Plan de mercadeo para el lanzamiento de la marca Coppertone® en Colombia

Las razones que motivan la realización de este trabajo de investigación radican en que los productos de filtración y protección solar ocupan una alta demanda en Colombia gracias a su posición geográfica y condición climática, lo que hace que sean de consumo masivo gracias a que abastecen necesidades tanto al nivel de salud como estético en personas de todas las edades. A pesar de que se reconoce que la marca a introducir en el mercado colombiano -Coppertone®- cuenta con una trayectoria de más de 60 años en el mercado internacional, y que además su primer producto fue el primer protector solar en el mercado, resulta necesario realizar un estudio y caracterización al nivel nacional, de manera que permita reconocer los distintos agentes que participan en el mismo, las oportunidades, amenazas, alternativas y mecanismos de comercialización con los cuales MSD puede contar y debe tener en cuenta a la hora de introducir en Colombia dicha marca.

• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4597
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4597; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4597
• Palabra clave: Investigación clínica; Negocios; Salud humana; Atención al Cliente; Coppertone; Cuidado de la piel; Clinical research; business; human health; Consumer Care; Coppertone; SkinCare; Coppertone®::Estudio de Casos; Industria de cosméticos::Estudio de Casos; Industria de cosméticos; Planificación del mercadeo::Estudio de Casos; Protectores solares::Estudio de Casos; Protectores solares
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