Plan de medios

A partir de la profundización en el desarrollo de estrategias de mercadeo digital que permiten interactuar con clientes de manera inmediata para recoger información gestionable que de paso a la personalización de la oferta y comunicación es posible posicionar marcas. Contando con un proceso de mejor...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2017

Institución:: Universidad del Rosario

Repositorio:: Repositorio EdocUR - U. Rosario

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description	A partir de la profundización en el desarrollo de estrategias de mercadeo digital que permiten interactuar con clientes de manera inmediata para recoger información gestionable que de paso a la personalización de la oferta y comunicación es posible posicionar marcas. Contando con un proceso de mejora continua al obtener información en tiempo real del desempeño de su comunicación en redes sociales, motores de búsqueda y página web, entre otros. Con el fin de comprender los componentes del desarrollo de una estrategia de mercadeo digital, se toma el rol de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, promoviendo estrategias efectivas en medios digitales para desarrollar un plan de mercadeo digital para Nairo Quintana, quien desea realizar el lanzamiento de un nuevo producto que abarque nuevas audiencias. Buscando así, incrementar sus ventas, su participación en el mercado y su reconocimiento a nivel nacional. De esta manera, se desarrolla una estrategia de mercadeo digital para el lanzamiento de RefleSpray, un producto pensado en la necesidad de visibilidad de los ciclistas en las ciudades, previniendo accidentes y aportando al bienestar de las personas de una manera Fashion. Pues, se trata de un Spray reflector de distintos colores que puede ser aplicado en la ropa y en la bicicleta con distintos diseños.
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Con el fin de comprender los componentes del desarrollo de una estrategia de mercadeo digital, se toma el rol de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, promoviendo estrategias efectivas en medios digitales para desarrollar un plan de mercadeo digital para Nairo Quintana, quien desea realizar el lanzamiento de un nuevo producto que abarque nuevas audiencias. Buscando así, incrementar sus ventas, su participación en el mercado y su reconocimiento a nivel nacional. De esta manera, se desarrolla una estrategia de mercadeo digital para el lanzamiento de RefleSpray, un producto pensado en la necesidad de visibilidad de los ciclistas en las ciudades, previniendo accidentes y aportando al bienestar de las personas de una manera Fashion. Pues, se trata de un Spray reflector de distintos colores que puede ser aplicado en la ropa y en la bicicleta con distintos diseños.Digital marketing strategies allow brands to interact with clients in an immediate way, which lets them gather information that contributes with the customization of their offer and communication being possible to position brands. As it is supported by a continuous improvement process as it collects real time data related with the performance of communication campaigns in social media, search engines and web page, among others. Then, to understand the components involved in the development of a digital marketing strategy, we take as a role the Ogilvy & Mather Agency of publicity for promoting effective strategies on digital media to develop a digital marketing plan for Nairo Quintana, who wishes to launch a new product that reaches a broader audience. As he wants to increase sales, market share and national recognition. This digital strategy is designed for the launch of RefleSpray, a product inspired on the need of visibility for cyclists in the city to avoid accidents and contributing to their wellbeing in a fashion way. As it is a reflector spray that comes in different colors for clothes and bikes, allowing cyclists to make their own designs.application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_13528 http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/13528spaUniversidad del RosarioFacultad de administraciónAdministrador de negocios internacionalesAbierto (Texto completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Kantar Millward Brown. (2017). Ad Reaction - Gen X, Y, Z- Engaging across generations. Colombia: Kantar Millward Brown.SocialBakers. (2017, Mayo 1). SocialBakers. Retrieved from Nairo Quintana Facebook statistics: https://www.socialbakers.com/statistics/facebook/pages/detail/745309495497619-nairo-quintanaRevista Semana. (2017, Abril 21). Semana. Retrieved from Las duras críticas de Nairo a los dirigentes del ciclismo colombiano: http://www.semana.com/deportes/articulo/nairo-quintana-las-duras-criticas-de-nairo-a-los-dirigentes-del-ciclismo-colombiano/522684SocialBakers. (2017, Mayo 1). SocialBakers. 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Retrieved from Nairo Quintana Twitter: https://twitter.com/NairoQuinCoinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURMercadeo digitalEstrategias de mercadeo digitalPlan de medios digitalLanzamiento de productoPosicionamientoMercadeo en motores de búsquedaMercadeo en redes socialesAdministración general658600Digital marketingDigital marketing strategiesDigital media planProduct launchBrand positioningMarketing on search enginesMarketing on social mediaAdministración de productosAdministración de mercadeoAnálisis del mercadeoPlan de mediosPlan de mediosbachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdfRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdfDocumento principalapplication/pdf1144158https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b56cd77f-14f4-4e07-9476-b1ad566448b2/download64ad6fd552d915f9415d0db31ae97d42MD51RangelFigueredo-Alexandra-2017.pdfRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdfAnexosapplication/pdf828013https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d55651dc-4392-492d-9131-86c73f9d504d/download5c74b97896f01f1029a0dad6b5b45bafMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/10be6729-53be-4f9c-a920-5eee26eb1d64/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8810https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/437dc4de-2dd7-4edd-a69f-9de00d6e44a3/download9f5eb859bd5c30bc88515135ce7ba417MD54TEXTRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.txtRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.txtExtracted texttext/plain75814https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ca0c6257-dd86-406d-bbc7-0f417e794931/download180fad14409ffe8100a928bc921a8095MD55RangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.txtRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.txtExtracted texttext/plain555https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/dc4b2a90-3abe-4b7a-b255-bac9ec1de8fe/download68231357a9c24f098d9d5b59b42968e8MD57THUMBNAILRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.jpgRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1446https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ee439359-389f-4d47-8d7e-35b2afcc68c7/download8546b7be22eddb957d8d9cbb746e5e67MD56RangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.jpgRangelFigueredo-Alexandra-2017.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2031https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/15054e69-3db1-41c8-a6af-07f8bfd4e2af/download9349bd35c0eac9669f6c6f5ae2da16d5MD5810336/13528oai:repository.urosario.edu.co:10336/135282021-06-03 00:48:15.311http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/https://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.coRUwoTE9TKSBBVVRPUihFUyksIG1hbmlmaWVzdGEobWFuaWZlc3RhbW9zKSBxdWUgbGEgb2JyYSBvYmpldG8gZGUgbGEgcHJlc2VudGUgYXV0b3JpemFjacOzbiBlcyBvcmlnaW5hbCB5IGxhIHJlYWxpesOzIHNpbiB2aW9sYXIgbyB1c3VycGFyIGRlcmVjaG9zIGRlIGF1dG9yIGRlIHRlcmNlcm9zLCBwb3IgbG8gdGFudG8gbGEgb2JyYSBlcyBkZSBleGNsdXNpdmEgYXV0b3LDrWEgeSB0aWVuZSBsYSB0aXR1bGFyaWRhZCBzb2JyZSBsYSBtaXNtYS4gCgpQQVJHUkFGTzogRW4gY2FzbyBkZSBwcmVzZW50YXJzZSBjdWFscXVpZXIgcmVjbGFtYWNpw7NuIG8gYWNjacOzbiBwb3IgcGFydGUgZGUgdW4gdGVyY2VybyBlbiBjdWFudG8gYSBsb3MgZGVyZWNob3MgZGUgYXV0b3Igc29icmUgbGEgb2JyYSBlbiBjdWVzdGnDs24sIEVMIEFVVE9SLCBhc3VtaXLDoSB0b2RhIGxhIHJlc3BvbnNhYmlsaWRhZCwgeSBzYWxkcsOhIGVuIGRlZmVuc2EgZGUgbG9zIGRlcmVjaG9zIGFxdcOtIGF1dG9yaXphZG9zOyBwYXJhIHRvZG9zIGxvcyBlZmVjdG9zIGxhIHVuaXZlcnNpZGFkIGFjdMO6YSBjb21vIHVuIHRlcmNlcm8gZGUgYnVlbmEgZmUuIAoKRUwgQVVUT1IsIGF1dG9yaXphIGEgTEEgVU5JVkVSU0lEQUQgREVMIFJPU0FSSU8sICBwYXJhIHF1ZSBlbiBsb3MgdMOpcm1pbm9zIGVzdGFibGVjaWRvcyBlbiBsYSBMZXkgMjMgZGUgMTk4MiwgTGV5IDQ0IGRlIDE5OTMsIERlY2lzacOzbiBhbmRpbmEgMzUxIGRlIDE5OTMsIERlY3JldG8gNDYwIGRlIDE5OTUgeSBkZW3DoXMgbm9ybWFzIGdlbmVyYWxlcyBzb2JyZSBsYSBtYXRlcmlhLCAgdXRpbGljZSB5IHVzZSBsYSBvYnJhIG9iamV0byBkZSBsYSBwcmVzZW50ZSBhdXRvcml6YWNpw7NuLgoKLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0tLS0KClBPTElUSUNBIERFIFRSQVRBTUlFTlRPIERFIERBVE9TIFBFUlNPTkFMRVMuIERlY2xhcm8gcXVlIGF1dG9yaXpvIHByZXZpYSB5IGRlIGZvcm1hIGluZm9ybWFkYSBlbCB0cmF0YW1pZW50byBkZSBtaXMgZGF0b3MgcGVyc29uYWxlcyBwb3IgcGFydGUgZGUgTEEgVU5JVkVSU0lEQUQgREVMIFJPU0FSSU8gIHBhcmEgZmluZXMgYWNhZMOpbWljb3MgeSBlbiBhcGxpY2FjacOzbiBkZSBjb252ZW5pb3MgY29uIHRlcmNlcm9zIG8gc2VydmljaW9zIGNvbmV4b3MgY29uIGFjdGl2aWRhZGVzIHByb3BpYXMgZGUgbGEgYWNhZGVtaWEsIGNvbiBlc3RyaWN0byBjdW1wbGltaWVudG8gZGUgbG9zIHByaW5jaXBpb3MgZGUgbGV5LiBQYXJhIGVsIGNvcnJlY3RvIGVqZXJjaWNpbyBkZSBtaSBkZXJlY2hvIGRlIGhhYmVhcyBkYXRhICBjdWVudG8gY29uIGxhIGN1ZW50YSBkZSBjb3JyZW8gaGFiZWFzZGF0YUB1cm9zYXJpby5lZHUuY28sIGRvbmRlIHByZXZpYSBpZGVudGlmaWNhY2nDs24gIHBvZHLDqSBzb2xpY2l0YXIgbGEgY29uc3VsdGEsIGNvcnJlY2Npw7NuIHkgc3VwcmVzacOzbiBkZSBtaXMgZGF0b3MuCgo=

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