mercado, comprendiendo el objetivo de negocios y analizando la competencia, las fortalezas y las debilidades de la marca e identificando los posibles buyer persona a los cuales se dirigen los productos, dando pie a la identificación de estrategias necesarias para el cumplimiento de tres objetivos que se pretenden desarrollar en un periodo de un año, los cuales se crean a favor del crecimiento y mejora contínua de la marca frente a sus consumidores. Se implementan tácticas de estandarización de proceso de creación de contenido en las redes sociales de la marca, haciendo mejoras al desempeño de la página web y creando estrategias de marketing con creadores de contenido; lo cual se medirá a través de diferentes indicadores clave de desempeño durante del año de implementación, para así identificar y mejorar las acciones para el cumplimiento de los objetivos propuestos. Para el monitoreo y planeación del plan, también se hace un cronograma de actividades a realizar para cada una de las estrategias, así como una investigación de las herramientas necesarias para las acciones y de esta manera, se realiza un presupuesto tentativo del costo del plan propuesto.The objective of this assignment is the creation of a digital marketing plan for the makeup brand Aurora Pro Makeup, which has been operating 100% digitally since 2018, developing and selling different artistic and professional makeup items. An investigation of the industry and the market was conducted, understanding the business objective and analyzing the competition, the strengths and weaknesses of the brand and identifying the possible buyer persona to which the products are directed, giving rise to the identification of strategies necessary for the fulfillment of three objectives that are intended to be developed in a period of one year, which are created in favor of the growth and continuous improvement of the brand in front of its consumers. Tactics such as the standardization of the content creation process are implemented in the brand's social networks, improving the performance of the website and creating marketing strategies with content creators; which will be measured through different key performance indicators during the year of implementation, in order to identify and improve the actions for the fulfillment of the proposed objectives. For the monitoring and planning of the plan, a schedule of activities to be carried out for each of the strategies is also made, as well as an investigation of the necessary tools for the actions and in this way, a tentative budget of the cost of the proposed plan is made.application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_40164 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40164Universidad del RosarioEscuela de AdministraciónPregrado en Marketing y Negocios DigitalesAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Acibeiro, M. (2021). ¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante? Blog. https://es.godaddy.com/blog/que-es-posicionamiento-seo/¿Conoces la importancia de la métrica VTR? | AVANTE. (2021, octubre 26). https://avantemedios.com/informamos/conoces-la-importancia-de-la-metrica-vtr/Herramientas digitales: Qué son y por qué son importantes. (2023). Grupo Geard Perú. https://grupogeard.com/pe/blog/educacion/herramientas-digitales-importantes/Marketing digital en Latinoamérica: El impulso en el ecosistema Martech. (2022). MIT Technology Review. http://www.technologyreview.es/s/14531/marketing-digital-en- latinoamerica-el-impulso-en-el-ecosistema-martechPortafolio. (2023). Bogotá, epicentro de la industria cosmética en Colombia en 2023. Portafolio.co. https://www.portafolio.co/tendencias/bogota-seguira-siendo-el- epicentro-de-la-industria-cosmetica-en-2023-577487¿Qué es el social commerce y cómo se aplica en las redes sociales? (2021). https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/social-commerceSantos, D. (2023). Qué es el engagement, cómo se mide y ejemplos exitosos. https://blog.hubspot.es/marketing/guia-engagementSehl, K. (2023). Engagement Rate Calculator + Guide for 2023. Social Media Marketing & Management Dashboard. https://blog.hootsuite.com/calculate-engagement-rate/Silva, L. (2023). Qué es un buyer persona y cómo crearlo (con plantillas gratis). https://blog.hubspot.es/marketing/que-son-buyer-personasWynter, G. (2022). ¿Qué es un influencer? Definición, tipos y ejemplos. https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-influencersinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURMaquillajeMarketing digitalEngagementSeguidoresEmbajadoras de marcaComunidadesContenidosHashtagsInfluencerMake upDigital marketingEngagementFollowersBrand embassadorsCommunityContentHashtagsInfluencerPlan de Marketing Digital Aurora Pro MakeupDigital Marketing Plan for Aurora Pro MakeupbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónORIGINALAurora-Pro-Makeup-Diaz-Grisales-Juanita-2023 (1).pdfAurora-Pro-Makeup-Diaz-Grisales-Juanita-2023 (1).pdfapplication/pdf1585934https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/98669511-1595-4863-8ffe-0e55e14c2e0d/downloadd95c07e451846d900b0654e425397470MD56LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/9bedd948-1912-4da8-939a-5428742883c3/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8899https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ad3b6bd8-0587-4072-aa37-d0d9dab2b896/download3b6ce8e9e36c89875e8cf39962fe8920MD57TEXTAurora-Pro-Makeup-Diaz-Grisales-Juanita-2023 (1).pdf.txtAurora-Pro-Makeup-Diaz-Grisales-Juanita-2023 (1).pdf.txtExtracted texttext/plain27043https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/19845e8a-049a-4bb8-89ea-bca40d2068d3/download69260a7fa4ef4f4e496f0b04b5073de4MD58THUMBNAILAurora-Pro-Makeup-Diaz-Grisales-Juanita-2023 (1).pdf.jpgAurora-Pro-Makeup-Diaz-Grisales-Juanita-2023 (1).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2273https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a7e1c867-3a5d-4967-81fd-27c36f2b0140/download98bcb79a9d385c65141512ff6b8c3d72MD5910336/40164oai:repository.urosario.edu.co:10336/401642023-10-19 11:07:23.47http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |