Evolución del neuromarketing
Éste artículo es de tipo investigativo el cual tiene como fin ser un documento académico, que suministre información relevante acerca del concepto del neuromarketing. Para entender mejor éste concepto se hará énfasis en las diferentes posturas de autores que han marcado un rumbo diferente en este ca...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
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Esguerra Pérez, Gustavo Adolfo |
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Éste artículo es de tipo investigativo el cual tiene como fin ser un documento académico, que suministre información relevante acerca del concepto del neuromarketing. Para entender mejor éste concepto se hará énfasis en las diferentes posturas de autores que han marcado un rumbo diferente en este campo. Es importante tener en cuenta las dos perspectivas que abarca el neuromarketing, que son la neurociencia y el mercadeo, ya que se complementan. Esto influye en el método de investigación neurocientifica debido a que, ayuda a reconocer como funciona el cerebro a los estímulos. Para conocer la toma de decisión del consumidor a la hora de adquirir un producto o un servicio, es necesario conocer a fondo cómo son captadas las emociones y cómo estas personas asocian sentimientos a través de estímulos. Todo lo anterior se puede medir por medio de herramientas especializadas que muestran el funcionamiento cerebral de la percepción que se tiene sobre el producto o servicio ofrecido. |
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Esguerra Pérez, Gustavo Adolfo79460536600Velasquez Maldonado, Diana MarcelaBautista Rincón, DanielaAdministrador de Negocios Internacionales2753c405-771d-4130-8087-5d206fdf16cb6002495ea5f-6f89-4c0e-9d41-2c8020bd14d36002018-03-08T11:43:50Z2018-03-08T11:43:50Z2018-02-232018Éste artículo es de tipo investigativo el cual tiene como fin ser un documento académico, que suministre información relevante acerca del concepto del neuromarketing. Para entender mejor éste concepto se hará énfasis en las diferentes posturas de autores que han marcado un rumbo diferente en este campo. Es importante tener en cuenta las dos perspectivas que abarca el neuromarketing, que son la neurociencia y el mercadeo, ya que se complementan. Esto influye en el método de investigación neurocientifica debido a que, ayuda a reconocer como funciona el cerebro a los estímulos. Para conocer la toma de decisión del consumidor a la hora de adquirir un producto o un servicio, es necesario conocer a fondo cómo son captadas las emociones y cómo estas personas asocian sentimientos a través de estímulos. Todo lo anterior se puede medir por medio de herramientas especializadas que muestran el funcionamiento cerebral de la percepción que se tiene sobre el producto o servicio ofrecido.This is an investigative type article which aims to be an academic document, the purpose is to provide relevant information about the concept of neuromarketing. To better understand this concept, emphasis will be placed on the different positions of authors who have set a different course in this field. It is important to take into account the two perspectives covered by neuromarketing, which are neuroscience and marketing, since they complement each other. This influences the method of neuroscience research because it helps to recognize how the brain works to the stimuli. To know the consumer's decision when purchasing a product or a service, it is necessary to know in depth how emotions are captured and how these people associate feelings through stimuli. All of the above can be measured by specialized tools that show the brain functioning of the perception that we have about the product or service offered.2020-03-09 01:01:01: Script de automatizacion de embargos. info:eu-repo/date/embargoEnd/2020-03-08application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_17747 http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/17747spaUniversidad del RosarioFacultad de AdministraciónAdministración en Logística y ProducciónAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURMarketingEmocionesConsumidorPercepciónNeurocienciaCerebroEstímulosAdministración general658600MarketingEmotionsConsumerPerceptionNeuroscienceBrainStimuliMercadeoComportamiento del consumidorEvolución del neuromarketingbachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALBautistaRincon-DanielaBautista;VelasquezMaldonado-DianaMarcela.pdfBautistaRincon-DanielaBautista;VelasquezMaldonado-DianaMarcela.pdfapplication/pdf163189https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/19638f1a-01df-4a22-b9ae-ced74fb7ab61/download4a877e79cc281822479bdef7784544d8MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/722e60e9-d2eb-421a-b3de-416180d8e177/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8810https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/0c5fae50-f896-4145-a8ae-555fb6aa3e14/download9f5eb859bd5c30bc88515135ce7ba417MD54TEXTBautistaRincon-DanielaBautista;VelasquezMaldonado-DianaMarcela.pdf.txtBautistaRincon-DanielaBautista;VelasquezMaldonado-DianaMarcela.pdf.txtExtracted texttext/plain35845https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d93e250f-aad7-4e19-a95f-38a3e9380d0c/download56758376aaeb3faaa4682f4a309a12a8MD55THUMBNAILBautistaRincon-DanielaBautista;VelasquezMaldonado-DianaMarcela.pdf.jpgBautistaRincon-DanielaBautista;VelasquezMaldonado-DianaMarcela.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2127https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/129406b2-d0cf-4d38-a615-ddf74df9740f/download25855481ba992fcd003ee16267763f00MD5610336/17747oai:repository.urosario.edu.co:10336/177472020-03-09 01:01:01.290779http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |