Plan de marketing digital Gallicol S.A.S.

Este trabajo de investigación explora la posibilidad de incorporar una estrategia de marketing digital en la organización Gallicol S.A.S, empresa que durante más de una década ha desempeñado un papel importante en la cadena de suministro de productos avícolas en Colombia, pues una sólida estrategia...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
Plan de marketing
Productos avícolas
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Asignación de presupuesto
Marketing plan
Poultry products
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Distribution channels
Budget allocation
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description Este trabajo de investigación explora la posibilidad de incorporar una estrategia de marketing digital en la organización Gallicol S.A.S, empresa que durante más de una década ha desempeñado un papel importante en la cadena de suministro de productos avícolas en Colombia, pues una sólida estrategia de marketing es determinante para que la empresa pueda fortalecer su posición en el mercado. El documento examina los diversos componentes de un plan de marketing digital, profundiza en los desafíos y oportunidades únicos para la empresa y pretende recalcar la relevancia de una detallada investigación de mercado para introducir y virar la estrategia comercial de la empresa hacia el mundo digital.
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El documento examina los diversos componentes de un plan de marketing digital, profundiza en los desafíos y oportunidades únicos para la empresa y pretende recalcar la relevancia de una detallada investigación de mercado para introducir y virar la estrategia comercial de la empresa hacia el mundo digital.This research paper explores the possibility of incorporating a digital marketing strategy in the organization Gallicol S.A.S, a company that for more than a decade has played an important role in the supply chain of poultry products in Colombia; since a solid marketing strategy is decisive for the company to strengthen its position in the market. The document examines the various components of a digital marketing plan, delves into the unique challenges and opportunities for the company, and aims to emphasize the relevance of thorough market research to introduce and shift the company's business strategy towards the digital world.33 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_40107 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40107spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración en Logística y ProducciónAdministración de Negocios InternacionalesAdministración en Marketing y Negocios DigitalesAdministración de EmpresasAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Burgos Alvarado, C. A. (2020). Colombia: Tercer mayor productor de pollo y huevos en Latinoamérica. Watt Industria Avicola. https://www.industriaavicola.net/empresas-lideres/colombia-tercer-mayor-productor-de-pollo-y-huevos-en-latinoamerica/ EMIS. (2022). Colombia—Informe del Sector Avícola. https://www-emis-com.ez.urosario.edu.co/php/url-sharing/route?url=684234ffdb993c7c& EMIS. (2023). Santa Reyes S.A.S Estados Financieros. EMIS. https://www-emis-com.ez.urosario.edu.co/php/companies/index/financials?pc=CO&cmpy=1212874&view-fins=allGallicol. (s. f.). ¿Quiénes somos? Gallicol. https://www.gallicol.com.co/gallicolHuevos Kikes. (2023). Quiénes Somos. Huevos Kikes. https://www.huevoskikes.com/pages/quienes-somosHuevos Oro. (s. f.). Quienes somos. Huevos Oro. https://huevosoro.com/quienes-somos/Huevos Santa Anita. (s. f.). Nosotros. Huevos Santa Anita. https://www.huevossantaanita.com/nosotros/Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (14th ed.). Pearson.Minagricultura. (2021). Dirección de cadenas pecuarias, pesqueras y acuícolas. Cadena Avícola. https://sioc.minagricultura.gov.co/avicola/documentos/2021-06-30%20cifras%20sectoriales.pdfCompetitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. Free Press. Rackley, J. (2015).Marketing Analytics Roadmap: Methods, Metrics, and Tools. Apress. Revella, A. (2015).Buyer personas: How to gain insight into your customer’s expectations, align your marketing strategies, and Win More Business. Wiley. Sachs, J. (2012). Winning the story wars: Why those who tell--and live--the best stories will rule the future. Harvard Business Review Press.instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURPlan de marketingProductos avícolasAnálisis de industriaCanales de distribuciónAsignación de presupuestoMarketing planPoultry productsIndustry analysisDistribution channelsBudget allocationPlan de marketing digital Gallicol S.A.S.Gallicol S.A.S. digital marketing planbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónORIGINALPlandemarketingdigitalGallicol-sophia-balaguera.pdfPlandemarketingdigitalGallicol-sophia-balaguera.pdfapplication/pdf1376116https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d94d668f-8a99-44fb-ab53-80ed93d7242e/download0b06cd7a40bcbe0eae87c1a8a2cdb321MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/29b5a3c2-e317-4897-bc77-537b69177585/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81160https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/87562031-66b4-43af-baa3-e3e526cce1b7/download5643bfd9bcf29d560eeec56d584edaa9MD53TEXTPlandemarketingdigitalGallicol-sophia-balaguera.pdf.txtPlandemarketingdigitalGallicol-sophia-balaguera.pdf.txtExtracted texttext/plain34619https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/8970d324-8abc-4b44-869d-a51dee74df67/downloadcb229b2b82740e7702adc508685f8bc1MD54THUMBNAILPlandemarketingdigitalGallicol-sophia-balaguera.pdf.jpgPlandemarketingdigitalGallicol-sophia-balaguera.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2430https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d43ca4ac-c415-49c6-a7dd-acc1264bbac9/download8f6bf164d8e7d15054a48e0f1243576dMD5510336/40107oai:repository.urosario.edu.co:10336/401072023-07-12 03:01:26.183http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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