Proyecto de grado WAYA

El siguiente trabajo presenta una estrategia de marketing digital para posicionar a Waya, un emprendimiento colombiano que busca expandirse en el mercado francés. Waya tiene como objetivo promover la cultura y la moda colombiana en Francia, destacando especialmente las mochilas artesanales elaboradas por el pueblo indígena Wayúu. Estos productos también promueven la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente al ser fabricados con materiales naturales y técnicas artesanales. El objetivo principal es atraer, involucrar y convertir al público objetivo correcto. Para lograrlo, se establecen metas específicas, como dar a conocer la empresa utilizando medios digitales y fomentar la participación de los clientes, lo que a su vez generará ventas. El trabajo presenta un enfoque estratégico de contenido en forma de embudo, que abarca etapas de atracción, interacción, conversión y fidelización. Se sugiere aprovechar diversos canales como redes sociales, blogs, influenciadores y ferias de moda para alcanzar los objetivos de la estrategia. Además, se propone una estrategia de posicionamiento SEO para aumentar la visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda. En resumen, se desarrolla una sólida estrategia de marketing digital que permite establecer la imagen de la empresa y competir eficazmente en el mercado, manteniendo el objetivo principal de Waya, que es promover la cultura colombiana.

• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/40147
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_40147; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40147
• Palabra clave: Accesorios wayúu; Mochilas wayúu y accesorios para mujer; Accesorios hechos a mano; Mochilas wayúu colombianas; Artesanías colombianas; Moda sostenible; Accesorios wayúu; Mochilas wayúu y accesorios para mujer; Accesorios hechos a mano; Mochilas wayúu colombianas; Artesanías colombianas; Moda sostenible
• License: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International