STYLO
El presente trabajo desarrolla una estrategia digital integral para STYLO, una plataforma de moda personalizada enfocada en la sostenibilidad y la autenticidad. La estrategia incluye tácticas clave como marketing por correo electrónico, redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO), marketing...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44981
- Palabra clave:
- Strategia digital
Marketing de contenidos
SEO
Sostenibilidad
SEM
Indicadores de rendimiento
Moda personalizada
Digital strategy
Email marketing
Social media
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SEO
Performance indicators
Sustainable fashion
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- Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
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Romero Peralta, Viviana Carolina |
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El presente trabajo desarrolla una estrategia digital integral para STYLO, una plataforma de moda personalizada enfocada en la sostenibilidad y la autenticidad. La estrategia incluye tácticas clave como marketing por correo electrónico, redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO), marketing en motores de búsqueda (SEM) y marketing de contenidos. El 8 objetivo principal es fortalecer el posicionamiento de la marca, captar nuevos usuarios y fidelizar a las usuarias existentes. Se utilizó una metodología basada en la segmentación del público objetivo, creación de contenido relevante y medición del rendimiento mediante indicadores clave, como la tasa de conversión, la tasa de clics (CTR) y el retorno de la inversión (ROI). Además, se presenta un cronograma detallado de implementación, herramientas tecnológicas para la automatización y personalización, y tácticas específicas para generar compromiso y lealtad en las usuarias. Esta propuesta busca posicionar a STYLO como un referente en moda digital sostenible, alineándose con las demandas del mercado actual y estableciendo conexiones auténticas con las consumidoras, logrando así un impacto significativo en el sector de la moda en línea. Palabras clave: estrategia digital, marketing de contenidos, SEO, SEM, sostenibilidad, indicadores de rendimiento, moda personalizada. |
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Romero Peralta, Viviana Carolinacbd6e7c3-36f3-45d5-8dc8-9303957755a6-1Beltrán Parra, María CatalinaPérez Uribe, Ana SofíaDelgado Angarita, AngiePinzón Peña, GabrielaProfesional en Marketing y Negocios Digitales2431374a-a5a7-46e7-803b-dd8517c84766-1e33e0d82-d8e0-4d79-beea-0701f0eaff00-178ae7ec6-1abe-4ebe-aa28-71920cab7958-1e9891ad5-bd49-493a-bce1-235c959bff27-12025-02-14T18:23:38Z2025-02-14T18:23:38Z2024-11-28El presente trabajo desarrolla una estrategia digital integral para STYLO, una plataforma de moda personalizada enfocada en la sostenibilidad y la autenticidad. La estrategia incluye tácticas clave como marketing por correo electrónico, redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO), marketing en motores de búsqueda (SEM) y marketing de contenidos. El 8 objetivo principal es fortalecer el posicionamiento de la marca, captar nuevos usuarios y fidelizar a las usuarias existentes. Se utilizó una metodología basada en la segmentación del público objetivo, creación de contenido relevante y medición del rendimiento mediante indicadores clave, como la tasa de conversión, la tasa de clics (CTR) y el retorno de la inversión (ROI). Además, se presenta un cronograma detallado de implementación, herramientas tecnológicas para la automatización y personalización, y tácticas específicas para generar compromiso y lealtad en las usuarias. Esta propuesta busca posicionar a STYLO como un referente en moda digital sostenible, alineándose con las demandas del mercado actual y estableciendo conexiones auténticas con las consumidoras, logrando así un impacto significativo en el sector de la moda en línea. Palabras clave: estrategia digital, marketing de contenidos, SEO, SEM, sostenibilidad, indicadores de rendimiento, moda personalizada.This document presents a comprehensive digital strategy aimed at enhancing the positioning and growth of Stylo, a personalized fashion platform. The strategy encompasses key areas such as email marketing, social media, SEO, SEM, and content marketing, with the primary goals of acquiring new customers, retaining existing users, and boosting sales. The methodology focuses on audience segmentation, the creation of relevant content, and performance measurement through key indicators such as conversion 9 rate, click-through rate (CTR), and return on investment (ROI). Additionally, it includes an implementation timeline, the use of technological tools for automation and personalization, and specific tactics to foster customer engagement and loyalty. This integrated approach seeks to position Stylo as a leader in the sustainable and personalized fashion sector, achieving a significant impact on its target market. Keywords: digital strategy, email marketing, social media, SEO, content marketing, performance indicators, sustainable fashion.application/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44981spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónPregrado en Marketing y Negocios DigitalesAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Compromiso RSE. (2020, 17 de febrero). El 61% de los millennials dispuestos a pagar más por productos sostenibles y ecológicos. Recuperado de https://www.compromisorse.com/rse/2020/02/17/el-61-de-los-millennials-dispuestos-a- pagar-mas-por-productos-sostenibles-y-ecologicos/Deloitte. (2021). Global Marketing Trends Report 2021 [PDF]. Recuperado de https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/cl/Documents/technology-media- telecommunications/marketin-trends-2021/2021-GMT-Full-Report-CL.pdfEuromonitor International. (2024). Global Consumer Trends 2024 [White paper]. Recuperado de https://lp.euromonitor.com/white-paper/2024-global-consumer-trends/spanishFourWeekMBA. (s/f). Modelo de negócio de arreglo de puntadas. Recuperado de https://fourweekmba.com/es/modelo-de-negocio-de-arreglo-de- puntadas/#:~:text=Stitch%20Fix%20tiene%20como%20objetivo,estilo%20y%20las%20p referencias%20individualesLa República. (n.d.). Noticias de Economía, Finanzas, Empresas y Negocios de Colombia y el mundo. Recuperado de https://www.larepublica.co/MediaSlide.com. (s/f). La influencia de Pinterest en la industria de la moda | METRO Models. Recuperado de https://www.metromodels.com/es/news/9724-pinterest-regional-director- adrienne-boyer-on-the-company-s-influence-on-the-fashion-and-beauty-industry/MinTIC. (s/f). Moda y recreación, lo que más compran en línea las mujeres. Recuperado de https://www.mintic.gov.co/portal/inicio/Sala-de-prensa/Noticias/126100:Moda-y- recreacion-lo-que-mas-compran-en-linea-las-mujeresPortafolio.co. (2024). Gasto de los hogares en moda fue de $32,11 billones en 2023. Recuperado de https://www.portafolio.co/negocios/comercio/cuanto-gastaron-los-colombianos-en- moda-durante-2023-596823SM Digital. (2020, 21 de julio). Consumidor de comercio electrónico en Colombia. Recuperado de https://smdigital.com.co/articulo/como-es-el-consumidor-de-comercio-electronico-en- colombia/#:~:text=.Statista. (s/f). Ingresos del comercio electrónico de moda en el mundo (en millones de euros). Recuperado de https://es.statista.com/grafico/23106/ingresos-del-comercio-electronico- de-moda-en-el-mundo--en-millones-de-euros-/The4. (n.d.). Stitch Fix, Inc. (SFIX): Canvas de modelo de negocio. Recuperado de https://dcf.fm/es/blogs/blog/sfix-business-model-canvas#google_vignetteWe Are Social y DataReportal. (2024, 23 de febrero). Digital 2024: Colombia. 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