Green Grannel
Este trabajo de grado se enfoca en un modelo de negocio de la empresa Green Grannel, una tienda de venta de alimentos a granel con un enfoque medio ambiental y sostenible, la cual se espera llegue a la ciudad de Bogotá y está enfocado a un público con nivel socioeconómico medio-alto. Dentro de sus p...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.urosario.edu.co:10336/34399
- Acceso en línea:
- https://doi.org/10.48713/10336_34399
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34399
- Palabra clave:
- Modelos de negocio
Alimentos saludables
Sostenibilidad y medio ambiente
Comercialización de alimentos
Productos a granel
Consumo responsable
Marketing digital
Estrategia digital
Publicidad online
Redes sociales
Administración general
Alimentos & bebidas
Business models
Healthy food
Sustainability and environment
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Romero Peralta, Viviana Carolina |
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Modelos de negocio Alimentos saludables Sostenibilidad y medio ambiente Comercialización de alimentos Productos a granel Consumo responsable Marketing digital Estrategia digital Publicidad online Redes sociales Administración general Alimentos & bebidas Business models Healthy food Sustainability and environment Food marketing Bulk products Responsible consumption Digital marketing Digital strategy Online advertising Social networks |
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Este trabajo de grado se enfoca en un modelo de negocio de la empresa Green Grannel, una tienda de venta de alimentos a granel con un enfoque medio ambiental y sostenible, la cual se espera llegue a la ciudad de Bogotá y está enfocado a un público con nivel socioeconómico medio-alto. Dentro de sus procesos no se emplea el uso de plásticos y los proveedores serán pequeños cultivadores colombianos y algunas empresas internacionales con altos estándares de calidad y que tengan prácticas de cultivo responsable. Dentro de este se desarrolló una estrategia digital y comercial donde se analizan aspectos como estrategias de contenido tópico y de embudo, posicionamiento SEO y SEM, publicidad y anuncios en internet, redes sociales y estrategias de marketing de proximidad La estrategia digital que hemos propuesto para Green Grannel tiene como objetivo conectar de manera genuina con clientes y potenciales clientes, generando contenido de valor para una comunidad interesada en el consumo sostenible, teniendo al alcance todo un portafolio de productos a granel nacionales e internacionales de la más alta calidad. Cada estrategia y táctica propuesta busca integrarse con los objetivos propuestos a corto, mediano y largo plazo; evaluar la efectividad de estas estrategias ayudará a Green Grannel a modificar de manera oportuna las tácticas en temas de contenido publicitario basándose en las necesidades, hábitos de consumo, tendencias y actividades clave de nuestro mercado objetivo. |
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Escuela Europea de Excelencia. (2022, 31 marzo). ISO 14001 2015 El liderazgo en la gestión ambiental. Escuela Europea de Excelencia. https://www.escuelaeuropeaexcelencia.com/2015/12/iso-14001-2015-liderazgo-gestion-ambiental/ MinTic. (2021). WhatsApp, la aplicación que más creció durante la pandemia y visitó Colombia 4.0. MINTIC Colombia. https://mintic.gov.co/portal/inicio/Sala-de-prensa/184137:WhatsApp-la-aplicacion-que-mas-crecio-durante-la-pandemia-y-visito-Colombia-4-0#:%7E:text=Nacional&text=En%20abril%20de%202020%20la,el%20marco%20de%20Colombia%204.0 Oh Myfi. (2021, 4 junio). 10 Formas de utilizar el WiFi de tu negocio en tus estrategias de mercadeo. OhMyfi. https://ohmyfi.co/wifi-de-negocio-en-estrategias-de-mercadeo/ Olaya, A. (2016, 7 enero). ISO 26001 - Responsabilidad Social. Catorce. https://www.catorce6.com/360-tipos-de-etiquetas-empresas/responsabilidad-social/13029-iso-26001-responsabilidad-social Reuters. (2021, 27 mayo). Colombia ordena a WhatsApp cumplir con la protección de datos de usuarios. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/empresas/Colombia-ordena-a-WhatsApp-cumplir-con-proteccion-de-datos-de-usuarios-20210526-0077.html Silva, A. (2022, 21 enero). ¿Cómo usar códigos QR en marketing en 2022? PWS. https://www.posicionamiento-web-salamanca.com/blog/marketing-2-0/como-usar-codigos-qr-en-marketing/ |
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Romero Peralta, Viviana Carolinacbd6e7c3-36f3-45d5-8dc8-9303957755a6600Santos Moreno, Juan SebastiánYate Virgues, Juan SebastiánObando Noguera, Nina LucíaUrrego Calderón, Paula AndreaMurcia Ramos, Yirid MarianaAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull timea127dd24-cc99-4e02-b1f6-f87e9606586d6008569ea1a-78b8-4d43-99f7-9afdf3cea028600fbc43311-6d87-49d3-a61d-917d6b54ba0060094b455e9-16d8-4f03-b73e-70d4f6aad20b600d703a6d9-059c-4420-acee-bd54a355afc86002022-06-22T16:07:41Z2022-06-22T16:07:41Z2022-06-11Este trabajo de grado se enfoca en un modelo de negocio de la empresa Green Grannel, una tienda de venta de alimentos a granel con un enfoque medio ambiental y sostenible, la cual se espera llegue a la ciudad de Bogotá y está enfocado a un público con nivel socioeconómico medio-alto. Dentro de sus procesos no se emplea el uso de plásticos y los proveedores serán pequeños cultivadores colombianos y algunas empresas internacionales con altos estándares de calidad y que tengan prácticas de cultivo responsable. Dentro de este se desarrolló una estrategia digital y comercial donde se analizan aspectos como estrategias de contenido tópico y de embudo, posicionamiento SEO y SEM, publicidad y anuncios en internet, redes sociales y estrategias de marketing de proximidad La estrategia digital que hemos propuesto para Green Grannel tiene como objetivo conectar de manera genuina con clientes y potenciales clientes, generando contenido de valor para una comunidad interesada en el consumo sostenible, teniendo al alcance todo un portafolio de productos a granel nacionales e internacionales de la más alta calidad. Cada estrategia y táctica propuesta busca integrarse con los objetivos propuestos a corto, mediano y largo plazo; evaluar la efectividad de estas estrategias ayudará a Green Grannel a modificar de manera oportuna las tácticas en temas de contenido publicitario basándose en las necesidades, hábitos de consumo, tendencias y actividades clave de nuestro mercado objetivo.This degree work focuses on a business model of the Green Grannel company, a bulk food store with an environmental and sustainable approach, which is expected to reach the city of Bogotá and is focused on a public with medium-high socioeconomic level. Within its processes, the use of plastics is not used, and the suppliers will be small Colombian growers and some international companies with high quality standards and responsible cultivation practices. Within this, a digital and commercial strategy was developed where aspects such as topical and funnel content strategies, SEO and SEM positioning, advertising and internet ads, social networks and proximity marketing strategies were analyzed. The digital strategy that we have proposed for Green Grannel aims to genuinely connect with customers and potential customers, generating content of value for a community interested in sustainable consumption, having within reach a whole portfolio of national and international bulk products from the highest quality. Each proposed strategy and tactic seek to integrate with the proposed objectives in the short, medium and long term; Evaluating the effectiveness of these strategies will help Green Grannel modify advertising content tactics in a timely manner based on the needs, consumption habits, trends and key activities of our target market.72 pp.application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_34399 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34399spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Escuela Europea de Excelencia. (2022, 31 marzo). ISO 14001 2015 El liderazgo en la gestión ambiental. Escuela Europea de Excelencia. https://www.escuelaeuropeaexcelencia.com/2015/12/iso-14001-2015-liderazgo-gestion-ambiental/MinTic. (2021). WhatsApp, la aplicación que más creció durante la pandemia y visitó Colombia 4.0. MINTIC Colombia. https://mintic.gov.co/portal/inicio/Sala-de-prensa/184137:WhatsApp-la-aplicacion-que-mas-crecio-durante-la-pandemia-y-visito-Colombia-4-0#:%7E:text=Nacional&text=En%20abril%20de%202020%20la,el%20marco%20de%20Colombia%204.0Oh Myfi. (2021, 4 junio). 10 Formas de utilizar el WiFi de tu negocio en tus estrategias de mercadeo. OhMyfi. https://ohmyfi.co/wifi-de-negocio-en-estrategias-de-mercadeo/Olaya, A. (2016, 7 enero). ISO 26001 - Responsabilidad Social. Catorce. https://www.catorce6.com/360-tipos-de-etiquetas-empresas/responsabilidad-social/13029-iso-26001-responsabilidad-socialReuters. (2021, 27 mayo). Colombia ordena a WhatsApp cumplir con la protección de datos de usuarios. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/empresas/Colombia-ordena-a-WhatsApp-cumplir-con-proteccion-de-datos-de-usuarios-20210526-0077.htmlSilva, A. (2022, 21 enero). ¿Cómo usar códigos QR en marketing en 2022? PWS. https://www.posicionamiento-web-salamanca.com/blog/marketing-2-0/como-usar-codigos-qr-en-marketing/instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURModelos de negocioAlimentos saludablesSostenibilidad y medio ambienteComercialización de alimentosProductos a granelConsumo responsableMarketing digitalEstrategia digitalPublicidad onlineRedes socialesAdministración general658600Alimentos & bebidas641600Business modelsHealthy foodSustainability and environmentFood marketingBulk productsResponsible consumptionDigital marketingDigital strategyOnline advertisingSocial networksGreen GrannelGreen GrannelbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALSantosMoreno-JuanSebastian-2022.pdfSantosMoreno-JuanSebastian-2022.pdfDocumento finalapplication/pdf4279583https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/6e7c73a4-d405-4c76-a586-7d7833988d70/download03ee603ca85c845486153d25b1416c7aMD57LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/56f340e5-43c3-47b5-a193-823e340c4ef6/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD58CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/e97d641d-0cc4-4a54-a2eb-4aef5beb7fe4/download217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD59TEXTSantosMoreno-JuanSebastian-2022.pdf.txtSantosMoreno-JuanSebastian-2022.pdf.txtExtracted texttext/plain63048https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/2a6b8385-3e6b-4bce-9017-8ca32a563207/download34aa7756da5de37f5fd5236002a2f672MD510THUMBNAILSantosMoreno-JuanSebastian-2022.pdf.jpgSantosMoreno-JuanSebastian-2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2457https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/6e4dabd8-51a6-445b-a82a-00bc75de21c1/download4eb543bf9e8e323472b86353ceb6d72eMD51110336/34399oai:repository.urosario.edu.co:10336/343992022-06-23 03:04:44.54http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |