CANNATURAL

El presente proyecto de grado consiste en un plan de negocio con énfasis en un plan estratégico de marketing digital para la marca CANNATURAL, la cual desarrollará shampoo, acondicionador y aceites a base de CBD. Los productos van dirigidos principalmente a hombres y mujeres que tengan problemas capilares, utilizando diferentes herramientas de medición digital que permitan crear un plan de marketing digital, contemplando diversas estrategias y objetivos para que la marca y el producto sea posicionado y reconocido en el mercado colombiano. Colombia presenta condiciones climáticas muy favorables para el cultivo constante de cannabis. Por otro lado, “el CBD cannabinoide predominante en el cáñamo, pero contiene niveles extremadamente bajos de THC; tan poco que no tiene efectos psicoactivos. El THC es el principal cannabinoide que se encuentra en la cannabis y, en cantidades suficientemente grandes, la marihuana tiene efectos psicoactivos”(Heiss, 2022, párrs. 9–10). Sin embargo, se ha logrado tener una ventaja en el aumento de la producción de cosméticos 100% naturales y esto ha generado un impacto en las empresas (Asociación Nacional De Comercio Exterior, 2021), por otro lado, el poco conocimiento y la estigmatización que existe hacia el CBD en general hace difícil explotar el gran potencial que tienen los productos, impactando nuevas categorías y mercados (Galiano, 2019). A lo largo de este proyecto se ha podido entender cómo CANNATURAL puede centrarse en ciertos segmentos al inicio reconociendo la marca en Colombia y como las estrategias de posicionamiento, lanzamiento y precios logran causar grandes efectos dentro de los consumidores, midiendo el potencial y viabilidad digital dentro del mercado actual interesado en los productos a base de CBD. Por lo tanto, el objetivo principal de este proyecto se basa en determinar el comportamiento del consumidor frente al e-commerce, redes sociales y sitio propio, enfocados en productos 100% naturales, sobre todo aquellos interesados en cosméticos a base de CBD, logrando así, generar una relación directa de estos comportamientos con la marca y estableciendo un desarrollo efectivo en el segmento como productos opcionales innovadores en el país. Con todo esto se creará un plan de Marketing Digital, implementando el uso de pautas y elementos de acción digital para lograr obtener métricas sobre el mercado, diferenciando el producto y alcanzar su posicionamiento en los medios digitales.

• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/37879
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_37879; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/37879
• Palabra clave: Productos de cuidado personal; Uso de cannabinoides; Planes de negocio; Planificación estratégica; Marketing digital; Administración general; Personal care products; Use of cannabinoids; Business plans; Strategic planning; Digital marketing
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia