Plan de mercadeo Sunshine Boutique Hotel
El Sunshine Boutique Hotel se encuentra ubicado en la Isla de San Andrés, Barrio San Luis, específicamente el sector de Jenny Bay, este fue inaugurado en el año 2018 y para su construcción tuvo una inversión inicial de $1.087.086.744 millones de pesos. Por otra parte, el punto de equilibrio de un ne...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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El Sunshine Boutique Hotel se encuentra ubicado en la Isla de San Andrés, Barrio San Luis, específicamente el sector de Jenny Bay, este fue inaugurado en el año 2018 y para su construcción tuvo una inversión inicial de $1.087.086.744 millones de pesos. Por otra parte, el punto de equilibrio de un negocio generalmente se alcanza entre los 5 y 10 años desde su apertura, el Sunshine Boutique Hotel ya se aproxima a cumplir 5 años y aún no se encuentra cerca de alcanzarlo, por lo que con este proyecto se propone crear un plan de marketing como estrategia de crecimiento para el hotel, que le permita a este darse a conocer y alcanzar este punto de equilibrio, el cual consta de tres pasos: Primero, se identificó el mercado potencial con el que cuenta el Sunshine Boutique Hotel; Segundo, se realizó un estudio de mercado, en el cual se hizo un diagnóstico de la situación actual del hotel, análisis de la competencia, análisis PESTAL y DOFA finalmente se definió un plan de mercadeo. |
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Arias Levin, Gloria Isabel343279a1-a5ed-4dd1-9873-78fcb02e2423-1Archbold Manjarrez, ArantxaMagíster en MarketingMaestríaa1eec1ef-6d82-41c6-9bcd-9635c3651253-12024-04-29T15:27:52Z2024-04-29T15:27:52Z2024-04-08El Sunshine Boutique Hotel se encuentra ubicado en la Isla de San Andrés, Barrio San Luis, específicamente el sector de Jenny Bay, este fue inaugurado en el año 2018 y para su construcción tuvo una inversión inicial de $1.087.086.744 millones de pesos. Por otra parte, el punto de equilibrio de un negocio generalmente se alcanza entre los 5 y 10 años desde su apertura, el Sunshine Boutique Hotel ya se aproxima a cumplir 5 años y aún no se encuentra cerca de alcanzarlo, por lo que con este proyecto se propone crear un plan de marketing como estrategia de crecimiento para el hotel, que le permita a este darse a conocer y alcanzar este punto de equilibrio, el cual consta de tres pasos: Primero, se identificó el mercado potencial con el que cuenta el Sunshine Boutique Hotel; Segundo, se realizó un estudio de mercado, en el cual se hizo un diagnóstico de la situación actual del hotel, análisis de la competencia, análisis PESTAL y DOFA finalmente se definió un plan de mercadeo.The Sunshine Boutique Hotel is located on the Island of San Andrés, Barrio San Luis, specifically the Jenny Bay sector, it was inaugurated in 2018 and for its construction it had an initial investment of $1,087,086,744 million pesos. On the other hand, the breakeven point of a business is generally reached between 5 and 10 years from its opening, the Sunshine Boutique Hotel is already approaching its 5th birthday and is still not close to reaching it, so with this project It is proposed to create a marketing plan as a growth strategy for the hotel, which allows it to become known and reach this point of balance, which consists of three steps: First, the potential market that the Sunshine has was identified. Boutique Hotel: Second, a diagnosis of the current situation of the hotel, competition analysis, Pestel and SWOT analysis was carried out; Finally, the marketing strategies, action plan and budget were defined.58 ppapplication/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42489spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónMaestría en MarketingAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalBloqueado (Texto referencial)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_14cbCámara de comercio. (2023). Sistema Integrado de Información.Chapman, A. (s/f). Análisis DOFA y análisis PEST. Recuperado el 9 de noviembre de 2023, de https://www.academia.edu/24993648/An%C3%A1lisis_DOFA_y_an%C3%A1lisis _PESTEl Espectador. (2022). Gobernador de San Andrés se salva de la cárcel, pero sigue señalado por corrupción. Elespectador.com. https://www.elespectador.com/judicial/gobernador-de-san-andres-se-salva-de-la-carcel-pero-sigue-senalado-por-corrupcionGobernación del Archipiélago. (s/f-a). Gobernación del Archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. Geografía del Archipiélago. Recuperado el 8 de noviembre de 2023, de https://www.sanandres.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=1 16Gobernación del Archipiélago. (s/f-b). Gobernación del Archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. La Historia del Archipiélago. Recuperado el 8 de noviembre de 2023, de https://www.sanandres.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=1 15Gobernación del Archipiélago San Andrés y Providencia. (2023). El Turismo de San Andrés en cifras. https://www.sanandres.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=826&Itemid=154Gobernación Departamental Archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. (2023). Plan de desarrollo -Informe de Gestión vigencia 2020-2023. Plan de desarrollo- Informe de gestión vigencia 2020-2023. https://sanandres.gov.co/documentos/infogestion2023/IIINFORME%20DE%20GE STION%202020-2023vf_compressed.pdfInstituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación [ICONTEC]. (2023). NTSH-011 Hoteles boutique. https://studylib.es/doc/8063978/ntsh-011-hoteles-boutiquePorter, M. (2008). Las 5 fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia. https://utecno.files.wordpress.com/2014/05/las_5_fuerzas_competitivas- _michael_porter-libre.pdfinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURHotel BoutiqueTuristasTurismoPlan de marketingBoutique hotelTouristsTourismMarketing planPlan de mercadeo Sunshine Boutique HotelbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónORIGINALPlan_de_mercadeo_Sunshine_Boutique_Hotel_ArchboldManjarrez-Arantxa-2024.pdfPlan_de_mercadeo_Sunshine_Boutique_Hotel_ArchboldManjarrez-Arantxa-2024.pdfapplication/pdf1455893https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/dc82a6a0-22d5-4db1-9c65-1f90006e021b/download7001f82cee7f5a1eea5c46f17e8560e2MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/5eef0e6d-b665-4e85-b284-f145e5f50cfd/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81160https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a928dacb-558f-4b7f-ab0e-94571d52514d/download5643bfd9bcf29d560eeec56d584edaa9MD53TEXTPlan_de_mercadeo_Sunshine_Boutique_Hotel_ArchboldManjarrez-Arantxa-2024.pdf.txtPlan_de_mercadeo_Sunshine_Boutique_Hotel_ArchboldManjarrez-Arantxa-2024.pdf.txtExtracted texttext/plain100344https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/02903545-e612-4c02-8791-7775283a678b/downloadda302e79b25474aa867e8267e8ee78acMD54THUMBNAILPlan_de_mercadeo_Sunshine_Boutique_Hotel_ArchboldManjarrez-Arantxa-2024.pdf.jpgPlan_de_mercadeo_Sunshine_Boutique_Hotel_ArchboldManjarrez-Arantxa-2024.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2191https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/7e8dbd58-6c42-4a69-91c8-67193e5407bf/downloadb94d2f0fbc8039d8dc17b388199b6bcdMD5510336/42489oai:repository.urosario.edu.co:10336/424892024-04-30 03:01:52.647http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |