Desarrollo y Gerencia de producto EcoBum

El presente trabajo es el desarrollo de un producto en miras de ingreso al mercado colombiano. Se plantean todas las pautas que se llevaron a cabo para la introducción y crecimiento de EcoBum, un producto amigable con el medio ambiente y de fácil acceso. Adicionalmente, se muestra el estudio de mercadeo al detalle, desde la segmentación de mercado hasta la prueba de producto con muestreos aleatorios y estratificados. Para lo anterior, se llevó a cabo un riguroso proceso que se muestra eslabón tras eslabón, teniendo en cuenta unos objetivos fundamentales que restringen o permiten, según sea el resultado, la continuidad de la cadena en mención. Se utilizaron herramientas de marketing digitales y tradicional, así como el modelo Canvas y los lienzos de percepción del cliente y el de propuesta de valor; estos con el objetivo de encontrar resultados veraces y llegar de manera óptima al mercado meta.

• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/21627
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_21627; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/21627
• Palabra clave: Medio Ambiente; Mercado Meta; Prueba de Producto; Estructura de Costos; Administración general; Enviroment; Taget Market; Product Testing; Cost Structure; Aptitud creadora en los negocios; Planeación estratégica - Desarrollo de productos; Administración de mercadeo; Segmentación de mercado; mercadeo de productos alimenticios
• License: Abierto (Texto Completo)