Estrategía digital de Travel Pillow
El trabajo tiene como finalidad elaborar la estrategia digital del producto Travel Pillow. Este producto consiste en una almohada inflable, idónea para trasportar y utilizar en viajes de larga duración, garantizando comodidad y buena postura al usuario. Para llevar a cabo la elaboración de la estrat...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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- Acceso en línea:
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El trabajo tiene como finalidad elaborar la estrategia digital del producto Travel Pillow. Este producto consiste en una almohada inflable, idónea para trasportar y utilizar en viajes de larga duración, garantizando comodidad y buena postura al usuario. Para llevar a cabo la elaboración de la estrategia, se tuvo en cuenta las diferentes herramientas y conceptos propios del mercadeo digital y comercio electrónico, y de igual manera el producto, su valor agregado y su posible alcance. La base para la toma de decisiones dentro del marco estratégico fue la definición del segmento objetivo en donde se esperaría que el producto tenga mayor aceptación. La principal revelación que se obtuvo después de haber desarrollado la estrategia fue la gran variedad de recursos digitales que hay disponibles para todo tipo de empresas y/o productos, adicionalmente es importante resaltar la influencia que estos canales pueden tener en todo el proceso comercial. Es por ello por lo que se destaca la enorme necesidad que tiene las empresas en desarrollar estrategias digitales para maximizar su efectividad comercial y comunicativa, no sola con sus clientes sino también con todos los grupos de interesados alrededor de la empresa. |
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Romero Peralta, Viviana Carolinacbd6e7c3-36f3-45d5-8dc8-9303957755a6600Acosta Gómez, NicolásDiaz Bayona, Julián AndrésGonzález Morales, Sergio EstebanRiaño Martinez, Francisco JavierAdministrador de Empresascc65749c-db9b-4645-9945-ef344fd319dc600e8b1a7fa-8687-47ad-9c25-aa5311344f426003f0ff96b-ff6d-40c6-8131-4e5f401d7b71600be4f0edf-40a5-4f55-8a90-4c8d8395182f6002018-07-12T18:29:39Z2018-07-12T18:29:39Z2018-06-062018El trabajo tiene como finalidad elaborar la estrategia digital del producto Travel Pillow. Este producto consiste en una almohada inflable, idónea para trasportar y utilizar en viajes de larga duración, garantizando comodidad y buena postura al usuario. Para llevar a cabo la elaboración de la estrategia, se tuvo en cuenta las diferentes herramientas y conceptos propios del mercadeo digital y comercio electrónico, y de igual manera el producto, su valor agregado y su posible alcance. La base para la toma de decisiones dentro del marco estratégico fue la definición del segmento objetivo en donde se esperaría que el producto tenga mayor aceptación. La principal revelación que se obtuvo después de haber desarrollado la estrategia fue la gran variedad de recursos digitales que hay disponibles para todo tipo de empresas y/o productos, adicionalmente es importante resaltar la influencia que estos canales pueden tener en todo el proceso comercial. Es por ello por lo que se destaca la enorme necesidad que tiene las empresas en desarrollar estrategias digitales para maximizar su efectividad comercial y comunicativa, no sola con sus clientes sino también con todos los grupos de interesados alrededor de la empresa.The work aims to develop the digital strategy of the Travel Pillow product. This product consists of an inflatable pillow, ideal to transport and use in long trips, ensuring comfort and good posture to the user. To carry out the development of the strategy,the different tools and concepts of digital marketing and electronic commerce were taken into account, as well as the product, its added value and its possible scope. The basis for decisions making within the strategic framework is the definition of the target segment where the product would be expected to have greater acceptance. The main revelation obtained after having developed the strategy was the great variety of digital resources available forfor all types of companies and products, in addition it is important to highlight the influence that these channels can have on the whole commercial process. That's why all companies need develop digital strategies to maximize their commercial and communicative effectiveness, not only with their clients but also with all the stakeholders around the company.application/pdfDocumentohttps://doi.org/10.48713/10336_18157 http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/18157spaUniversidad del RosarioFacultad de AdministraciónAdministración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Gavilán, M. C. (28 de Julio de 2014). América Económica. Obtenido de https://www.americaeconomia.com/analisis-opinion/que-es-una-estrategia-digital-y-por-que-necesitas-unaLevitt, T. (1960). Marketing Myopia. Harvard Business Review, 56.Pontón, H. (2009). Medición de la Satisfacción del Cliente. Maracaibo.Ramirez, S. (18 de Noviembre de 2015). Cinco pasos para crear la Estrategia Digital. Santo Domingo.instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocUREstrategias digitalesMercadeo digitalComercio electrónicoCanales digitalesRedes socialesInfluenciadoresBuyer personaSegmento objetivoSEOSEMRed de búsquedaContenido digitalAdministración general658600Digital strategiesDigital marketE-CommerceDigital ChannelsSocial networksSocial mediaInfluencersBuyer personaTarget segmentSEOSEMSearch networkDigital contentMercadeo por internetComercio electrónicoPlanificación estratégicaEstrategía digital de Travel PillowbachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALAcostaGomez-NicolasEnrique-2018.pdfAcostaGomez-NicolasEnrique-2018.pdfArtículo principalapplication/pdf2470646https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/6b9b98b3-9c69-481e-882c-a4babd043458/download036a46796f53869371eb938fab38f3e6MD57LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/e4029e25-01a2-466b-b4b4-4d08b67367dc/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD58CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8810https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/53dd67f2-5f08-44d0-a940-97b7138abd02/download9f5eb859bd5c30bc88515135ce7ba417MD59TEXTAcostaGomez-NicolasEnrique-2018.pdf.txtAcostaGomez-NicolasEnrique-2018.pdf.txtExtracted texttext/plain55977https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/efa61678-4599-42fb-9736-6defe5f57357/download4b269b22c2b96f8ebf28e4242f0305e0MD510THUMBNAILAcostaGomez-NicolasEnrique-2018.pdf.jpgAcostaGomez-NicolasEnrique-2018.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2365https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4333fb48-86aa-4185-b4eb-9dcccb69bfcd/download394fb387f4543cc9b04c81be2e8eeab9MD51110336/18157oai:repository.urosario.edu.co:10336/181572019-09-19 07:37:54.609585http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |