Marketing digital: sombra detrás de la renovación de la marca. Caso Pocket
La también denominada Revolución Digital ha traído consigo, para personas y empresas, retos significativos en los diferentes ámbitos. Hoy por hoy es casi imprescindible depender en muchas dimensiones de la tecnología, la virtualización y la hiperconectividad. En virtud de ello, empresas, grandes y p...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Educación financiera
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Empresas de gestión de inversiones
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La también denominada Revolución Digital ha traído consigo, para personas y empresas, retos significativos en los diferentes ámbitos. Hoy por hoy es casi imprescindible depender en muchas dimensiones de la tecnología, la virtualización y la hiperconectividad. En virtud de ello, empresas, grandes y pequeñas, se han visto obligadas a cambiar, migrar e incorporar la tecnología como eje fundamental y esencial para garantizar la perdurabilidad de las mismas. Negocios e Inversiones Ltda es un emprendimiento colombiano que por más de nueve años ha brindado a sus clientes, personas naturales y jurídicas, soluciones de ahorro e inversión en el sector financiero. Hasta el momento, su gerente general, Liliana García, ha desarrollado su negocio gracias a más de 20 años de trayectoria en este sector, seguridad y transparencia que ella transmite. Victima de la Era Digital, ha sido necesario que su empresa se reinvente y desarrolle toda una estrategia enfocada a este ámbito. De la mano de Alejandro Barbosa, y Valentina Joven, estudiantes de ultimo semestre de la Escuela de Administración de la Universidad del Rosario, han conseguido cimentar la estructura del marketing digital de la nueva marca e identidad que acompañan este emprendimiento: Pocket. El presente trabajo de grado tiene como objetivo principal diseñar la estrategia digital de Pocket Colombia, aplicando las herramientas del Programa Avanzando para la Formación Empresarial. Lo anterior, en búsqueda de realizar, a su vez, un relanzamiento de marca desde el ámbito digital. Para lo cual se plantea: Reinventar la imagen digital de la empresa en el entorno virtual. Restructurar la estrategia de marketing digital de Pocket. Definir el alcance en redes sociales y contenidos relacionados. Identificar estrategias de alcance y posicionamiento digital. |
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Romero Peralta, Viviana Carolinacbd6e7c3-36f3-45d5-8dc8-9303957755a6600Joven Peña, Tania ValentinaBarbosa García, Diego AlejandroAdministrador en logística y ProducciónFull timea44b481c-64fc-4510-bb8e-53a0cad52c7f600ea4fa093-b883-4d7f-90df-58dc03c38cf06002021-05-18T22:21:39Z2021-05-18T22:21:39Z2020-12-07La también denominada Revolución Digital ha traído consigo, para personas y empresas, retos significativos en los diferentes ámbitos. Hoy por hoy es casi imprescindible depender en muchas dimensiones de la tecnología, la virtualización y la hiperconectividad. En virtud de ello, empresas, grandes y pequeñas, se han visto obligadas a cambiar, migrar e incorporar la tecnología como eje fundamental y esencial para garantizar la perdurabilidad de las mismas. Negocios e Inversiones Ltda es un emprendimiento colombiano que por más de nueve años ha brindado a sus clientes, personas naturales y jurídicas, soluciones de ahorro e inversión en el sector financiero. Hasta el momento, su gerente general, Liliana García, ha desarrollado su negocio gracias a más de 20 años de trayectoria en este sector, seguridad y transparencia que ella transmite. Victima de la Era Digital, ha sido necesario que su empresa se reinvente y desarrolle toda una estrategia enfocada a este ámbito. De la mano de Alejandro Barbosa, y Valentina Joven, estudiantes de ultimo semestre de la Escuela de Administración de la Universidad del Rosario, han conseguido cimentar la estructura del marketing digital de la nueva marca e identidad que acompañan este emprendimiento: Pocket. El presente trabajo de grado tiene como objetivo principal diseñar la estrategia digital de Pocket Colombia, aplicando las herramientas del Programa Avanzando para la Formación Empresarial. Lo anterior, en búsqueda de realizar, a su vez, un relanzamiento de marca desde el ámbito digital. Para lo cual se plantea: Reinventar la imagen digital de la empresa en el entorno virtual. Restructurar la estrategia de marketing digital de Pocket. Definir el alcance en redes sociales y contenidos relacionados. Identificar estrategias de alcance y posicionamiento digital.The so-called Digital Revolution has brought with it, for individuals and companies, significant challenges in different areas. Today it is almost essential to depend on many dimensions of technology, virtualization and hyperconnectivity. By virtue of this, companies, large and small, have been forced to change, migrate and incorporate technology as a fundamental and essential axis to guarantee their durability. Negocios e Inversiones Ltda is a Colombian enterprise that for more than nine years has provided its clients, individuals and legal entities, savings and investment solutions in the financial sector. So far, its general manager, Liliana García, has developed her business thanks to more than 20 years of experience in this sector, security and transparency that she transmits. Victim of the Digital Age, it has been necessary for her company to reinvent itself and develop a whole strategy focused on this area. From the hand of Alejandro Barbosa, and Valentina Joven, last semester students of the School of Administration of the Universidad del Rosario, they have managed to cement the digital marketing structure of the new brand and identity that accompany this undertaking: Pocket. The main objective of this degree work is to design the digital strategy of Pocket Colombia, applying the tools of the Advancing Program for Business Training. The above, in search of carrying out, in turn, a brand relaunch from the digital field. For which it is proposed: Reinvent the digital image of the company in the virtual environment. Restructure Pocket's digital marketing strategy. Define the scope in social networks and related content. Identify digital positioning and outreach strategies.29 pp.application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_31438https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31438spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAtribución-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Garcia, D. A. (14 de 03 de 2021). Pocket, rumbo a las Fintech. Bogotá.Nequi. (s.f.). Recuperado el 16 de 12 de 2020, de https://www.nequi.com.co/Similar Web. (2021). Obtenido de https://www.similarweb.com/Website Grader. (2021). Recuperado el 12 de 2020, de https://website.grader.com/instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocUREducación financieraPlaneación estratégicaMercadeo digitalPosicionamiento webPosicionamiento de marcaPosicionamiento SEOPosicionamiento SEMServicios de consultoría financieraEmpresas de gestión de inversionesPublicidad & relaciones públicas659600Financial educationStrategic planningDigital marketingWeb positioningBrand positioningSEO positioningSEM positioningFinancial consulting servicesInvestment management companiesMarketing digital: sombra detrás de la renovación de la marca. Caso PocketDigital marketing: shadow behind the brand renewal. Pocket casebachelorThesisAnálisis de casoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ea8789f1-f9da-4fb9-9edd-cdccc366f731/downloaddab767be7a093b539031785b3bf95490MD53ORIGINALJovenPena-TaniaValentina-2021.pdfJovenPena-TaniaValentina-2021.pdfapplication/pdf1769617https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/9f336838-5f69-4388-98ac-b53b1b1203bf/downloade286d49844e219aef484392bc9930cdeMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/3ab63914-b860-447b-b2c3-5711380340db/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD52TEXTJovenPena-TaniaValentina-2021.pdf.txtJovenPena-TaniaValentina-2021.pdf.txtExtracted texttext/plain24984https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/669d9514-ec53-4795-87c7-ba54a727df85/download92ff646c3e64845903f0629514a581c1MD54THUMBNAILJovenPena-TaniaValentina-2021.pdf.jpgJovenPena-TaniaValentina-2021.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2658https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b70c30fd-80e3-44a1-b09c-2e0b91136e86/download083b7240e5e93c89f8705047fbda030bMD5510336/31438oai:repository.urosario.edu.co:10336/314382022-11-03 08:02:30.896http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |