Herramientas digitales de mercadeo, financieramente viables, para pequeñas y medianas empresas en la realidad empresarial colombiana

Este artículo pretende dar una descripción general de las diferentes herramientas de mercadeo digital actualmente conocidas y proponer su aprovechamiento para la innovación, crecimiento y emprendimiento de las pequeñas y medianas empresas en un entorno tecnológico que avanza a pasos agigantados con retos y limitaciones financieras en contextos de gran complejidad organizacional y competitiva; tomando como base esta investigación, exploratoria y descriptiva, de las diferentes herramientas y estrategias digitales resultantes, se concluirá con 5 recomendaciones con el objeto de contextualizarlas a la realidad empresarial colombiana teniendo en cuenta aspectos socioculturales y económicos como la seguridad, la cultura de las personas entorno al uso de las plataformas electrónicas y la escasa cobertura tecnológica en los diferentes niveles socioeconómicos.

• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/13738
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_13738; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/13738
• Palabra clave: Pequeñas y medianas empresas; Mercadeo digital; Mercadeo relacional; Banners publicitarios; Marketing Móvil; Email Marketing; Marketing Viral; Nicho de mercado; Administración general; Small and medium businesses; Digital marketing; Relational marketing; Advertising Banners; Mobile Marketing; Email Marketing; Viral Marketing; Target Group; Administración de empresas; Pequeña y mediana empresa; Mercadeo; Medios de comunicación
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