Dona Empanada

El presente documento está orientado al planteamiento y desarrollo del proyecto integrador de Dona Empanada, aplicando los conocimientos aprendidos sobre marketing digital. A través de un análisis comparativo entre múltiples estrategias de marketing que requiere Dona Empanada para cumplir su objetiv...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
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description El presente documento está orientado al planteamiento y desarrollo del proyecto integrador de Dona Empanada, aplicando los conocimientos aprendidos sobre marketing digital. A través de un análisis comparativo entre múltiples estrategias de marketing que requiere Dona Empanada para cumplir su objetivo principal se puede destacar que la estrategia a implementar debe ser sostenible en el tiempo y tener como objetivo ”Potenciar la presencia digital de Dona Empanada en Bogotá, aumentando visibilidad y engagement para fortalecer su posición en el mercado de comida rápida y aumentar conversiones durante 2025.” Este objetivo se podrá lograr a través de una estrategia fundamentada en un plan de marketing dirigido al público: Millenials y GenZ de Bogotá. Este mercado se encuentra concentrado en personas entre los 24 y 35 años, estudiantes y profesionales de la ciudad.
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A través de un análisis comparativo entre múltiples estrategias de marketing que requiere Dona Empanada para cumplir su objetivo principal se puede destacar que la estrategia a implementar debe ser sostenible en el tiempo y tener como objetivo ”Potenciar la presencia digital de Dona Empanada en Bogotá, aumentando visibilidad y engagement para fortalecer su posición en el mercado de comida rápida y aumentar conversiones durante 2025.” Este objetivo se podrá lograr a través de una estrategia fundamentada en un plan de marketing dirigido al público: Millenials y GenZ de Bogotá. Este mercado se encuentra concentrado en personas entre los 24 y 35 años, estudiantes y profesionales de la ciudad.This document is aimed at the approach and development of the Dona Empanada integrative project, applying the knowledge learned about digital marketing. Through a comparative analysis between multiple marketing strategies that Dona Empanada requires to achieve its main objective, it can be highlighted that the strategy to be implemented must be sustainable over time and have the objective of “Boosting the digital presence of Dona Empanada in Bogotá, increasing visibility and engagement to strengthen its position in the fast food market and increase conversions during 2025.” This objective can be achieved through a strategy based on a marketing plan aimed at the public: Millenials and GenZ of Bogotá. This market is concentrated in people between 24 and 35 years old, students and professionals in the city.249 ppapplication/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44051spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos DigitalesAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2ABC del eCommerce. (s.f.). https://observatorioecommerce.mintic.gov.co/797/w3-propertyvalue-377737.htmlAlcaldía de Bogotá. (2021). Requisitos sanitarios para crear un negocio de alimentos en Bogotá. www.bogota.gov.co. https://bogota.gov.co/mi-ciudad/salud/requisitos-sanitarios-para-crear-un-negocio-de-alimentos-en -bogotaBold.Co. (s.f.). Bold.co | Términos y condiciones para comercios Bold. https://bold.co/legal/comercios-generalidadesCCB, Cámara de Comercio de Bogotá. Registro Mercantil - RM https://www.ccb.org.co/servicios-registrales/registros/registro-mercantilCondiciones y políticas de Facebook. (s.f.). Facebook Policy Center. https://www.facebook.com/policies_center/Condiciones de uso | Servicio de ayuda de Instagram. (s.f.). https://help.instagram.com/581066165581870/?locale=es_ESCondiciones del servicio de WhatsApp Business. (s.f.). WhatsApp.com. https://www.whatsapp.com/legal/business-terms?lang=es_LADidi Global. (2024). Términos y Condiciones de uso Tienda – Didi Food. https://web.didiglobal.com/co/legal/2024-co-store-terminos-y-condiciones-de-uso-usuarios.pdfDavivienda. (2024). Términos y Condiciones. (s.f.). https://www.daviplata.com/Documents/wcm?biblio=daviplata_wcm_library&nombre=TerminosYCondi cionesNegocioEcosistema Digital - MINTIC - Vive digital. (s. f.). https://mintic.gov.co/portal/vivedigital/612/w3-propertyvalue-634.htmlEl horizonte del consumidor latinoamericano - p. (n.d.). turtl.co. https://kantar.turtl.co/story/el-horizonte-del-consumidor-latinoamericano-p/page/2Ministerio de Justicia y del Derecho. (2018). ¿Qué debo hacer para abrir un establecimiento de comercio. www.minjusticia.gov. https://www.minjusticia.gov.co/programas-co/LegalApp/Paginas/Que-debo-hacer-para-abrir-un-esta blecimiento-de-comercio.aspxNequi. Legales - Términos y condiciones. (s.f.). https://www.nequi.com.co/legal-tarjeta-nequi/terminos-y-condicionesNormatividad conectividad digital. (s.f.). https://www.dnp.gov.co/LaEntidad_/subdireccion-general-prospectiva-desarrollo-nacional/direcciondesarrollo- digital/Paginas/normatividad-conectividad-digital.aspxSuperintendencia de servicios públicos. (s.f.). Concepto unificado 01. https://shorturl.at/uvKT8Rappi. (2023, November 9). Legal | Rappi Colombia | Términos y Condiciones de Uso de la Plataforma Rappi. Legal | Rappi. https://legal.rappi.com.co/colombia/terminos-y-condiciones-de-uso-de-plataforma-rappi-2/Rappi. (2023, June 21). 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