Estrategia digital Panarello
La finalidad del presente trabajo de grado fue desarrollar una estrategia de Marketing digital para la idea de negocio de Panarello. Para el desarrollo de esta estrategia, se realizó una investigación con base a los conocimientos adquiridos a lo largo de este primer semestre del año 2023 en la mater...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.urosario.edu.co:10336/40217
- Acceso en línea:
- https://doi.org/10.48713/10336_40217
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40217
- Palabra clave:
- Estrategia digital, redes sociales, café de especialidad, atributos artesanales, masa madre, saludable
Digital strategy, social networks, specialty coffee, artisanal attributes, sourdough, healthy.
- Rights
- License
- CC0 1.0 Universal
| id |
EDOCUR2_a4c5da11ac5c7bc8a868af5346ab0d99 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.urosario.edu.co:10336/40217 |
| network_acronym_str |
EDOCUR2 |
| network_name_str |
Repositorio EdocUR - U. Rosario |
| repository_id_str |
|
| dc.title.none.fl_str_mv |
Estrategia digital Panarello |
| dc.title.TranslatedTitle.none.fl_str_mv |
Digital strategy Panarello |
| title |
Estrategia digital Panarello |
| spellingShingle |
Estrategia digital Panarello Estrategia digital, redes sociales, café de especialidad, atributos artesanales, masa madre, saludable Digital strategy, social networks, specialty coffee, artisanal attributes, sourdough, healthy. |
| title_short |
Estrategia digital Panarello |
| title_full |
Estrategia digital Panarello |
| title_fullStr |
Estrategia digital Panarello |
| title_full_unstemmed |
Estrategia digital Panarello |
| title_sort |
Estrategia digital Panarello |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Cruz Bernal, Hernán Alberto |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Estrategia digital, redes sociales, café de especialidad, atributos artesanales, masa madre, saludable |
| topic |
Estrategia digital, redes sociales, café de especialidad, atributos artesanales, masa madre, saludable Digital strategy, social networks, specialty coffee, artisanal attributes, sourdough, healthy. |
| dc.subject.keyword.none.fl_str_mv |
Digital strategy, social networks, specialty coffee, artisanal attributes, sourdough, healthy. |
| description |
La finalidad del presente trabajo de grado fue desarrollar una estrategia de Marketing digital para la idea de negocio de Panarello. Para el desarrollo de esta estrategia, se realizó una investigación con base a los conocimientos adquiridos a lo largo de este primer semestre del año 2023 en la materia del programa (PADE2). Esta estrategia se enfocó en aumentar la presencia digital de la marca, para lograr mayor visibilidad en los motores de búsqueda y en redes sociales. Así mismo crear una comunidad que permita el vínculo cercano de los clientes con la marca, y por tanto su fidelización con la misma. Los resultados mostraron que son estrategias fuertes que permiten mostrar el impacto positivo que tiene el marketing digital en el desarrollo de ideas de negocio, como lo fue Panarello. |
| publishDate |
2023 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2023-07-24T19:59:13Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2023-07-24T19:59:13Z |
| dc.date.created.none.fl_str_mv |
2023-06-21 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
bachelorThesis |
| dc.type.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.spa.none.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.identifier.doi.none.fl_str_mv |
https://doi.org/10.48713/10336_40217 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40217 |
| url |
https://doi.org/10.48713/10336_40217 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40217 |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
CC0 1.0 Universal |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.acceso.none.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ |
| rights_invalid_str_mv |
CC0 1.0 Universal Abierto (Texto Completo) http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.extent.none.fl_str_mv |
45 |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad del Rosario |
| dc.publisher.department.none.fl_str_mv |
Escuela de Administración |
| dc.publisher.program.none.fl_str_mv |
Administración de Empresas |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad del Rosario |
| institution |
Universidad del Rosario |
| dc.source.bibliographicCitation.none.fl_str_mv |
Fernández, C. (1991) Historia del Pan, CEOPPAN. ceo pan. Available at: https://www.ceoppan.es/historia.html (Accessed: March 27, 2023). U. (no date) Cultura del pan, Pan y Cultura. UCO. Available at: http://www.uco.es/ayc/mono/pan.htm (Accessed: March 27, 2023). Descubre el Origen del Café (1979) Bonka. Nestlé. Available at: https://www.bonka.es/amor-por-el-cafe/origen-del-cafe (Accessed: March 27, 2023). Historia del Café de Colombia (2021) Café de Colombia. Available at: https://www.cafedecolombia.com/particulares/historia-del-cafe-de-colombia/ (Accessed: March 27, 2023). Galiana, P. (2021) Glosario de marketing digital: Más de 50 términos que deberías conocer, Thinking for Innovation. Available at: https://www.iebschool.com/blog/glosario marketing-digital/ (Accessed: June 2023). Londoño, P. (2023) Glosario de marketing: 40 Términos Que Debes Dominar en 2022, HubSpot. Available at: https://blog.hubspot.es/marketing/glosario-de-marketing (Accessed: June 2023). Qué es blended marketing - definición, Significado y Ejemplos (2022) Arimetrics. Available at: https://www.arimetrics.com/glosario-digital/blended marketing#:~:text=El%20blended%20marketing%20es%20la,los%20objetivos%20de%20la%20 empresa (Accessed: June 2023) ¿Qué es el café de especialidad? (2023) Cafés El Criollo. Available at: https://cafeselcriollo.com/articulos/que-es-cafe-especialidad/ (Accessed: June 2023). Osterwalder, A. and Papadakos, T. (2019) Diseñando la Propuesta de Valor: Cómo Crear Los Productos y servicios que tus clientes están esperando. Barcelona: Deusto. Beneficios del pan de masa madre en tu dieta: Best in gluten free (no date) Schär. Available: https://www.schaer.com/es-es/a/masa-madre beneficios#:~:text=La%20masa%20madre%20es%20rica,y%20ayudar%20a%20la%20digesti% C3%B3n. (Accessed: June 2023) |
| dc.source.instname.none.fl_str_mv |
instname:Universidad del Rosario |
| dc.source.reponame.none.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional EdocUR |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b0651c37-d04d-4864-bca6-2a40ded05fb6/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/215fd6a7-2e06-4eae-b504-cc0ebdbf8c62/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/55e6f400-a541-4d0c-89d5-776cba2488c5/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/90022a79-0eee-45b1-9668-af16dee24459/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/254f0942-99c9-4d9c-8a85-4c3e884b3985/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
b2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6 95eb36909322d2093019720e2737682f 816ad3c78dd768d8558d7d6f938f1f26 0025b6d403e378322749f32ec07f64f5 cc129521e7ec42f7121a2a89eeeadd0d |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio institucional EdocUR |
| repository.mail.fl_str_mv |
edocur@urosario.edu.co |
| _version_ |
1818106509206224896 |
| spelling |
Cruz Bernal, Hernán Albertod7d4095c-bbcb-4f15-a66e-3cff47e61c7cTamayo Bastidas, Maria FernandaOrozco Berrio, Ana SofiaAdministrador de EmpresasPregradoFull timee3a790ba-5918-426c-874a-766cdb95b720-16e40d282-db44-4a1f-aec4-ac6c154456bf-12023-07-24T19:59:13Z2023-07-24T19:59:13Z2023-06-21La finalidad del presente trabajo de grado fue desarrollar una estrategia de Marketing digital para la idea de negocio de Panarello. Para el desarrollo de esta estrategia, se realizó una investigación con base a los conocimientos adquiridos a lo largo de este primer semestre del año 2023 en la materia del programa (PADE2). Esta estrategia se enfocó en aumentar la presencia digital de la marca, para lograr mayor visibilidad en los motores de búsqueda y en redes sociales. Así mismo crear una comunidad que permita el vínculo cercano de los clientes con la marca, y por tanto su fidelización con la misma. Los resultados mostraron que son estrategias fuertes que permiten mostrar el impacto positivo que tiene el marketing digital en el desarrollo de ideas de negocio, como lo fue Panarello.The purpose of this work was to develop a digital marketing strategy for Panarello's business idea. For the development of this strategy, research was conducted based on the knowledge acquired throughout this first semester of the year 2023 in the subject of the program (PADE2). This strategy focused on increasing the digital presence of the brand, to achieve greater visibility in search engines and social networks. Also create a community that allows the close link of customers with the brand, and therefore their loyalty with it. The results showed that these are strong strategies that show the positive impact that digital marketing has on the development of business ideas, such as Panarello.45application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_40217 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40217spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de EmpresasCC0 1.0 UniversalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Fernández, C. (1991) Historia del Pan, CEOPPAN. ceo pan. Available at: https://www.ceoppan.es/historia.html (Accessed: March 27, 2023).U. (no date) Cultura del pan, Pan y Cultura. UCO. Available at: http://www.uco.es/ayc/mono/pan.htm (Accessed: March 27, 2023).Descubre el Origen del Café (1979) Bonka. Nestlé. Available at: https://www.bonka.es/amor-por-el-cafe/origen-del-cafe (Accessed: March 27, 2023).Historia del Café de Colombia (2021) Café de Colombia. Available at: https://www.cafedecolombia.com/particulares/historia-del-cafe-de-colombia/ (Accessed: March 27, 2023).Galiana, P. (2021) Glosario de marketing digital: Más de 50 términos que deberías conocer, Thinking for Innovation. Available at: https://www.iebschool.com/blog/glosario marketing-digital/ (Accessed: June 2023).Londoño, P. (2023) Glosario de marketing: 40 Términos Que Debes Dominar en 2022, HubSpot. Available at: https://blog.hubspot.es/marketing/glosario-de-marketing (Accessed: June 2023).Qué es blended marketing - definición, Significado y Ejemplos (2022) Arimetrics. Available at: https://www.arimetrics.com/glosario-digital/blended marketing#:~:text=El%20blended%20marketing%20es%20la,los%20objetivos%20de%20la%20 empresa (Accessed: June 2023)¿Qué es el café de especialidad? (2023) Cafés El Criollo. Available at: https://cafeselcriollo.com/articulos/que-es-cafe-especialidad/ (Accessed: June 2023).Osterwalder, A. and Papadakos, T. (2019) Diseñando la Propuesta de Valor: Cómo Crear Los Productos y servicios que tus clientes están esperando. Barcelona: Deusto.Beneficios del pan de masa madre en tu dieta: Best in gluten free (no date) Schär. Available: https://www.schaer.com/es-es/a/masa-madre beneficios#:~:text=La%20masa%20madre%20es%20rica,y%20ayudar%20a%20la%20digesti% C3%B3n. (Accessed: June 2023)instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocUREstrategia digital, redes sociales, café de especialidad, atributos artesanales, masa madre, saludableDigital strategy, social networks, specialty coffee, artisanal attributes, sourdough, healthy.Estrategia digital PanarelloDigital strategy PanarellobachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b0651c37-d04d-4864-bca6-2a40ded05fb6/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8776https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/215fd6a7-2e06-4eae-b504-cc0ebdbf8c62/download95eb36909322d2093019720e2737682fMD53ORIGINALPanarello-Orozco-Berrio-Ana-Sofia-2023.pdfPanarello-Orozco-Berrio-Ana-Sofia-2023.pdfapplication/pdf661080https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/55e6f400-a541-4d0c-89d5-776cba2488c5/download816ad3c78dd768d8558d7d6f938f1f26MD54TEXTPanarello-Orozco-Berrio-Ana-Sofia-2023.pdf.txtPanarello-Orozco-Berrio-Ana-Sofia-2023.pdf.txtExtracted texttext/plain69543https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/90022a79-0eee-45b1-9668-af16dee24459/download0025b6d403e378322749f32ec07f64f5MD55THUMBNAILPanarello-Orozco-Berrio-Ana-Sofia-2023.pdf.jpgPanarello-Orozco-Berrio-Ana-Sofia-2023.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2012https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/254f0942-99c9-4d9c-8a85-4c3e884b3985/downloadcc129521e7ec42f7121a2a89eeeadd0dMD5610336/40217oai:repository.urosario.edu.co:10336/402172023-07-25 16:42:21.37http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/CC0 1.0 Universalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |