Estrategia de Marketing Digital para Colpensiones

A pesar de que Colpensiones ha registrado avances en el área de marketing digital, se evidencia un bajo tráfico en sus redes sociales, así como baja convocatoria, y desconocimiento del lenguaje y canales apropiados para comunicar a sus diferentes segmentos, así como el seguimiento y ajuste de las estrategias de marketing digital. En este sentido el objetivo de este trabajo es identificar la estrategia de Marketing Digital para Colpensiones que permita incrementar las afiliaciones y traslados, y el tráfico en las redes sociales. Para ello se proponen las estrategias de Inbound Marketing y Marketing de Redes Sociales, las cuales incluyen las tendencias mundiales en el sector de pensiones para conocer más de cerca la audiencia, definir sus gustos y estilo de vida, y los medios que consumen para hacerla más efectiva, así como se brindan las recomendaciones básicas acerca de la medición de las estrategias planteadas.

• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/34320
• Acceso en línea: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34320
• Palabra clave: Marketing Digital; Inbound Marketing; Tráfico en las redes sociales; Colpensiones; Estrategia de Marketing Digital; Audiencia; Sector pensiones; Medición de estrategia; Administración pública; Social networks; Inbound Marketing; Digital Marketing strategy; Colpensiones; Strategy Measurement; Pension Sector; Audience; Traffic on social networks
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