Estrategia digital aplicada a la marca dermocosmética para hombres- SkinMen
El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar las estrategias digitales aplicadas a la idea de negocio SkinMen, una marca para el cuidado de la piel masculina, que se lanza al mercado con su primera línea facial, compuesta de crema hidratante y jabón facial con extracto de achiote, productos q...
- Autores:
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- Fecha de publicación:
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El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar las estrategias digitales aplicadas a la idea de negocio SkinMen, una marca para el cuidado de la piel masculina, que se lanza al mercado con su primera línea facial, compuesta de crema hidratante y jabón facial con extracto de achiote, productos que responden a las características especiales del hombre. Para el efectivo lanzamiento de la marca se realizó previamente una investigación de mercado con un riguroso análisis de la necesidad del sector, competidores, estadísticas y oportunidades durante la primera etapa del proyecto. Entendiendo el concepto de la marca y el mercado, se dio paso a la segunda etapa, en donde se buscó desarrollar ampliamente la estrategia digital de SkinMen, a través de herramientas clave como lo fueron la construcción del Buyer Persona, uso de plataformas de análisis de posicionamiento SEO y SEM, creación de página web y la formulación de contenidos a través del embudo. Teniendo en cuenta la etapa temprana de la marca, se logró identificar que a nivel digital, SkinMen se enfocará en atraer a su público objetivo, por medio de la generación de comunidad a través de sus canales de comunicación, los cuales permitirán que el potencial cliente tome acción en el contenido presentado. |
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Romero Peralta, Viviana Carolinacbd6e7c3-36f3-45d5-8dc8-9303957755a6600Cárdenas Rodríguez, Laura CarolinaCaro Mondragón, GabrielaMerchán Rodríguez, Michelle GeraldinePinilla Martínez, Laura SofíaAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull time365ac0d5-062a-4f65-8629-ff7b38be80a26002a161609-8263-4640-9d1a-ce4e31fd6627600b56031b9-124f-4e08-b901-1c5b348bffe560058a5595f-c224-4f78-ae87-710609accf996002023-01-16T17:00:10Z2023-01-16T17:00:10Z2022-12-07El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar las estrategias digitales aplicadas a la idea de negocio SkinMen, una marca para el cuidado de la piel masculina, que se lanza al mercado con su primera línea facial, compuesta de crema hidratante y jabón facial con extracto de achiote, productos que responden a las características especiales del hombre. Para el efectivo lanzamiento de la marca se realizó previamente una investigación de mercado con un riguroso análisis de la necesidad del sector, competidores, estadísticas y oportunidades durante la primera etapa del proyecto. Entendiendo el concepto de la marca y el mercado, se dio paso a la segunda etapa, en donde se buscó desarrollar ampliamente la estrategia digital de SkinMen, a través de herramientas clave como lo fueron la construcción del Buyer Persona, uso de plataformas de análisis de posicionamiento SEO y SEM, creación de página web y la formulación de contenidos a través del embudo. Teniendo en cuenta la etapa temprana de la marca, se logró identificar que a nivel digital, SkinMen se enfocará en atraer a su público objetivo, por medio de la generación de comunidad a través de sus canales de comunicación, los cuales permitirán que el potencial cliente tome acción en el contenido presentado.The objective of this project is to develop the digital strategies applied to the business idea SkinMen, a brand for men's skin care, which is launched to the market with its first facial line, composed of Moisturizing Cream and Facial Soap with annatto extract, products that respond to the special characteristics of men. For the effective launching of the brand, a market research was previously carried out with a rigorous analysis of the needs of the sector, competitors, statistics and opportunities during the first stage of the project Understanding the concept of the brand and the market, we moved on to the second stage, where we sought to extensively develop SkinMen's digital strategy, through key tools such as the construction of the Buyer Persona, the use of SEO and SEM positioning analysis platforms, the creation of a website and the formulation of content through the funnel. Taking into account the early stage of the brand, it was identified that at the digital level, SkinMen will focus on attracting its target audience, through the generation of community through its communication channels, which will allow the potential customer to take action on the content presented.87 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_37889https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/37889spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAdministración de EmpresasAtribución-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Ahlgren, M. (2022). 40 + Estadísticas Y Datos De Instagram Para 2022. https://www.websiterating.com/es/research/instagram-statistics/#:~:text=Ver%20referencias-,El%2051.6%20por%20ciento%20de%20los%20usuarios%20de%20Instagram%20son,a%2034%20a%C3%B1os%20usan%20InstagramCasa, E. B. E. (2016). Curiosidades sobre la piel masculina | El Boticario en casa. El Boticario en Casa. https://elboticarioencasa.com/blog/la-piel-masculina-no-es-igual-que-la-femenina/Fondo Acción. (2021). Achiote del Pacífico Un ejemplo práctico de bioeconomía en Colombia. https://fondoaccion.org/wp-content/uploads/2021/08/Achiote-del-PacIfico-Un-ejemplo-practico-de-bioeconomia-en-Colombia.pdfSendra, M. (2017). Conoce la historia de Clinique. The Beauty Effect. https://www.thebeautyeffect.com/piel/conoce-la-historia-de-clinique/Similarweb. (2022a). Similarweb | clinique.com. https://www.similarweb.com/es/website/clinique.com/#overviewSimilarweb. (2022b). Similarweb | Bulldog Skincare. https://www.similarweb.com/es/website/bulldogskincare.com/#overviewSimilarweb. (2022c). Similarweb | fauno.com.co. https://www.similarweb.com/es/website/fauno.com.co/Vukmanovic, E., Sreedhar, A. & Clayton, K. (2020). 5 curiosidades sobre la piel. Prospera Biotech. https://www.prosperabiotech.com/2020/07/22/5-curiosidades-sobre-la-piel/#:~:text=La%20piel%20masculina%20es%20en,y%20propensa%20a%20presentar%20acn%C3%A9Website Grader. (2022a). Website Grader - Check your Pages for Speed and SEO. https://website.grader.com/tests/www.clinique.comWebsite Grader. (2022b). Website Grader - Check your Pages for Speed and SEO. https://website.grader.com/tests/www.bulldogskincare.comWebsite Grader. (2022c). 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Liferay. https://www.liferay.com/es/resources/l/digital-strategyinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURModelos de negocioMarketing digitalPlanificación estratégicaProductos dermocosméticosCosmética masculinaProductos de cuidado personal para hombresAdministración general658600Business modelsDigital marketingStrategic planningDermocosmetic productsMale cosmeticsPersonal care products for menEstrategia digital aplicada a la marca dermocosmética para hombres- SkinMenDigital strategy applied to the dermo-cosmetic brand for men- SkinMenbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónORIGINALCardenasRodriguez-LauraCarolina-2022.pdfCardenasRodriguez-LauraCarolina-2022.pdfapplication/pdf28468518https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/e0152def-4b9a-456b-9c74-20c7e1788a2a/downloadc958e0439fcf765f10e470a992f2b84dMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/03e3f54d-e4a6-4054-9294-cf46cf4f8ef8/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD55CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/51845536-bc33-4af7-a9a0-bc3acb97aaed/downloaddab767be7a093b539031785b3bf95490MD56TEXTCardenasRodriguez-LauraCarolina-2022.pdf.txtCardenasRodriguez-LauraCarolina-2022.pdf.txtExtracted texttext/plain63690https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/77643c66-a958-4f83-b61b-1052e08676f8/download854d4a273965a5850dc7a04a749a13f6MD57THUMBNAILCardenasRodriguez-LauraCarolina-2022.pdf.jpgCardenasRodriguez-LauraCarolina-2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2157https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b8759c8b-a138-4bd5-8bb5-1d0918b6c50d/download945abe8b5eb198742d80708b05ec4133MD5810336/37889oai:repository.urosario.edu.co:10336/378892023-01-17 03:05:59.155http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |