Impact of fast fashion trends on consumer’s buying behavior, perspective from digital marketing on social networks

El fenómeno fast fashion ha tomado fuerza en los últimos años para atender la demanda acelerada de los consumidores. En Colombia se ha hecho evidente que la entrada de las grandes tiendas de moda de consumo masivo ha cambiado los hábitos de los consumidores, ya que motivan a las personas a comprar c...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2022
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
eng
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://doi.org/10.48713/10336_36897
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Palabra clave:
Moda circular
Industria textil
Comportamiento del consumidor
Marketing digital
Redes sociales
Decisión de compra
Administración general
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Fast fashion
Textile industry
Consumer behavior
Digital marketing
Social networks
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Abierto (Texto Completo)
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description El fenómeno fast fashion ha tomado fuerza en los últimos años para atender la demanda acelerada de los consumidores. En Colombia se ha hecho evidente que la entrada de las grandes tiendas de moda de consumo masivo ha cambiado los hábitos de los consumidores, ya que motivan a las personas a comprar con mayor frecuencia debido a los bajos precios y los diferentes modelos de venta. Este proyecto se enfocará en el marketing digital líder adoptado por las empresas de moda rápida, principalmente estrategias en la creación de contenido, uso de redes sociales, promoción y venta de productos en línea, y cómo esto influye en las preferencias de estilo de los clientes, el comportamiento del consumidor y la decisión de compra. Este estudio pretende ayudar a las empresas colombianas emergentes brindándoles una guía de buenas prácticas para el crecimiento de sus negocios a través de estrategias adecuadas de marketing digital, especialmente en redes sociales
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spelling Hussain, Filza9b121d10-fd1e-4c81-83de-b9a655b9aba2600Caicedo Ibarra, Andrea CarolinaAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull time0c958994-5951-42de-9ca3-519a251a7d826002022-11-10T12:56:02Z2022-11-10T12:56:02Z2022El fenómeno fast fashion ha tomado fuerza en los últimos años para atender la demanda acelerada de los consumidores. En Colombia se ha hecho evidente que la entrada de las grandes tiendas de moda de consumo masivo ha cambiado los hábitos de los consumidores, ya que motivan a las personas a comprar con mayor frecuencia debido a los bajos precios y los diferentes modelos de venta. Este proyecto se enfocará en el marketing digital líder adoptado por las empresas de moda rápida, principalmente estrategias en la creación de contenido, uso de redes sociales, promoción y venta de productos en línea, y cómo esto influye en las preferencias de estilo de los clientes, el comportamiento del consumidor y la decisión de compra. Este estudio pretende ayudar a las empresas colombianas emergentes brindándoles una guía de buenas prácticas para el crecimiento de sus negocios a través de estrategias adecuadas de marketing digital, especialmente en redes socialesThe fast fashion phenomenon has gained strength in recent years to meet the accelerated demand of consumers. In Colombia, it has become evident that the entry of large mass-consumption fashion stores has changed consumer habits, as they encourage people to buy more frequently due to low prices and different sales models. This project will focus on the leading digital marketing strategies adopted by fast fashion companies, mainly in the creation of content, use of social networks, promotion and sales of products online, and how this influences customers' style preferences, consumer behavior, and purchase decision. This study aims to help emerging Colombian companies by providing them with a guide of good practices for their business growth through appropriate digital marketing strategies, especially on social networks2022-12-10 01:01:02: Script de automatizacion de embargos. info:eu-repo/date/embargoEnd/2022-12-092022-11-10 08:20:01: Script de automatizacion de embargos. Correo enviado 10nov2022: Respetada Andrea Carolina, reciba un cordial saludo, Hemos realizado la publicación de su documento: Impact of fast fashion trends on consumer’s buying behavior, perspective from digital marketing on social networks, el cual puede consultar en el siguiente enlace: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36897 Identificamos que ha marcado como restringido en el formulario, pero no realizo la notificación al correo edocur@urosario.edu.co, justificando la medida restrictiva al acceso del texto completo de su obra, frente a lo cual, el documento ha quedado embargado solo por un mes hasta el 10 de diciembre de 2022 en concordancia con las Políticas de Acceso Abierto de la Universidad. Si usted desea dejarlo con acceso abierto antes de finalizar dicho periodo o si por el contrario desea extender el embargo al finalizar este tiempo, puede enviar un correo a esta misma dirección realizando la solicitud. Tenga en cuenta que los documentos en acceso abierto propician una mayor visibilidad de su producción académica80 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_36897 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36897engUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Accenture. (2022, July 26). 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