Strategic Focuses of Brand Equity in Companies that Internationalize Logistics Operation Services in Bogota

Este artículo de investigación científica explora la relación directa entre los enfoques estratégicos del Brand Equity y la importancia que tiene en las empresas que ofrecen servicios de operación logística, ya que esta es una herramienta que puede ayudar a las empresas, no solo a generar una identidad en el mercado logístico, sino a que puedan marcar una diferencia positiva entre su competencia, mostrando al mercado sus servicios de forma eficiente y con calidad; todo se realiza con el fin de estar en la mente de los clientes, para llegar a ser la opción que escojan siempre. Para este estudio se desarrolló una metodología cuantitativa, que persiguió describir el comportamiento de estos enfoques en los operadores logísticos de la ciudad de Bogotá, identificando hallazgos relevantes para este sector  de la capital colombiana.

• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/29663
• Acceso en línea: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/29663
• Palabra clave: Branding; branding value; logistics operator; internationalization; logistics operation services; Branding; valor de marca; operadores logísticos; internacionalización; servicios de operación logística; Branding; valor de marca; operadores logísticos; internacionalização; serviços de operação logística
• License: Abierto (Texto Completo)