La transformación digital de las grandes marcas de la gastronomía española en tiempos de crisis

La gastronomía es un pilar clave del patrimonio cultural inmaterial español, con gran poder de proyección internacional y con un alto impacto económico en el producto interior bruto [PIB] del país. Esta investigación busca conocer las estrategias comunicativas de los restaurantes de alta cocina durante la crisis de COVID 19, enfocadas a la creación de marca. Así pues, se realizaron entrevistas en profundidad a los responsables de comunicación de cinco restaurantes españoles con dos y tres Estrellas Michelin y se revisaron, mediante análisis de contenido, sus publicaciones en Instagram durante la crisis (268 publicaciones). Entre los resultados se destacan el interés de los chefs por intensificar la comunicación digital en dichos períodos, su confianza en el canal de Instagram como herramienta para la construcción de marca y la recurrencia de determinados tipos de publicaciones que resultan más exitosas en tiempos de crisis. Además, los restaurantes han ratificado la intención de mantener las nuevas acciones de comunicación digital a largo plazo gracias a los resultados obtenidos.

• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/39730
• Acceso en línea: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.12438; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/39730
• Palabra clave: Comunicación online; Estrategia digital; Creación de marca; Gastronomía; Restaurantes con Estrella Michelin; Online communication; Digital strategy; Branding; Gastronomy; Michelin Star restaurantscomunicação on line; estratégia digital; criação de marca; gastronomia; restaurantes com Estrela Michelin
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