Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad

La psicología y la publicidad son dos disciplinas que se han complementado, la publicidad se ha visto beneficiada con esta alianza, ya que el principal aporte que le hace la psicología a la publicidad es poder determinar aquellos factores o estrategias que generan en el consumidor: atención, asociac...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2016
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.urosario.edu.co:10336/12162
Acceso en línea:
https://doi.org/10.48713/10336_12162
http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/12162
Palabra clave:
Memoria
Mercadeo
Publicidad
Medios de comunicación
Top of Mind
Administración general
Memory
Advertising
Media
Top of Mind
Marketing
Comportamiento del consumidor
Memoria
Publicidad::Aspectos Psicológicos
Rights
License
Abierto (Texto completo)
id EDOCUR2_9afcd36b4dd33c193290f6b22e1d478b
oai_identifier_str oai:repository.urosario.edu.co:10336/12162
network_acronym_str EDOCUR2
network_name_str Repositorio EdocUR - U. Rosario
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
dc.title.alternative.eng.fl_str_mv Memoria del consumidor y publicidad
title Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
spellingShingle Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
Memoria
Mercadeo
Publicidad
Medios de comunicación
Top of Mind
Administración general
Memory
Advertising
Media
Top of Mind
Marketing
Comportamiento del consumidor
Memoria
Publicidad::Aspectos Psicológicos
title_short Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
title_full Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
title_fullStr Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
title_full_unstemmed Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
title_sort Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Pérez Acosta, Andrés Manuel
dc.subject.spa.fl_str_mv Memoria
Mercadeo
Publicidad
Medios de comunicación
Top of Mind
topic Memoria
Mercadeo
Publicidad
Medios de comunicación
Top of Mind
Administración general
Memory
Advertising
Media
Top of Mind
Marketing
Comportamiento del consumidor
Memoria
Publicidad::Aspectos Psicológicos
dc.subject.ddc.none.fl_str_mv Administración general
dc.subject.keyword.eng.fl_str_mv Memory
Advertising
Media
Top of Mind
Marketing
dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv Comportamiento del consumidor
Memoria
Publicidad::Aspectos Psicológicos
description La psicología y la publicidad son dos disciplinas que se han complementado, la publicidad se ha visto beneficiada con esta alianza, ya que el principal aporte que le hace la psicología a la publicidad es poder determinar aquellos factores o estrategias que generan en el consumidor: atención, asociación entre marca y producto, para luego almacenarse en la memoria y así generar una posible conducta de compra en el individuo. Los medios de comunicación cumplen un papel importante en la transmisión de la información publicitaria, dependiendo del medio utilizado se enfoca la información teniendo en cuenta el campo perceptivo que recibirá la información, para lograr asociación y posterior almacenamiento en la memoria. Para poder medir la jerarquía del recuerdo en la memoria de los individuos ante la mención de una categoría de servicio de un producto, la publicidad y el mercadeo hacen uso de la prueba Top of Mind.
publishDate 2016
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2016-07-05T19:29:01Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2016-07-05T19:29:01Z
dc.date.created.none.fl_str_mv 2016-06-06
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2016
dc.type.eng.fl_str_mv bachelorThesis
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.spa.spa.fl_str_mv Trabajo de grado
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv https://doi.org/10.48713/10336_12162
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/12162
url https://doi.org/10.48713/10336_12162
http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/12162
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.acceso.spa.fl_str_mv Abierto (Texto completo)
dc.rights.cc.spa.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.uri.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
rights_invalid_str_mv Abierto (Texto completo)
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.mimetype.none.fl_str_mv application/pdf
dc.format.tipo.spa.fl_str_mv Documento
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad del Rosario
dc.publisher.department.spa.fl_str_mv Escuela de Medicina y Ciencias de la Salud
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Psicología
institution Universidad del Rosario
dc.source.bibliographicCitation.none.fl_str_mv Aguaded Gómez, J. I. (1995). La Educación para la Comunicación. La enseñanza de los medios de comunicación en el ámbito hispanoamericano. En: Aguaded, J.I. y Cabero, J. (Eds.), Educación y Medios de Comunicación en el contexto iberoamericano. Huelva, Universidad Internacional de Andalucía.
Alameda Abejón, P., Olarte Pascual, C., Reinares Lara, E. M., & Saco Vázquez, M. (2006). Notoriedad de marca en medios de comunicación. Esic Market, 06(383), 91-116.
Aparicio, C., Vásquez, R., & Santos, L. (2000). Publicidad y eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jovenes. Anales de Economía Aplicada, 2(234), 1- 35.
Avril, S., & Nash, K. J. (1999). Televission alcohol advertising: do children realy mean what they say? British Journal of Development Psychology, 27, 85-107. Baños Gonzalez, M. (2001). Creatividad y publicidad. Madrid: Ediciones Laberinto.
Bauman, A. E. (2001). Impact of an australian mass media campaing targeting physical activity in 1998. American Journal of Preventive Medicine, 21(1), 41-47. Bohrer, M. F. (2007). Discriminant analysis of Aaker`s brand equity model on top-of- mind awareness/brand preference congruence in prospective hospital patients. Doctoral Disseratation, Anderson University, Anderson, Indiana, U. S. A.
Bonacci, B. J. (2002). Violence and sex impar memory for television ads. Journal of Applied Psychology, 87(3), 557-564.
Briñol, P., Cardaba , M. A., Gallardo, I., & Horcajo, J. (2015). La advertencia del intento persuasivo en contextos publicitarios. Anales de Psicología, 31(1), 184-189.
Burman, E. (2013). Memoria, locura y el mercado. Quaderns de Psicología, 15(1), 107- 119.
Cavero, S. (1999). Análisis de la competencia entre tipos de marca. Una aplicación empírica. Comercio Minorista, 779, 55-70.
Chebat, J. C., Laroche, M., Badura, D., & Filiatrault, P. (1995). Affect and memory in advertising an empirical study of the compensatory processes. The Journal of Social Psychology, 135(4), 1-9.
Cladellas, R., & Chamorro, A. (2010). La memoria en anuncios publicitarios y su posible aplicabilidad en el contexto escolar. Revista de Psicologia, Ciències de l’Educació i de l’Esport, 26, 123-135.
Colmenares Delgado, O. A. (2009). Conocimiento de marca:una revisión teórica. Cyta, 8(2), 4-15.
Corby, K., & Martin, S. M. (2009). Association between energy intake and viewing television, distractibility, ande memory for advertisements. The American Journal of Clinical Nutrition., 37-44.
Cruz, J. E., & Pérez Acosta, A. (2002). Técnicas experimentales aplicadas al condicionamiento clásico de preferencias en el comortamiento del consumidor. Acta colombiana de Psiclogía, 8, 75-87.
Degrado Godoy, M. D. (2005). Televisión, publicidad y comunicación. Comunicar (25), 1-9.
Donovan, R., Boulter, J., Borland, R., Jalleh, G., & Carter, O. (2003). Continous tracking of the Australian National Tobacco Campaign: advertising effects on recall, recognition, cognitions, and behaviour. Tob Control, 12(2), 30-39.
Eron, M., & Berg, L. G. (2001). Does hummor in radio advertising affect recognition of novel product brand names? The Journal of General Psychology, 182(2), 194- 205.
Fandos, J. C., Sánchez, J., Moliner, M. Á., & Estrada, M. (2010). La lealtad del consumidor en el sector financiero. Innovar Journal, 21(39), 39 -52.
Fernández, M. (2004). Los que "piensan" la publicidad televisiva. Global Media Journal en Español, 1(2), 125-134.
Froufe, M., & Sierra, B. (1998). Condicionamiento clásico de las preferencias implicaciones para la publicidad. Revista de Psicología General y Aplicada, 51(1), 85-104.
Jassir Ufre, E. (2009). Neuroimágenes en la investigación de mercados. Pensamiento y Gestión, 26, 73-93.
Lambin, J. J. (2004). Marketing Estratégico. México: Editorial McGraw Hill Interamericana Editores, S.A.
Llaguno, M. (2000). La función de recuerdo de los medios. Las coberturas de "grandes temas". Comunicación y Sociedad, 13(1), 115-138.
López-Celis, D. M. (2010). Relación entre los niveles de TRP's las medidas de recordación, refrencia de marca y la conducta de compra en consumidores colombianos. Psicología desde el Caribe, 25, 30-54.
Martínez Ramos, E. (1992). El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad. Madrid: Akal comunicaciones.
Montero, M. (2011). Mujer, publicidad y consumo en España. Una aproximación diacrónica. Anagramas, 9(18), 83- 92.
Ortega Ruíz, C., & Velandia Morales, A. (2011). Influencia del advergaming y el advertising en la recordación y reconocimiento de una marca. Revista Latinoamericana de Psicología, 43(3), 511-520. Parrado Corredor , F. (2013). J. B. Watson y la Publicidad, los Inicios de la psicologia del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2).
Parrado Corredor , F. (2013). J. B. Watson y la Publicidad, los Inicios de la psicologia del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2).
Pérez-Acosta, A. M. (1998). Análisis psicologico del posicionamiento publicitario: una propuesta cuantitativa. Psicologia desde el Caribe, 2(3), 39-46.
Pérez-Acosta, A. M. (2004). Prueba experimental de efecto de preferencia de marcas pioneras. Suma Psicológica, 11(2), 205-220.
Pérez-Acosta, A. M. (2006). Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con deatos del mercado real. Suma Psicológica, 13(1), 85- 95.
Pérez-Acosta, A. M. (2008). Influencia del número de competidores en la preferencia de estímulos publicitarios. Revista Psicologia: Organizações e Trabalho, 8(1), 46- 59.
Pérez-Acosta, A. M. (2008). Psicología de la publicidad más allá de las marcas. Universidad, Ciencia y Desarrollo, 3(3), 1-7.
Saíz, D., Baqués, J., & Saíz, M. (1999). Factores que pueden mejorar la codificación de los mensajes publicitarios: ¿Una cuestión de memoria implícita o de memoria explícita? Psicothema, 11(4), 891-900.
Sánchez López, C. (2008). Recursos utilizados por la publicidad televisiva que afectan al procesamiento mnésico. Palabra Clave, 11(1), 61-68.
Sandoval Escobar, M. (1994). La psicología del consumidor; Una discusión de su estado actual y aportes del mercadeo. Suma Psicologica, 1(2), 163-176.
Seijas Candela, L. (1996). La publicidad en radio. Documentacidn de las Ciencias de la Información, (19), 282-299.
Serrano Abad, N. (2012). Neuromarketing y Memoria:Implicaciones para la comunicación publicitaria. Pensar Publicidad, 6(2), 297-313.
Serrano Abad, N. (2013). Publicidad y memoria, una nueva vision de las neurociencias. Los nuevos avances en el estudio de la memoria desde las neurociencias y su determinante implicación para la publicidad. Tesis Doctoral, Universitat Ramon Llull, Barcelona, España.
Seung-Chul, M. A. (2011). Do violent video games impair the effectiveness of in-game advertisments? the impact of gaming environment on brand recall, brand attitude, and purchase intention. CyberPsycology, Behavior and Social Networking, 14(7), 439-446.
Seung-Chul, M. A. (2011). Do violent video games impair the effectiveness of in-game advertisments? the impact of gaming environment on brand recall, brand attitude, and purchase intention. CyberPsycology, Behavior and Social Networking, 14(7), 439-446.
Sharma, A. (2000). Recall of television commercials as a function of viewing context: the impact of program-comercial messages. The Journal of General Psychology, 127(4), 383-396.
Solomon, M. (1997). Comportamiento del consumidor . México: Prentice-Hall.
Terry, W. S. (2005). Serial position effects in recall of television comercials . The Journal of General Psychology, 132(2), 151-160.
Vechiato, L. A. (2010). Changes in brain activity during the observation of TV commercials by using EEG, GSR and HR measurement. Brain Topography, 23, 165-179.
Velandia Morales, A. (2008). Investigación cualitativa y psicología del consumidor:. Avances en Psicología Latinoamericana, 26(2), 290-303.
Vélez, C. P. (2008). Rompiendo la tradición: Rompiendo la tradición: De describir la conducta de compra a comprender al consumidor . Pensamiento y Gestión, 24, 1- 28.
Yniquez, M. E. (1999). Experimental demonstrations of the influence of alcohol advertising an the activation of alcohol expetancies in memory among fourth-and- fifth grade children. Experimental and Clinical Psycopharmacology, 7(4), 473- 483.
dc.source.instname.spa.fl_str_mv instname:Universidad del Rosario
dc.source.reponame.spa.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional EdocUR
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4aeee233-01b5-4c70-bc7a-52c2244d8bd3/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/3c5e3bf8-acdf-4eb1-953c-24dcd5675216/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1fdbcae5-b560-4551-8d19-467eda29717b/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f804536b-6e18-4172-bd26-1a0dfcf875c6/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f7274179-d9a7-46b0-b7c4-a4b7ec8846a7/download
bitstream.checksum.fl_str_mv c9b8362e080eb9d5c3f5e05d54244c6d
615d6cab244462ea2f78491db676870a
f9ed9991c69a90105c85883242745140
e62b48dd14192c10e4684f67cd6d0e14
367a1ed90030e58cd677936a5d1d476b
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio institucional EdocUR
repository.mail.fl_str_mv edocur@urosario.edu.co
_version_ 1814167470211072000
spelling Pérez Acosta, Andrés Manuel79539815600Urueña Quintero, Olga LuciaPsicólogo(a)00a50467-b8e8-409e-95dd-ee2b308cbae3-12016-07-05T19:29:01Z2016-07-05T19:29:01Z2016-06-062016La psicología y la publicidad son dos disciplinas que se han complementado, la publicidad se ha visto beneficiada con esta alianza, ya que el principal aporte que le hace la psicología a la publicidad es poder determinar aquellos factores o estrategias que generan en el consumidor: atención, asociación entre marca y producto, para luego almacenarse en la memoria y así generar una posible conducta de compra en el individuo. Los medios de comunicación cumplen un papel importante en la transmisión de la información publicitaria, dependiendo del medio utilizado se enfoca la información teniendo en cuenta el campo perceptivo que recibirá la información, para lograr asociación y posterior almacenamiento en la memoria. Para poder medir la jerarquía del recuerdo en la memoria de los individuos ante la mención de una categoría de servicio de un producto, la publicidad y el mercadeo hacen uso de la prueba Top of Mind.Psychology and publicity are two complementary disciplines that benefit each other in many ways. One of the main contributions of psychology to publicity is the determination of those strategies or aspects that influence the consumer such as attention and association between brand and product. This means that individuals can hold the relation in their memory and later show the so-called “buying behavior”. Media has a very important role in diffusing information because it can influence on how individuals associate and store this information in their memory. This happens differently depending on which type of publicity is used and in which perceptual field they work on. In order to measure hierarchy of remembrance in the memory of individuals based on the revealing a product category, publicity and marketing it has been used the Top of Mind strategy.Universidad del Rosarioapplication/pdfDocumentohttps://doi.org/10.48713/10336_12162 http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/12162spaUniversidad del RosarioEscuela de Medicina y Ciencias de la SaludPsicologíaAbierto (Texto completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aguaded Gómez, J. I. (1995). La Educación para la Comunicación. La enseñanza de los medios de comunicación en el ámbito hispanoamericano. En: Aguaded, J.I. y Cabero, J. (Eds.), Educación y Medios de Comunicación en el contexto iberoamericano. Huelva, Universidad Internacional de Andalucía.Alameda Abejón, P., Olarte Pascual, C., Reinares Lara, E. M., & Saco Vázquez, M. (2006). Notoriedad de marca en medios de comunicación. Esic Market, 06(383), 91-116.Aparicio, C., Vásquez, R., & Santos, L. (2000). Publicidad y eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jovenes. Anales de Economía Aplicada, 2(234), 1- 35.Avril, S., & Nash, K. J. (1999). Televission alcohol advertising: do children realy mean what they say? British Journal of Development Psychology, 27, 85-107. Baños Gonzalez, M. (2001). Creatividad y publicidad. Madrid: Ediciones Laberinto.Bauman, A. E. (2001). Impact of an australian mass media campaing targeting physical activity in 1998. American Journal of Preventive Medicine, 21(1), 41-47. Bohrer, M. F. (2007). Discriminant analysis of Aaker`s brand equity model on top-of- mind awareness/brand preference congruence in prospective hospital patients. Doctoral Disseratation, Anderson University, Anderson, Indiana, U. S. A.Bonacci, B. J. (2002). Violence and sex impar memory for television ads. Journal of Applied Psychology, 87(3), 557-564.Briñol, P., Cardaba , M. A., Gallardo, I., & Horcajo, J. (2015). La advertencia del intento persuasivo en contextos publicitarios. Anales de Psicología, 31(1), 184-189.Burman, E. (2013). Memoria, locura y el mercado. Quaderns de Psicología, 15(1), 107- 119.Cavero, S. (1999). Análisis de la competencia entre tipos de marca. Una aplicación empírica. Comercio Minorista, 779, 55-70.Chebat, J. C., Laroche, M., Badura, D., & Filiatrault, P. (1995). Affect and memory in advertising an empirical study of the compensatory processes. The Journal of Social Psychology, 135(4), 1-9.Cladellas, R., & Chamorro, A. (2010). La memoria en anuncios publicitarios y su posible aplicabilidad en el contexto escolar. Revista de Psicologia, Ciències de l’Educació i de l’Esport, 26, 123-135.Colmenares Delgado, O. A. (2009). Conocimiento de marca:una revisión teórica. Cyta, 8(2), 4-15.Corby, K., & Martin, S. M. (2009). Association between energy intake and viewing television, distractibility, ande memory for advertisements. The American Journal of Clinical Nutrition., 37-44.Cruz, J. E., & Pérez Acosta, A. (2002). Técnicas experimentales aplicadas al condicionamiento clásico de preferencias en el comortamiento del consumidor. Acta colombiana de Psiclogía, 8, 75-87.Degrado Godoy, M. D. (2005). Televisión, publicidad y comunicación. Comunicar (25), 1-9.Donovan, R., Boulter, J., Borland, R., Jalleh, G., & Carter, O. (2003). Continous tracking of the Australian National Tobacco Campaign: advertising effects on recall, recognition, cognitions, and behaviour. Tob Control, 12(2), 30-39.Eron, M., & Berg, L. G. (2001). Does hummor in radio advertising affect recognition of novel product brand names? The Journal of General Psychology, 182(2), 194- 205.Fandos, J. C., Sánchez, J., Moliner, M. Á., & Estrada, M. (2010). La lealtad del consumidor en el sector financiero. Innovar Journal, 21(39), 39 -52.Fernández, M. (2004). Los que "piensan" la publicidad televisiva. Global Media Journal en Español, 1(2), 125-134.Froufe, M., & Sierra, B. (1998). Condicionamiento clásico de las preferencias implicaciones para la publicidad. Revista de Psicología General y Aplicada, 51(1), 85-104.Jassir Ufre, E. (2009). Neuroimágenes en la investigación de mercados. Pensamiento y Gestión, 26, 73-93.Lambin, J. J. (2004). Marketing Estratégico. México: Editorial McGraw Hill Interamericana Editores, S.A.Llaguno, M. (2000). La función de recuerdo de los medios. Las coberturas de "grandes temas". Comunicación y Sociedad, 13(1), 115-138.López-Celis, D. M. (2010). Relación entre los niveles de TRP's las medidas de recordación, refrencia de marca y la conducta de compra en consumidores colombianos. Psicología desde el Caribe, 25, 30-54.Martínez Ramos, E. (1992). El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad. Madrid: Akal comunicaciones.Montero, M. (2011). Mujer, publicidad y consumo en España. Una aproximación diacrónica. Anagramas, 9(18), 83- 92.Ortega Ruíz, C., & Velandia Morales, A. (2011). Influencia del advergaming y el advertising en la recordación y reconocimiento de una marca. Revista Latinoamericana de Psicología, 43(3), 511-520. Parrado Corredor , F. (2013). J. B. Watson y la Publicidad, los Inicios de la psicologia del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2).Parrado Corredor , F. (2013). J. B. Watson y la Publicidad, los Inicios de la psicologia del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2).Pérez-Acosta, A. M. (1998). Análisis psicologico del posicionamiento publicitario: una propuesta cuantitativa. Psicologia desde el Caribe, 2(3), 39-46.Pérez-Acosta, A. M. (2004). Prueba experimental de efecto de preferencia de marcas pioneras. Suma Psicológica, 11(2), 205-220.Pérez-Acosta, A. M. (2006). Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con deatos del mercado real. Suma Psicológica, 13(1), 85- 95.Pérez-Acosta, A. M. (2008). Influencia del número de competidores en la preferencia de estímulos publicitarios. Revista Psicologia: Organizações e Trabalho, 8(1), 46- 59.Pérez-Acosta, A. M. (2008). Psicología de la publicidad más allá de las marcas. Universidad, Ciencia y Desarrollo, 3(3), 1-7.Saíz, D., Baqués, J., & Saíz, M. (1999). Factores que pueden mejorar la codificación de los mensajes publicitarios: ¿Una cuestión de memoria implícita o de memoria explícita? Psicothema, 11(4), 891-900.Sánchez López, C. (2008). Recursos utilizados por la publicidad televisiva que afectan al procesamiento mnésico. Palabra Clave, 11(1), 61-68.Sandoval Escobar, M. (1994). La psicología del consumidor; Una discusión de su estado actual y aportes del mercadeo. Suma Psicologica, 1(2), 163-176.Seijas Candela, L. (1996). La publicidad en radio. Documentacidn de las Ciencias de la Información, (19), 282-299.Serrano Abad, N. (2012). Neuromarketing y Memoria:Implicaciones para la comunicación publicitaria. Pensar Publicidad, 6(2), 297-313.Serrano Abad, N. (2013). Publicidad y memoria, una nueva vision de las neurociencias. Los nuevos avances en el estudio de la memoria desde las neurociencias y su determinante implicación para la publicidad. Tesis Doctoral, Universitat Ramon Llull, Barcelona, España.Seung-Chul, M. A. (2011). Do violent video games impair the effectiveness of in-game advertisments? the impact of gaming environment on brand recall, brand attitude, and purchase intention. CyberPsycology, Behavior and Social Networking, 14(7), 439-446.Seung-Chul, M. A. (2011). Do violent video games impair the effectiveness of in-game advertisments? the impact of gaming environment on brand recall, brand attitude, and purchase intention. CyberPsycology, Behavior and Social Networking, 14(7), 439-446.Sharma, A. (2000). Recall of television commercials as a function of viewing context: the impact of program-comercial messages. The Journal of General Psychology, 127(4), 383-396.Solomon, M. (1997). Comportamiento del consumidor . México: Prentice-Hall.Terry, W. S. (2005). Serial position effects in recall of television comercials . The Journal of General Psychology, 132(2), 151-160.Vechiato, L. A. (2010). Changes in brain activity during the observation of TV commercials by using EEG, GSR and HR measurement. Brain Topography, 23, 165-179.Velandia Morales, A. (2008). Investigación cualitativa y psicología del consumidor:. Avances en Psicología Latinoamericana, 26(2), 290-303.Vélez, C. P. (2008). Rompiendo la tradición: Rompiendo la tradición: De describir la conducta de compra a comprender al consumidor . Pensamiento y Gestión, 24, 1- 28.Yniquez, M. E. (1999). Experimental demonstrations of the influence of alcohol advertising an the activation of alcohol expetancies in memory among fourth-and- fifth grade children. Experimental and Clinical Psycopharmacology, 7(4), 473- 483.instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURMemoriaMercadeoPublicidadMedios de comunicaciónTop of MindAdministración general658600MemoryAdvertisingMediaTop of MindMarketingComportamiento del consumidorMemoriaPublicidad::Aspectos PsicológicosMemoria de los consumidores expuestos a la publicidadMemoria del consumidor y publicidadbachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de Medicina y Ciencias de la SaludORIGINALUruena_TG2_161.pdfUruena_TG2_161.pdfArticuloapplication/pdf557754https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4aeee233-01b5-4c70-bc7a-52c2244d8bd3/downloadc9b8362e080eb9d5c3f5e05d54244c6dMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain2113https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/3c5e3bf8-acdf-4eb1-953c-24dcd5675216/download615d6cab244462ea2f78491db676870aMD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/octet-stream1232https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1fdbcae5-b560-4551-8d19-467eda29717b/downloadf9ed9991c69a90105c85883242745140MD53TEXTUruena_TG2_161.pdf.txtUruena_TG2_161.pdf.txtExtracted Texttext/plain61128https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f804536b-6e18-4172-bd26-1a0dfcf875c6/downloade62b48dd14192c10e4684f67cd6d0e14MD54THUMBNAILUruena_TG2_161.pdf.jpgUruena_TG2_161.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg885https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f7274179-d9a7-46b0-b7c4-a4b7ec8846a7/download367a1ed90030e58cd677936a5d1d476bMD5510336/12162oai:repository.urosario.edu.co:10336/121622021-06-03 00:47:52.819http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/https://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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

Publicaciones similares