Análisis de sensibilidad para un modelo de medición de percepción de marca basado en simulación computacional por agentes

Se presenta el análisis de sensibilidad de un modelo de percepción de marca y ajuste de la inversión en marketing desarrollado en el Laboratorio de Simulación de la Universidad del Rosario. Este trabajo de grado consta de una introducción al tema de análisis de sensibilidad y su complementario el an...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2014
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
Análisis de Sensibilidad
Modelos Matemáticos
Análisis de incertidumbre
Medición de Percepción
Percepción de Marca
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Simulación
Comportamiento
Administración general
Sensitivity Analysis
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Simulation
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Administración de empresas
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description Se presenta el análisis de sensibilidad de un modelo de percepción de marca y ajuste de la inversión en marketing desarrollado en el Laboratorio de Simulación de la Universidad del Rosario. Este trabajo de grado consta de una introducción al tema de análisis de sensibilidad y su complementario el análisis de incertidumbre. Se pasa a mostrar ambos análisis usando un ejemplo simple de aplicación del modelo mediante la aplicación exhaustiva y rigurosa de los pasos descritos en la primera parte. Luego se hace una discusión de la problemática de medición de magnitudes que prueba ser el factor más complejo de la aplicación del modelo en el contexto práctico y finalmente se dan conclusiones sobre los resultados de los análisis.
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Luego se hace una discusión de la problemática de medición de magnitudes que prueba ser el factor más complejo de la aplicación del modelo en el contexto práctico y finalmente se dan conclusiones sobre los resultados de los análisis.A vity analysis of a brand perception and marketing investment adjustment model is presented. This model was developed in the Simulation Laboratory at the Rosario University. This work consists of an introduction to the topic of vity analysis and the complementary uncertainty analysis. It carries on to show the development of analyzes using a simple example of application of the model through comprehensive and rigorous implementation of the steps presented in the previous section. A discussion on the issue of measuring magnitudes, which was the most complex factor in the application of the model in the practical context. Finally, conclusions on the results of the analysis are given.Universidad del Rosarioapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_10115 http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/10115spaUniversidad del RosarioFacultad de administraciónAdministrador de negocios internacionalesAbierto (Texto completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Beven, K. J. and Binley, A. M. (1992) The future of distributed models: model calibration and uncertainty prediction. Hydrol. Process. 6, 279–298.Beven, K. J. (2001) Rainfall-Runoff Modelling: The Primer. John Wiley & Sons, Ltd, Chichester.Bode, H. W. (1945). Network analysis and feedback amplifier design. Malabar, FL: R. E. Krieger Pub. Co.Deif, A. (1986). vity Analysis in Linear Systems. Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag.Dontchev, A. L. (1983). Perturbations , Approximations and vity Analysis of Optimal Control Systems. (E. A. V Balakrishnan & M. Thoma, Eds.). Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag.Gal, T., & Greenberg, H. J. (1997). Advances in vity Analysis and Parametric Programming. (T. Gal & H. J. Greenberg, Eds.). New York, NY: Springer Science+Business Media, LLC.Høeg, P. (1995) Borderliners. McClelland-Bantam, Toronto. p. 19.Iglesias, P. A. (2002). Logarithmic integrals and system dynamics: an analogue of Bode’s vity integral for continuous-time, time-varying systems. Linear Algebra and Its Applications, 343-344, 451–471.Mendoza I. A., Moreno J., Peña J. I.(2012). Medición de la Percepción de Marca con Dinámica de Sistemas. X Congreso Latinoamericano de Dinámica de Sistemas. Buenos Aires, Argentina. ISBN: 978-987-519-148-8.Michaels, D. (2005, June). Doubt is their product. Scientific American 292(6).Myers, R. H. (1971). Response surface methodology. Boston, MA: Allyn & Bacon.Oreskes, N., Shrader-Frechette, K. and Belitz, K. (1994) Verification, validation, and confirmation of numerical models in the earth sciences. Science 263, 641–646.Ríos Insua, D. (1990). vity Analysis in Multi-objective Decision Making (Vol. 347). Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg.Rosen, R. (1991). Life Itself – a Comprehensive Inquiry into Nature, Origin, and Fabrication of Life. Columbia University Press.Saltelli, A., Tarantola, S., Campolongo, F., & Ratto, M. (2004). vity Analysis in Practice (A Guide to Assessing Scientific Models). 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Stat. 23, 165–210.instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURAnálisis de SensibilidadModelos MatemáticosAnálisis de incertidumbreMedición de PercepciónPercepción de MarcaErrorSimulaciónComportamientoAdministración general658600Sensitivity AnalysisMathematical ModelsUncertainty AnalysisMeasuring PerceptionBrand PerceptionMistakeSimulationBehaviorNegocios internacionalesAdministración de empresasMercadeoMarcas de fábricaAnálisis de sensibilidad para un modelo de medición de percepción de marca basado en simulación computacional por agentesbachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALPinzonMonsalve-LuisaFernanda-2014.pdfPinzonMonsalve-LuisaFernanda-2014.pdfapplication/pdf726000https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/811dad8d-2bc9-4a19-b46b-b0b7cd76cfb2/downloadbc857f258388b0dcf1ae58c477319e64MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain2185https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/e337e8b0-9dac-43cc-bc09-6cf4685f7758/downloadeec927db589d344458fd08e8d91ecd45MD55CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/octet-stream1232https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/9c716f52-e3bd-48b0-8cf9-34fac58ae5f9/downloadf9ed9991c69a90105c85883242745140MD56TEXTPinzonMonsalve-LuisaFernanda-2014.pdf.txtPinzonMonsalve-LuisaFernanda-2014.pdf.txtExtracted Texttext/plain86256https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/aae3698a-359a-49bc-b6e8-ae1fd52d3030/download03dcc79123d1a043fdd8fd002c623992MD57THUMBNAILPinzonMonsalve-LuisaFernanda-2014.pdf.jpgPinzonMonsalve-LuisaFernanda-2014.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg912https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/90ef49c4-ce96-4ce6-8284-26012c5121a5/download17f3268b33639c2da51a6b2e13642457MD5810336/10115oai:repository.urosario.edu.co:10336/101152021-06-03 00:46:11.48http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/https://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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