Informe plan estratégico de mercadeo SC Johnson

Cuando se habla de Raid, se habla de efectividad, de una marca de tradición en nuestro país y que además es líder en su segmento, estos atributos son los que utiliza la competencia para imitar fuertemente sus productos, vendiéndolos a un bajo precio y tomando una parte de la participación de mercado. El uso de insecticidas no siempre es la solución para muchas personas que, debido a su crianza o creencias, utilizan otros métodos para ahuyentar a los mosquitos, esto representa una de las principales barreras que la marca ha tenido que afrontar, añadiendo la creencia generalizada de que el producto es nocivo para la salud debido a sus componentes tóxicos. Esta última es la barrera más importante que debe ser vencida, en ese orden de ideas, nuestro equipo de trabajo elaboró una estrategia de marketing con base en eliminar la premisa de que el producto es dañino tanto para los seres vivos, como para el medio ambiente. Lo que espera nuestro equipo de trabajo es generar una necesidad en el consumidor, para que este se preocupe por adquirir el producto, siempre estando consciente de los beneficios del mismo y de cómo debe aplicarse correctamente para que este cumpla con su carácter de eficiencia; esperamos que el cliente que cambie su percepción y se interese, se asombre y se intrigue por el re descubrimiento del producto.

• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/17952
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_17952; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/17952
• Palabra clave: Marketing; Control de Plagas; Raid; SC Johnson; Insights; Participación de Mercado; Penetración de Mercado; Audiencias; Vida Saludable; Higiene; Toxicidad; Daño Ambiental; Indicadores; Estrategias digitales; Administración general; Marketing; SC Johnson; Marketing; Market Penetration; Target; Healthy Lifestyle; Hygiene; Toxicity; Environmental Damage; Indicators; Digital Strategies; Raid; Mercadeo; Comunicaciones digitales; Planificación empresarial; Posicionamiento (Publicidad)
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