Posicionamiento global de Bimbo

El presente trabajo analiza algunos pasos dados por la multinacional Bimbo en su proceso de globalización y entender cómo logró su expansión y posicionamiento en 32 países. Asimismo, se pretende mostrar las estrategias ejecutadas lo que permitieron que su marca, fuese identificada “como local” en los diferentes mercados donde ofrece sus productos. Es de gran importancia la estructuración de estrategias, su ejecución permite lograr los objetivos propuestos por la empresa, siendo está la columna vertebral de las empresas, lo que conlleva a que las organizaciones logren mantenerse activas y con dirección. Una de las estrategias fundamentales para Bimbo, fue el crecimiento por adquisiciones el cual le permitió un rápido posicionamiento en el mercado donde llegaba.

• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/25550
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_25550; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/25550
• Palabra clave: Posicionamiento; Adquisición; Estrategia; Innovación y crecimiento; Administración general; Publicidad & relaciones públicas; Positioning; Acquisition; Strategy; Innovation and growth
• License: Atribución 2.5 Colombia