FESTA

En la actualidad podemos encontrar una serie de monopolización y poca competitividad en torno a las bebidas embriagantes importadas dentro de nuestro país donde existen dos compañias lideres en este sector, cabe resaltar que estas empresas poseen una serie de brechas especificas en torno a lo que quieren plasmar con la venta y comunicación de sus productos, donde no buscan rescatar valores o impartir conocimiento sino se basan en una comunicación mucho más directa y relacionada a vender su producto, gracias a estas brechas decidimos crear FESTA una alternativa novedosa, exclusiva, y con un alto grado de responsabilidad social para sus consumidores, en cada uno de sus procesos de comunicación y relación con el cliente. Para comenzar el proposito y objetivo de este trabajo es llevar a cabo la creación de una estrategia digital para la marca con una serie de pautas en torno a su desarrollo, y creando elementos especificos a partir de herramientas de la web que nos permitan entender a nuestro cliente y su comportamiento online y offline, por ende se llevó a cabo la generación de diferentes contenidos para este con el fin de encajar a sus necesidades de una manera oportuna.

• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/31663
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_31663; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31663
• Palabra clave: Estrategia digital; Whisky premium; Exclusividad; Responsabilidad social; Administración general; Digital strategy; Premium whiskey; Exclusivity; Social responsibility
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