Aurora

El presente proyecto de grado consistió en la creación de una marca de ropa con el objetivo de apoyar a diseñadores locales, personas reinsertadas y otros grupos vulnerables del país. Con el propósito de generar empleo, promoviendo y valorando nueva industria nacional. El enfoque se centró en una estrategia de comunicación y marketing personalizada para la marca, con el objetivo de posicionar la marca en el público en general y, atraer y cautivar a futuros clientes potenciales. Se partió de dos estrategias, de contenido que pretendió destacar la belleza, creatividad y transformación social detrás de cada prenda y la estrategia de acción con el fin de incentivar la compra consciente de productos diseñados por grupos vulnerables. La presentación del producto destaca la inclusión y la igualdad como fundamentales para construir un futuro equitativo. Se llevó a cabo un análisis digital de la competencia y se ha definido el buyer persona. La estrategia SEO se basa en palabras clave específicas, y se diseñó una página web con secciones de presentación de la marca hasta la posibilidad de trabajar con los diseñadores locales, reinsertados y los grupos vulnerables. Las estrategias de marketing incluyeron anuncios SEM, descuentos por correo electrónico, uso de realidad aumentada en la web y publicaciones en redes sociales. Se enfocó la estrategia en la atracción y la interacción con los clientes. Además, se planeó la comercialización a través de Marketplace. La estrategia de proximidad implicó servicios de wifi, colaboraciones locales, compartir historias de diseñadores y programas educativos. Se implementaron un enfoque Unicanal, incluyendo chat en vivo, colaboraciones con influencers y conexiones de la comunidad con canales digitales. En conclusión, la estrategia digital busco destacar el propósito social de la marca, atraer a un público comprometido, generar conciencia y apoyo a diseñadores locales, y posicionar la marca como una opción única y socialmente consciente en el mercado de la moda colombiana.

• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/42059
• Acceso en línea: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42059
• Palabra clave: Pago sem; Página web; Redes sociales; Estrategias de marketing; Acciones de omnicalidad; Markeplace; Sem payment; Website; Social media; Marketing strategies; Omnichannel actions; Marketplace
• License: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International