Brand loyalty: Background and perspectives for research

Este documento revisa la caracterización de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus perspectivas para la investigación. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisión de los antecedentes conceptuales para, posteriormente, ilustrar la evolución y la tendencia creci...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2013
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.urosario.edu.co:10336/16994
Acceso en línea:
https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488
http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16994
Palabra clave:
lealtad de marca
tendencia
innovación
comercio electrónico
logística
perspectivas
Brand loyalty
trends in marketing
innovation
electronic commerce
perspective
tendência
lealdade de marca
inovação
comércio eletrônico
logística
perspectivas.
Rights
License
Copyright (c) 2014 Revista Universidad & Empresa
id EDOCUR2_7c699ddf912323bda7532a663472d3f8
oai_identifier_str oai:repository.urosario.edu.co:10336/16994
network_acronym_str EDOCUR2
network_name_str Repositorio EdocUR - U. Rosario
repository_id_str
spelling b3c0f7fe-1188-43c5-bb2d-087190dacb16-10d676e90-fe03-4806-bd14-d8e2b2776b98-1f62ec08c-c07f-47ec-8b58-4d4916c455c8-12018-03-07T14:39:12Z2018-03-07T14:39:12Z2013-06-182013Este documento revisa la caracterización de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus perspectivas para la investigación. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisión de los antecedentes conceptuales para, posteriormente, ilustrar la evolución y la tendencia creciente en la investigación sobre el tema. Esto conduce a presentar tres posibles perspectivas de investigación sobre la lealtad, vinculadas a su examen como innovaciones a través de la logística y en el plano del comercio electrónico. El objeto de esta revisión es aproximarse en la elaboración de un estado del arte que soporte el desarrollo de un proyecto de tesis doctoral. Este documento revisa a caracterização da lealdade de marca, como variável multidimensional do marketing e suas perspectivas para a pesquisa. Para esse fim, em primeiro lugar se faz uma revisão dos antecedentes conceituais, para posteriormente ilustrar a evolução e a tendência crescente na pesquisa sobre o tema. Isto leva a apresentar três possíveis perspectivas de pesquisa sobre a lealdade, vinculadas a seu exame como inovações, através da logística e no plano do comércio eletrônico. O objeto desta revisão é se aproximar na elaboração de um estado da arte que suporte o desenvolvimento do projeto de tese doutoral.The paper presents a review of brand loyalty as a multidimensional variable in marketing and prospects its implications for research. In the first place, it overviews its conceptual background and then shows its evolution and current trends for research; this leads to three possible research topics that are linked to innovation through logistics in the ambit of electronic commerce. The purpose of this review is to visualize the state of the art to support a doctoral research projectapplication/pdfhttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16994spaUniversidad del Rosariohttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488/2234Copyright (c) 2014 Revista Universidad & EmpresaAbierto (Texto completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad & Empresa" Journal; Vol. 15, Núm. 24 (2013): (enero - junio); 141-163Universidad & Empresa; Vol. 15, Núm. 24 (2013): (enero - junio); 141-1632145-45580124-4639instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURlealtad de marcatendenciainnovacióncomercio electrónicologísticaperspectivasBrand loyaltytrends in marketinginnovationelectronic commerceperspectivetendêncialealdade de marcainovaçãocomércio eletrônicologísticaperspectivas.Brand loyalty: Background and perspectives for researchLealtad de marca: antecedentes y perspectivas de investigación.Lealdade de marca: antecedentes e perspectivas de pesquisaarticleArtículohttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_6501Ramírez Angulo, JuliánDuque Oliva, Edison JairRodríguez Romero, Carlos Alberto10336/16994oai:repository.urosario.edu.co:10336/169942021-06-03 00:48:38.834http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0Copyright (c) 2014 Revista Universidad & Empresahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.co
dc.title.spa.fl_str_mv Brand loyalty: Background and perspectives for research
Lealtad de marca: antecedentes y perspectivas de investigación.
Lealdade de marca: antecedentes e perspectivas de pesquisa
title Brand loyalty: Background and perspectives for research
spellingShingle Brand loyalty: Background and perspectives for research
lealtad de marca
tendencia
innovación
comercio electrónico
logística
perspectivas
Brand loyalty
trends in marketing
innovation
electronic commerce
perspective
tendência
lealdade de marca
inovação
comércio eletrônico
logística
perspectivas.
title_short Brand loyalty: Background and perspectives for research
title_full Brand loyalty: Background and perspectives for research
title_fullStr Brand loyalty: Background and perspectives for research
title_full_unstemmed Brand loyalty: Background and perspectives for research
title_sort Brand loyalty: Background and perspectives for research
dc.subject.spa.fl_str_mv lealtad de marca
tendencia
innovación
comercio electrónico
logística
perspectivas
topic lealtad de marca
tendencia
innovación
comercio electrónico
logística
perspectivas
Brand loyalty
trends in marketing
innovation
electronic commerce
perspective
tendência
lealdade de marca
inovação
comércio eletrônico
logística
perspectivas.
dc.subject.keyword.eng.fl_str_mv Brand loyalty
trends in marketing
innovation
electronic commerce
perspective
dc.subject.keyword.por.fl_str_mv tendência
lealdade de marca
inovação
comércio eletrônico
logística
perspectivas.
description Este documento revisa la caracterización de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus perspectivas para la investigación. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisión de los antecedentes conceptuales para, posteriormente, ilustrar la evolución y la tendencia creciente en la investigación sobre el tema. Esto conduce a presentar tres posibles perspectivas de investigación sobre la lealtad, vinculadas a su examen como innovaciones a través de la logística y en el plano del comercio electrónico. El objeto de esta revisión es aproximarse en la elaboración de un estado del arte que soporte el desarrollo de un proyecto de tesis doctoral. 
publishDate 2013
dc.date.created.none.fl_str_mv 2013-06-18
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2013
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2018-03-07T14:39:12Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2018-03-07T14:39:12Z
dc.type.eng.fl_str_mv article
dc.type.coarversion.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.spa.spa.fl_str_mv Artículo
dc.identifier.none.fl_str_mv https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16994
url https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488
http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16994
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.uri.none.fl_str_mv https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488/2234
dc.rights.spa.fl_str_mv Copyright (c) 2014 Revista Universidad & Empresa
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.acceso.spa.fl_str_mv Abierto (Texto completo)
dc.rights.uri.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
rights_invalid_str_mv Copyright (c) 2014 Revista Universidad & Empresa
Abierto (Texto completo)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.mimetype.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad del Rosario
dc.source.spa.fl_str_mv Universidad & Empresa" Journal; Vol. 15, Núm. 24 (2013): (enero - junio); 141-163
Universidad & Empresa; Vol. 15, Núm. 24 (2013): (enero - junio); 141-163
2145-4558
0124-4639
institution Universidad del Rosario
dc.source.instname.none.fl_str_mv instname:Universidad del Rosario
dc.source.reponame.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional EdocUR
repository.name.fl_str_mv Repositorio institucional EdocUR
repository.mail.fl_str_mv edocur@urosario.edu.co
_version_ 1814167607970889728

Publicaciones similares