Mabe

Este proyecto tiene como objetivo posicionar el comercio electrónico de Mabe, una reconocida marca mexicana de electrodomésticos con presencia en Colombia, como referente en el segmento medio/alto del mercado. A través de una estrategia integral de marketing digital, se desarrollaron análisis de la...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad del Rosario

Repositorio:: Repositorio EdocUR - U. Rosario

Idioma:: spa

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description	Este proyecto tiene como objetivo posicionar el comercio electrónico de Mabe, una reconocida marca mexicana de electrodomésticos con presencia en Colombia, como referente en el segmento medio/alto del mercado. A través de una estrategia integral de marketing digital, se desarrollaron análisis de la competencia, estudios financieros, prácticas de neuromarketing, estrategias en redes sociales, planes de marketing y programas de fidelización. Además, se incorporan innovaciones para fortalecer la presencia y competitividad del e-commerce de la marca, maximizando su impacto en un mercado cada vez más digitalizado y exigente.
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Además, se incorporan innovaciones para fortalecer la presencia y competitividad del e-commerce de la marca, maximizando su impacto en un mercado cada vez más digitalizado y exigente.This project aims to position Mabe's e-commerce platform, a renowned Mexican home appliance brand with a presence in Colombia, as a leader in the mid-to-high market segment. Through an integrated digital marketing strategy, the project developed competitive analyses, financial studies, neuromarketing practices, social media strategies, marketing plans, and loyalty programs. Additionally, innovations were incorporated to strengthen the brand's online presence and competitiveness, maximizing its impact in an increasingly digitalized and demanding market.application/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44222spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos DigitalesAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Electrolux.(2024). Consulta Electrolux https://www.electrolux.com.co/Envato. (2024). Simulación compra de plantilla para sitio web. https://pixydrops.com/ogenix/main-html/index.htmlGfknewrom. (2024). Datos del mercado de electrodomésticos. https://auth.gfk.com/login?state=hKFo2SA4MWtfdUNtakNEb2lWVkR1bVRDSGRYV1NiRkFTNGRTWaFupWxvZ2luo3RpZNkgYktBZ3RhLWxqbXEydG5WZ2pkLXFSZVQ5R0pHYXdHbXOjY2lk2SBFUG5ST0FpTnJxVWxZS0J2TmtRQU85NTFyalloTFVqMQ&client=EPnROAiNrqUlYKBvNkQAO951rjYhLUj1&protocol=oauth2&audience=https%3A%2F%2Fplatform.gfk.com&scope=openid%20profile%20email%20offline_access&redirect_uri=https%3A%2F%2Fplatform.gfk.com%2Fcallback&response_type=code&response_mode=query&nonce=VnFXbnpwcmktckJXRGJINkxWcGZ0b2RTQjZ2aDhIczAuaFI3VzJvNXdZUw%3D%3D&code_challenge=Rjms_rFh9l4Dp0J42WarrKCB8i0aU3d7RUg1c5-4LtA&code_challenge_method=S256&auth0Client=eyJuYW1lIjoiYXV0aDAtcmVhY3QiLCJ2ZXJzaW9uIjoiMS43LjAifQ%3D%3DGoDaddy. (2024). Consulta dominio mabeplus.com.co https://www.godaddy.com/esGoogle Trends. (2024). Tendencias Mabe, Haceb, Electrolux, Whirlpool, Challenger. https://trends.google.es/trends/explore?date=2024-05-01%202024-05-31&geo=CO&q=Mabe,haceb,Electrolux,%2Fm%2F0svngf0,challenger&hl=esFacebook. (2024). Consulta Electrolux. https://www.facebook.com/ElectroluxColombiaFacebook. (2024). Consulta Haceb. https://www.facebook.com/HacebcontigoFacebook. (2024). Consulta Samsung https://www.facebook.com/SamsungColombiaFanpage karma. (2024). Consulta redes sociales https://www.fanpagekarma.com/dashboardHaceb Colombia. (2024). Consulta Haceb https://www.haceb.com/Hosting. (2024). Simulación compra de hosting y ssl. https://clientes.latinoamericahosting.com.co/store/hosting/h4Instagram. (2024). Consulta Haceb. https://www.instagram.com/haceb_/Instagram. (2024). Consulta Electrolux. https://www.instagram.com/electrolux_co/Instagram. (2024). Consulta Samsung. https://www.instagram.com/samsungcolombia/Samsung. (2024). Consulta Samsung https://www.samsung.com/co/SemRush. (2024). Consulta de mabeglobal.com. https://es.semrush.com/analytics/overview/?q=Mabeglobal.com&protocol=https&searchType=domainSemRush. (2024). Consulta de mabeglobal.com. https://es.semrush.com/analytics/overview/?q=Mabeglobal.com&protocol=https&searchType=domainSimilar Web. (2024). Consulta de mabeglobal.com. https://pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/website-performance/*/999/1m?webSource=Total&key=mabeglobal.cominstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURMarketing digitalEstrategiaEcommerceMabeAnálisisElectrodomésticosDigital MarketingStrategyE-commerceMabeAnalysisHome AppliancesMabeMabebachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fQuintero Reyes, Daunnis LorenaMendoza Gil, Oscar AndresGonzalez Sierra, Santiago DavidSalas Ospina, Diana CarolinaEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos DigitalesFull timeEscuela de AdministraciónBogotáLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/555d798e-2609-49ce-8837-33107c24d5c5/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81160https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/7d1f9d01-0ca7-4b4c-80a9-d070c4871d07/download5643bfd9bcf29d560eeec56d584edaa9MD53ORIGINALMabe_Salas_Ospina_Diana_Carolina.pdfMabe_Salas_Ospina_Diana_Carolina.pdfapplication/pdf22134948https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1274b573-e601-4f61-8e1d-427b1189d2ba/download96df7d10ae085646deeedc8d0f3ffb5cMD54TEXTMabe_Salas_Ospina_Diana_Carolina.pdf.txtMabe_Salas_Ospina_Diana_Carolina.pdf.txtExtracted texttext/plain101702https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/f4b3b596-f2f9-4da3-927b-7280a417e69d/download079acbc51b4ef997d5ff11e02b645730MD55THUMBNAILMabe_Salas_Ospina_Diana_Carolina.pdf.jpgMabe_Salas_Ospina_Diana_Carolina.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2461https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/804ab90e-c94d-40e6-8c91-06537a94a24f/downloadb5f4873e0438fe563a43bdbd6110a4ffMD5610336/44222oai:repository.urosario.edu.co:10336/442222024-11-30 03:03:25.969http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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

Mabe

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