Estrategias digitales para los negocios: Colombian Open

El presente trabajo de grado fue desarrollado para el Programa Avanzado de Dirección de Empresas (PADE) durante el primer semestre del año 2021 en la Universidad del Rosario. Este trabajo tiene como propósito aplicar los conocimientos adquiridos durante la asignatura y plasmarlos en el proyecto de C...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
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Mercadeo digital
Comercialización de accesorios deportivos
Mercadeo de artículos para la practica de tenis
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Tenis de campo
Raquetas de tenis para niños
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description El presente trabajo de grado fue desarrollado para el Programa Avanzado de Dirección de Empresas (PADE) durante el primer semestre del año 2021 en la Universidad del Rosario. Este trabajo tiene como propósito aplicar los conocimientos adquiridos durante la asignatura y plasmarlos en el proyecto de Colombian Open. Para el cual se desarrolló una estrategia digital, donde se establecieron objetivos de la campaña, se realizó un análisis de la competencia, se definió el buyer persona y se diseñó una estrategia de contenidos teniendo en cuenta el posicionamiento orgánico e inorgánico. Se establecieron herramientas publicitarias y anuncios adecuados para la estrategia perseguida, también se realizó la página web, estrategia en redes sociales y de e-mail marketing.
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Para el cual se desarrolló una estrategia digital, donde se establecieron objetivos de la campaña, se realizó un análisis de la competencia, se definió el buyer persona y se diseñó una estrategia de contenidos teniendo en cuenta el posicionamiento orgánico e inorgánico. Se establecieron herramientas publicitarias y anuncios adecuados para la estrategia perseguida, también se realizó la página web, estrategia en redes sociales y de e-mail marketing.The present degree project was developed for the Advanced Business Management Program (PADE in spanish), during the first semester of 2021 at the Universidad del Rosario. This project aims to apply the knowledge acquired during the course and relate it to the “Colombian Open” project. For which a digital strategy was developed, campaign objectives were established, an analysis of the competence was made, the ideal consumer (or “buyer persona”) was defined, and a content strategy was made taking into account the organic and inorganic positioning. We also established advertising tools and appropriate ads for the strategy pursued. We developed a website, and a social media and email marketing strategy.41 pp.application/pdfDocumentohttps://doi.org/10.48713/10336_32545 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/32545spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Empresashttps://milleamr22.wixsite.com/website/shopAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2(2021). Retrieved 24 May 2021, from https://www.similarweb.com/website/falabella.com/. Dane.gov.co. (2018). Retrieved 24 May 2021, from https://www.dane.gov.co/files/censo2018/informacion-tecnica/cnpv-2018- presentacion-3ra-entrega.pdf.censo-2018. Dane.gov.co. (2018). Retrieved 24 May 2021, from https://www.dane.gov.co/index.php/servicios-al-ciudadano/311-demograficas/censo- 2018.Decathlon.com Traffic, Ranking & Marketing Analytics | Similarweb. Similarweb. (2021). Retrieved 24 May 2021, from https://www.similarweb.com/website/decathlon.com/.Fedecoltenis :: Federación Colombiana de Tenis. Fedecoltenis.com. (2020). Retrieved 24 May 2021, from https://www.fedecoltenis.com/.S.A.S., E. (2019). Conozca cómo es el mapa de los estratos en las grandes ciudades de Colombia. Diario La República. Retrieved 24 May 2021, from https://www.larepublica.co/economia/este-es-el-mapa-de-los-estratos-en-las-grandesciudades- del-pais-2866032Socioeconómica, E. (2020). Estratificación Socioeconómica. Dane.gov.co. 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