Plan de marketing digital: ChatoBand Producciones
En el marco de la presente investigación, se presenta el proyecto de grado centrado en la formulación del plan de marketing digital para la entidad ChatoBand Producciones. Este proyecto se desarrolla a través de un proceso secuencial de seis etapas, integralmente vinculado al entorno digital. En un...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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Objetivos SMART Marketing digital Buyer persona Estrategias Cronograma DOFA Presupuesto Entorno digital SMART Objectives Digital marketing Buyer persona Strategies Timeline SWOT analysis Budget |
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En el marco de la presente investigación, se presenta el proyecto de grado centrado en la formulación del plan de marketing digital para la entidad ChatoBand Producciones. Este proyecto se desarrolla a través de un proceso secuencial de seis etapas, integralmente vinculado al entorno digital. En un primer avance, se lleva a cabo un análisis exhaustivo de la industria y estructura organizacional de la empresa, conjugado con la definición del objetivo empresarial y la propuesta de valor, respaldado por un análisis DOFA y la elaboración del perfil del comprador ideal proyectado para la entidad. La recopilación de información primaria de la empresa, junto con estrategias y consultas propias, ha sido la base fundamental para esta fase. Prosiguiendo con el segundo paso, se establecen los objetivos SMART, proporcionando un marco claro y medible para el plan. En el tercer paso, se delinean las estrategias y tácticas específicas para alcanzar los objetivos previamente definidos. La cuarta fase se centra en la identificación y elaboración del cronograma para la ejecución de las estrategias de marketing digital. El quinto paso aborda los resultados esperados, evaluando el impacto de las estrategias implementadas. Finalmente, en la última etapa, se elabora el presupuesto necesario para la implementación eficaz del plan de marketing digital. |
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Cruz Bernal, Henán Albertocddd02bf-6ae2-46b3-b57c-8c8338caed91-1Grupo de Investigación en Dirección y GerenciaLozano Pado, Santiago EduardoMayoy Lozano, María AlejandraMonje Salazar, ValeriaMususú García, Paola AndreaAdministrador de Negocios InternacionalesAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull timef21fbadc-5373-4c9d-aeff-1cca7a946720-1b7561509-185e-432d-b5ec-24a635b038f5-1b5e49a3f-97c1-42bc-9056-4a323d882a47-1266fcef0-403b-4d4e-a7a4-86fc4a90a1b1-12024-01-29T22:16:32Z2024-01-29T22:16:32Z2023-12-12En el marco de la presente investigación, se presenta el proyecto de grado centrado en la formulación del plan de marketing digital para la entidad ChatoBand Producciones. Este proyecto se desarrolla a través de un proceso secuencial de seis etapas, integralmente vinculado al entorno digital. En un primer avance, se lleva a cabo un análisis exhaustivo de la industria y estructura organizacional de la empresa, conjugado con la definición del objetivo empresarial y la propuesta de valor, respaldado por un análisis DOFA y la elaboración del perfil del comprador ideal proyectado para la entidad. La recopilación de información primaria de la empresa, junto con estrategias y consultas propias, ha sido la base fundamental para esta fase. Prosiguiendo con el segundo paso, se establecen los objetivos SMART, proporcionando un marco claro y medible para el plan. En el tercer paso, se delinean las estrategias y tácticas específicas para alcanzar los objetivos previamente definidos. La cuarta fase se centra en la identificación y elaboración del cronograma para la ejecución de las estrategias de marketing digital. El quinto paso aborda los resultados esperados, evaluando el impacto de las estrategias implementadas. Finalmente, en la última etapa, se elabora el presupuesto necesario para la implementación eficaz del plan de marketing digital.Within the framework of the present research, the degree project focused on formulating the digital marketing plan for ChatoBand Productions is presented. This project unfolds through a sequential process of six stages, integrally linked to the digital environment. In the initial phase, a comprehensive analysis of the industry and organizational structure of the company is conducted, coupled with defining the business objective and value proposition. This is supported by a SWOT analysis and the development of the projected ideal buyer persona for the entity. The collection of primary company information, along with internally generated strategies and consultations, form the fundamental basis for this phase. Moving on to the second step, SMART objectives are established, providing a clear and measurable framework for the plan. In the third step, specific strategies and tactics are outlined to achieve the predefined objectives. The fourth phase focuses on identifying and constructing the timeline for the execution of digital marketing strategies. The fifth step addresses expected results, evaluating the impact of implemented strategies. Finally, in the last stage, the budget necessary for the effective implementation of the digital marketing plan is developed.36 ppapplication/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42070spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAttribution 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)Universidad del RosarioEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Arenas, A. (2023, febrero 22). Contenido evergreen: Qué es y cómo crear una estrategia. Grupo Raíz Digital. https://raiz.es/es/contenidos/contenido-evergreen/Barrero, A. (2021). Qué es Marketing Voz a Voz. /clases/2314-terminos-marketing-digital/37911- que-es-marketing-voz-a-voz/. https://platzi.com/clases/2314-terminos-marketing- digital/37911-que-es-marketing-voz-a-voz/Efe. (2019). Bogotá, una ciudad atractiva para la inversión en industrias creativas. Portafolio.co. https://www.portafolio.co/economia/bogota-una-ciudad-atractiva-para-la- inversion-en-industrias-creativas-527279Mailchimp. (2023). Cómo agregar una imagen en HTML (más consejos de formato sencillos). Mailchimp. https://mailchimp.com/es/resources/adding-an-image-html/Medina, K. R. (2020, febrero 23). 66 ejemplos de KPI’s que te ayudarán a mejorar tu empresa. Branch Agencia. https://branch.com.co/marketing-digital/ejemplos-de-kpis-para-tu- empresa/Ramirez, M. (2023, marzo 15). De Nuestra Revista | Colombianos lideran la consolidación de la música latina. Forbes Colombia. https://forbes.co/2023/03/15/forbes-life/de-nuestra- revista-colombianos-lideran-la-consolidacion-de-la-musica-latina/Santos, D. (2023). Cómo crear un plan de marketing digital excepcional (paso a paso) [HubSpot]. https://blog.hubspot.es/marketing/como-crear-plan-marketing-digitalSantos, D. (2023). Qué es el engagement, cómo se mide y ejemplos exitosos. https://blog.hubspot.es/marketing/guia-engagementSemRush. (2023a). ¿Cómo medir el marketing digital? Métricas obligatorias según objetivos. Semrush Blog. https://es.semrush.com/blog/como-medir-marketing-digital-metricas- objetivos/SemRush. (2023b). ¿Qué Es el SEO? 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Blog de Inbound Marketing y Ventas | RD Station. https://www.rdstation.com/blog/es/buyer-persona/instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURObjetivos SMARTMarketing digitalBuyer personaEstrategiasCronogramaDOFAPresupuestoEntorno digitalSMART ObjectivesDigital marketingBuyer personaStrategiesTimelineSWOT analysisBudgetPlan de marketing digital: ChatoBand ProduccionesbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/e6b5c384-183f-40ca-aaf2-d2d7c7504a72/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD54CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81019https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/7c6536cf-82d8-40aa-9c5d-b1cdf7c26e35/download313ea3fe4cd627df823c57a0f12776e5MD55ORIGINALChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023.pdfChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023.pdfapplication/pdf636460https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/aa363d33-1b86-4e84-8340-7c608e64153c/downloadb4161d2aa61097ab8b96fed87af736fdMD56ChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023-1.pdfChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023-1.pdfapplication/pdf288340https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/5ceba0ee-a284-4508-adb4-52500f0960b2/download915606d89b589d0d28a871732da6ee21MD57TEXTChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023.pdf.txtChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023.pdf.txtExtracted texttext/plain41991https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/3f4b31bf-b742-40a9-8ca6-5aa01a8af0a1/download748a7fe364f5d557b5740a56d13092edMD58ChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023-1.pdf.txtChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023-1.pdf.txtExtracted texttext/plain24531https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f3d7a5e1-0f53-475c-bd0f-6c736677c7c1/download91340373359a3aebfee41975af5d16f0MD510THUMBNAILChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023.pdf.jpgChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2252https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/fd6ac1be-1386-469c-8197-9357b2f5bd27/download63a5a1ff7542c813609792aa1dbb9007MD59ChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023-1.pdf.jpgChatoBand_Producciones_LozanoPardo-SantiagoEduardo-2023-1.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2658https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/30b9c0c6-202a-4d08-a3ac-20a98c0ab0e7/download8954cb43cc3b3bbf2025b455c875bc7aMD51110336/42070oai:repository.urosario.edu.co:10336/420702024-01-30 03:00:51.817http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Attribution 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |