Estudio Bibliométrico del Neuromarketing en la Comunicación Integral asociado con Conductas Proambientales y Marketing Green

Se presentan los resultados de un estudio bibliométrico dirigido a identificar investigaciones publicadas en el periodo de tiempo de 2016-2022 relacionadas con neuromarketing, comunicación integral, conductas pro ambientales y Marketing Green, cargadas en la base de datos Scopus. Los métodos de búsqueda implementados surgen de criterios relacionados con palabras clave, países, y años de publicación, estos dan resultados un tanto fluctuantes a la hora analizar la publicación de documentos relacionados con los temas tratados y adicionalmente, se muestra el interés al realizar investigaciones crecientes por parte de países motivados a la creación y aplicación de estrategias enfocadas a ser más amigables con el medio ambiente y la reducción del impacto ambiental, fomentando la cultura de la compra consciente por parte de los consumidores. A su vez, se evidencian resultados escasos y nulos a la hora de implementar búsquedas utilizando el parámetro “AND” a la hora de combinar ciertas palabras clave, lo cual nos da un panorama vacío sobre investigaciones realizadas y una pequeña perspectiva sobre la manera como estos temas en conjunto necesitan explorarse y a su vez reflejan una oportunidad para innovar y ser pioneros en el asunto en cuestión.

• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/40188
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_40188; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40188
• Palabra clave: Neuromarketing; Comunicación Integrada del Marketing; Compra Consciente; Marketing Green; Comportamiento Pro-Ambiental; Neuromarketing; Integrated Marketing Communication; Conscious Purchasing; Green Marketing; Pro-Environmental Behavior
• License: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International