Interpretación y análisis del funcionamiento del entorno del mercadeo de Bayer S.A. en Colombia
En el desarrollo de este estudio de caso, se quiere entender e identificar el entorno y los procesos con los que se llevan a cabo los planes estratégicos según el mercado objetivo de Bayer S.A., porque al ser estudiantes de Administración de Empresas, que quieren hacer énfasis en el área de mercadeo...
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En el desarrollo de este estudio de caso, se quiere entender e identificar el entorno y los procesos con los que se llevan a cabo los planes estratégicos según el mercado objetivo de Bayer S.A., porque al ser estudiantes de Administración de Empresas, que quieren hacer énfasis en el área de mercadeo dentro de su carrera profesional, se tiene el interés de conocer el funcionamiento y los parámetros de una farmacéutica multinacional con tantos años de experiencia. |
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A company with many years of experience, in matters of the following study case, the principal objective consists on identifying and understanding the environment and the processes on which the strategic plans are being carried out according to the target market of Bayer S.A.application/pdfDocumentohttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/19422spaUniversidad del RosarioFacultad de AdministraciónAdministración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaBloqueado (Texto referencial)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_14cbAmérica, C. L. (2018). Impactos del cambio climático en la incidencia de plagas y enfermedades de los cultivos. Obtenido de https://www.croplifela.org/es/actualidad/articulos/197-impactos-del-cambio-climatico-en-la-incidencia-de-plagas-y-enfermedades-de-los-cultivosBejarano, J. M. (08 de 10 de 2018). Estos serán los nuevos productos e inversiones de la farmacéutica Merck en Colombia. Obtenido de La República: https://www.larepublica.co/empresas/estos-seran-los-nuevos-productos-e-inversiones-de-la-farmaceutica-merck-en-colombia-2779111Certain, M. O. (2008). Publicidad y Relaciones Públicas: Herramientas comunicativas de gran poder para el mercadeo. Obtenido de Dialnet. Universidad Rafael Belloso Chacín: https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/2717934.pdfColombia, U. N. (Septiembre de 11 de 2012). Política y Sociedad. Obtenido de Entre un 12% y un 68% crecerá costo de medicamentos por TLC: http://agenciadenoticias.unal.edu.co/detalle/article/entre-un-12-y-un-68-crecera-costo-de-medicamentos-por-tlc.htmlComercio, S. d. (2016). Retrieved from http://www.sic.gov.co/patentesDANE. (19 de enero de 2018). Proyecciones de Población. Obtenido de Visor: Proyecciones de población total por sexo y grupos de edad de 0 hasta 80 y más años (2005-2020): http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/demografia-y-poblacion/proyecciones-de-poblacionDECRETO, 2. (28 de junio de 2005). DECRETO 2200 DE 2005. Obtenido de Por el cual se reglamenta el servicio farmacéutico y se dictan otras disposiciones: http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=16944DIAN. (2018). Arancel "los demás". Obtenido de https://devolucion.dian.gov.co/WebArancel/DefConsultaNomenclaturaPorCodigo.facesDivisa y la Tasa de cambio, c. c. (2011). Obtenido de http://www.banrep.gov.co/docum/Lectura_finanzas/pdf/cnbebc_12_2011.pdfEmpresarial, C. (18 de 07 de 2016). El cuidado del medio ambiente, clave para un sector farmacéutico sostenible. Obtenido de Revista líder en innovación social: https://www.compromisoempresarial.com/rsc/2016/07/el-cuidado-del-medio-ambiente-clave-para-un-sector-farmaceutico-sostenible/Heraldo, E. (5 de septiembre de 2018). Dane alerta por rápido ritmo de envejecimiento de la población colombiana. Obtenido de https://www.elheraldo.co/colombia/dane-alerta-por-rapido-ritmo-de-envejecimiento-de-la-poblacion-colombiana-538402Intelectual, O. M. (2017). ¿Qué es la Propiedad Intelectual? Obtenido de http://www.wipo.int/edocs/pubdocs/es/intproperty/450/wipo_pub_450.pdfKotler, P. (2012). Publicidad y relaciones públicas. Capítulo 15. 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(https://www.unisabana.edu.co/menu-superior-1/saladeprensa/comunicados-de-prensa/detalle-de-comunicados/noticia/mala-administracion-de-medicamentos-le-cuesta-al-sistema-de-salud-1000-millones-de-pesos/., Productor) Obtenido de Universidad de La Sabana.Salud. (19 de 05 de 2017). Las 20 empresas farmacéuticas más destacadas del mercado colombiano. Obtenido de Dinero: https://www.dinero.com/empresas/articulo/las-mayores-empresas-farmaceuticas-de-colombia/245518Scielo. (Junio de 2010). Revistas de Ciencias Sociales. Obtenido de Regulación en el Mercado Farmacéutico Colombiano: http://www.scielo.org.ve/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1315-95182010000200002Social, M. d. (2010 de Abril de 21). Decreto número 1313 de 2010. Obtenido de file:///C:/Users/FAMILIA%20PE%C3%91A/Downloads/decreto-1313-de-2010.pdfSocial, M. d. (Junio de 2013). Envejecimiento Demográfico. Colombia 1951-2020. 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Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/280/28016298002.pdfinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocUR5 fuerzas de PorterAnálisis del macro entornoEstrategiaRivalidadDiamante de PorterAnálisis PESTEAdministración general658600Porter forcesAnalysis of the macro environmentStrategyRivalryPorter's diamondPEST analysisPlanificación estratégicaAnálisis de valores (Control de costos)Análisis de mercadeoEstudios de casosInterpretación y análisis del funcionamiento del entorno del mercadeo de Bayer S.A. en ColombiabachelorThesisAnálisis de casoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALFlechasPardo-LauraFernanda-2018.pdfFlechasPardo-LauraFernanda-2018.pdfDocumento Principalapplication/pdf654433https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/8cb20cdb-d970-47de-acfd-7a5fabd70bd5/download3eeb25e0fa71d48772a97f47b8c66612MD51FlechasPardo-LauraFernanda-1-2018.pdfFlechasPardo-LauraFernanda-1-2018.pdfAnexosapplication/pdf1465038https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/99da6989-c97e-451c-a3e5-853d460f599d/download3faca8dab962e33cd7de3cf3c322f862MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/59f2ab49-3265-4adb-ad1f-cbb8c8e5fcbc/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8810https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/9ed40f83-687b-4ffa-9a0e-d676236b7cf0/download9f5eb859bd5c30bc88515135ce7ba417MD54TEXTFlechasPardo-LauraFernanda-2018.pdf.txtFlechasPardo-LauraFernanda-2018.pdf.txtExtracted texttext/plain70669https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/167265a0-30c5-4b56-b3ea-5b96186d703d/downloadbd2adf57f879b381eb66bacb186a1c6bMD55FlechasPardo-LauraFernanda-1-2018.pdf.txtFlechasPardo-LauraFernanda-1-2018.pdf.txtExtracted texttext/plain9177https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/9debafff-4913-4254-80ed-a20c92bb35b5/downloaddd95c6ed9a8f276168bb641079b49cdfMD57THUMBNAILFlechasPardo-LauraFernanda-2018.pdf.jpgFlechasPardo-LauraFernanda-2018.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2817https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/541cd3ef-419a-4098-8c18-61e90aa3572a/download2d09bf2d5d51ad51f30c04291e76ccffMD56FlechasPardo-LauraFernanda-1-2018.pdf.jpgFlechasPardo-LauraFernanda-1-2018.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2675https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d1a3e851-78d1-4352-a874-f2d4a734563c/download45ab9bf7b07f442c193d28f4c26ca310MD5810336/19422oai:repository.urosario.edu.co:10336/194222019-09-19 07:37:54.609585http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |