Mayú Barra de Arepas y Comida Saludable
El siguiente trabajo busca crear una estrategia digital para la compañía MAYÚ, la cual es una empresa de Arepas Colombianas, nueva en el sector, que desea marcar diferencia y darse a conocer en el mercado, siendo la estrategia de marketing digital uno de sus más importantes focos para cumplir con el...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
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El siguiente trabajo busca crear una estrategia digital para la compañía MAYÚ, la cual es una empresa de Arepas Colombianas, nueva en el sector, que desea marcar diferencia y darse a conocer en el mercado, siendo la estrategia de marketing digital uno de sus más importantes focos para cumplir con ello. En las próximas páginas se dará a conocer el paso a paso para realizar la estrategia, describiendo en primer lugar las características de Mayú e identificando en qué punto se encuentra la empresa, más adelante se analizará la competencia y se definirá cuál es el buyer persona (El consumidor digital) de la empresa, luego los contenidos que se crearán para captar la atención de estas personas y por último los medios y formatos en que se presentarán los contenidos y la publicidad digital. Por otro lado, esta estrategia se desarrollará por medio de la utilización de herramientas como redes sociales, Google Ads (SEO y SEM), entre otras, las cuales nos permitirán obtener bases de datos que coincidan con el buyer persona, costos de la publicidad, hacer seguimiento a los resultados de las estrategia digital, entre otras cosas. Por último, se presentará y describirá la página web (base de toda la estrategia), hacia la que Mayú atraerá a los potenciales compradores con el fin de hacerlos clientes y causar que estos compren no solo vía online, sino también en los puntos físicos de venta los productos de la empresa |
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Betancur, E. (2019). Clase: SEM - SEO - Publicidad en línea. [Diapositivas de PowerPoint]. Recuperado el 11/05/2020, de https://eaulas.urosario.edu.co/pluginfile.php/1742717/mod_resource/content/18/Clase%20 Generalidades%20Publicidad%20SEM%20vs%20SEO%20VF.pdf?redirect=1 Kusinitz, S. (2014). The Definition of a Buyer Persona [in Under 100 Words], Huspot (blogs). Recuperado el 14/05/2020, de https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-personadefinition-under-100-sr Núñez, V. (2014). El newsletter.¿ Qué es y para qué sirve?. Recuperado el 14/05/ 2020, de https://vilmanunez. com/que-es-newsletter/ Selman, H. (2007). Marketing digital. Ibuku, Libro digital. Recuperado 14/05/2020, de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=kR3EDgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT10&dq= MARKETING+DIGITAL&ots=KHoJMx20oV&sig=25X1UoNarHA80iJVQ8Q1QusIzjc# v=onepage&q=MARKETING%20DIGITAL&f=false |
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En las próximas páginas se dará a conocer el paso a paso para realizar la estrategia, describiendo en primer lugar las características de Mayú e identificando en qué punto se encuentra la empresa, más adelante se analizará la competencia y se definirá cuál es el buyer persona (El consumidor digital) de la empresa, luego los contenidos que se crearán para captar la atención de estas personas y por último los medios y formatos en que se presentarán los contenidos y la publicidad digital. Por otro lado, esta estrategia se desarrollará por medio de la utilización de herramientas como redes sociales, Google Ads (SEO y SEM), entre otras, las cuales nos permitirán obtener bases de datos que coincidan con el buyer persona, costos de la publicidad, hacer seguimiento a los resultados de las estrategia digital, entre otras cosas. Por último, se presentará y describirá la página web (base de toda la estrategia), hacia la que Mayú atraerá a los potenciales compradores con el fin de hacerlos clientes y causar que estos compren no solo vía online, sino también en los puntos físicos de venta los productos de la empresaThe following work seeks to create a digital strategy for the MAYÚ company, which is a Colombian Arepas company, new to the sector, that wants to make a difference and make itself known in the market, with the digital marketing strategy being one of its most important focuses to fulfill it. In the following pages, the step-by-step to carry out the strategy will be announced, first describing the characteristics of Mayú and identifying where the company is located, later on, the competition will be analyzed and the buyer persona will be defined ( The digital consumer) of the company, then the content that will be created to capture the attention of these people and finally the media and formats in which the content and digital advertising will be presented. On the other hand, this strategy will be developed through the use of tools such as social networks, Google Ads (SEO and SEM), among others, which will allow us to obtain databases that match the buyer persona, advertising costs , monitor the results of digital strategies, among other things. Finally, the website (basis of the entire strategy) will be presented and described, towards which Mayú will attract potential buyers in order to make them customers and cause them to buy not only online, but also at the physical points of selling the company's products.application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_24502 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/24502spaUniversidad del RosarioFacultad de administraciónAdministración de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Betancur, E. (2019). Clase: SEM - SEO - Publicidad en línea. [Diapositivas de PowerPoint]. Recuperado el 11/05/2020, de https://eaulas.urosario.edu.co/pluginfile.php/1742717/mod_resource/content/18/Clase%20 Generalidades%20Publicidad%20SEM%20vs%20SEO%20VF.pdf?redirect=1Kusinitz, S. (2014). The Definition of a Buyer Persona [in Under 100 Words], Huspot (blogs). Recuperado el 14/05/2020, de https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-personadefinition-under-100-srNúñez, V. (2014). El newsletter.¿ Qué es y para qué sirve?. Recuperado el 14/05/ 2020, de https://vilmanunez. com/que-es-newsletter/Selman, H. (2007). Marketing digital. Ibuku, Libro digital. Recuperado 14/05/2020, de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=kR3EDgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT10&dq= MARKETING+DIGITAL&ots=KHoJMx20oV&sig=25X1UoNarHA80iJVQ8Q1QusIzjc# v=onepage&q=MARKETING%20DIGITAL&f=falseinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURContenido digitalBuyer personaArepas colombianasRedes socialesMercadeo por correo electrónicoPosicionamiento SEOAdministración general658600Publicidad & relaciones públicas659600Digital contentBuyer personaColombian arepasCommunityE-mail marketingSEO positioningSocial networksMayú Barra de Arepas y Comida SaludableMayú Arepas Bar and Healthy FoodbachelorThesisAnálisis de casoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/07604701-8c33-4f97-84e4-b114cf061b1a/download217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD56ORIGINALSaaQuintero-Alejandro-2020.pdfSaaQuintero-Alejandro-2020.pdfapplication/pdf1465708https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b8874b5d-d8a1-47c9-8996-10cf367439d9/download17ad079271388894ecc0ee8c13347be6MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/6ac9d308-ceaf-4408-bf77-b70c8b3a2237/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD55TEXTSaaQuintero-Alejandro-2020.pdf.txtSaaQuintero-Alejandro-2020.pdf.txtExtracted texttext/plain43420https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4c0b391c-a5e9-41cd-b072-17e94f4875b4/downloade830ee48aed0e33918ef484f5bd52d3aMD57THUMBNAILSaaQuintero-Alejandro-2020.pdf.jpgSaaQuintero-Alejandro-2020.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2472https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f449d35a-9f4e-4f1a-b54f-6c424d707e27/download6c5b28f5ec4310a1cca38cf548b55cd5MD5810336/24502oai:repository.urosario.edu.co:10336/245022020-11-21 18:31:57.147http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |