The Smoking royalty
El presente trabajo de grado que fue elaborado en el año 2019 y fue realizado para desarrollar un producto o servicio que sea creado desde cero con el fin de que pueda ser llevado al mercado colombiano de manera correcta aplicando los conocimientos adquiridos durante no solo un semestre académico si...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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El presente trabajo de grado que fue elaborado en el año 2019 y fue realizado para desarrollar un producto o servicio que sea creado desde cero con el fin de que pueda ser llevado al mercado colombiano de manera correcta aplicando los conocimientos adquiridos durante no solo un semestre académico sino toda la historia de la carrera de los estudiantes en donde se prepararon para afrontar situaciones de este calibre, con herramientas teóricas y prácticas. El proyecto inicia desde una sucesión de herramientas para encontrar la idea perfecta dentro de cinco posibles productos o servicios como primer paso; estas ideas de productos potenciales y fueron siendo descartadas y pulidas mediante un tamizado en donde gracias a esta herramienta y al conocimiento del tutor se escogió la idea a más viable. Posteriormente, fueron aplicadas diferentes herramientas como el desarrollo del posicionamiento de la marca, la construcción del concepto, el lienzo de percepción del cliente, el lienzo de la propuesta de valor, el canvas y cuadro de planeación estratégica. De igual modo, se realizó una encuesta de prueba de concepto y un Focus Group como prueba de producto. Por último, se realizó el estado de cuenta P&G del producto a fin de determinar el margen de rentabilidad, costos, indicadores y punto de equilibrio. |
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Barcelona School of management. (06 de 04 de 2016). BTL. Obtenido de Qué es el BTL y por qué usarlo en tu estrategia de marketing: https://marketingdigital.bsm.upf.edu/btl-estrategia-marketing/ Emprende Pyme. (20 de 09 de 2017). Emprende Pyme. Obtenido de Mapa de posicionamiento: https://www.emprendepyme.net/mapa-de-posicionamiento.html García, I. (09 de 01 de 2018). Economia simple. Obtenido de Definición de Focus group: https://www.economiasimple.net/glosario/focusgroup García-Allen, J. (2016). Psicologia y mente. Obtenido de Pirámide de Maslow: la jerarquía de las necesidades humanas: https://psicologiaymente.com/psicologia/piramide-de-maslow IPSOS. (03 de 06 de 2016). Prueba de concepto. Obtenido de IPSOS: https://www.ipsos.com/es-es/prueba-de-concepto Malleven, C. (s.f.). Brandwatch. Obtenido de Perfiles de clientes, personalización y estrategias de marketing: https://www.brandwatch.com/es/blog/perfiles-de-clientes/ More, M. (2015). IEBS. Obtenido de Qué es el Modelo Canvas y cómo aplicarlo a tu negocio: https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-modelo-canvas-y-como-aplicarlo-a-tu-negocio-agile-scrum/ Noticias comercio exterior. (23 de 07 de 2018). CVNO. Obtenido de PROBLEMA DEL DESEMPLEO EN COLOMBIA Y EL EMPRENDIMIENTO COMO UN GENERADOR DE NUEVOS TRABAJOS: https://www.cvn.com.co/emprendimiento-en-colombia/ Pendino, S. (2015). Sebastian Pendino. Obtenido de Canvas lienzo de la propuesta de valor. Cómo crear una oferta efectiva.: https://sebastianpendino.com/canvas-lienzo-propuesta-de-valor/ Roldán, P. N. (s.f.). Economipedia. Obtenido de Competitividad: https://economipedia.com/definiciones/competitividad.html Secretaria de turismo. (2004). Atractividad de los mercados turisticos. Obtenido de http://www.ucipfg.com/Repositorio/MGTS/MGTS14/MGTSV-07/tema1/FASCICULOII.pdf Vanguardia 100. (11 de 12 de 218). Vanguardia 100. Obtenido de El emprendimiento en Colombia es una realidad que hay que aprovechar: https://www.vanguardia.com/economia/emprendedores/el-emprendimiento-en-colombia-es-una-realidad-que-hay-que-aprovechar-BCVL452715 |
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El proyecto inicia desde una sucesión de herramientas para encontrar la idea perfecta dentro de cinco posibles productos o servicios como primer paso; estas ideas de productos potenciales y fueron siendo descartadas y pulidas mediante un tamizado en donde gracias a esta herramienta y al conocimiento del tutor se escogió la idea a más viable. Posteriormente, fueron aplicadas diferentes herramientas como el desarrollo del posicionamiento de la marca, la construcción del concepto, el lienzo de percepción del cliente, el lienzo de la propuesta de valor, el canvas y cuadro de planeación estratégica. De igual modo, se realizó una encuesta de prueba de concepto y un Focus Group como prueba de producto. Por último, se realizó el estado de cuenta P&G del producto a fin de determinar el margen de rentabilidad, costos, indicadores y punto de equilibrio.The present degree work that was prepared in the year 2019 and was carried out to develop a product or service that is created from scratch so that it can be brought to the Colombian market correctly applying the knowledge acquired during not only an academic semester but the whole history of the students' career where they prepared to face situations of this caliber, with theoretical and practical tools. The project starts from a succession of tools to find the perfect idea within five possible products or services as a first step; These ideas of potential products and were being discarded and polished by sieving where, thanks to this tool and the knowledge of the tutor, the idea was chosen to be more viable. Subsequently, different tools were applied such as the development of the brand positioning, the construction of the concept, the canvas of customer perception, the canvas of the value proposition, the canvas and strategic planning chart. Similarly, a proof of concept survey and a Focus Group were conducted as a product test. Finally, the P&G account statement of the product was made in order to determine the margin of profitability, costs, indicators and breakeven point.application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_20462 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/20462spaUniversidad del RosarioFacultad de administraciónAdministrador de negocios internacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Barcelona School of management. (06 de 04 de 2016). BTL. Obtenido de Qué es el BTL y por qué usarlo en tu estrategia de marketing: https://marketingdigital.bsm.upf.edu/btl-estrategia-marketing/Emprende Pyme. (20 de 09 de 2017). Emprende Pyme. Obtenido de Mapa de posicionamiento: https://www.emprendepyme.net/mapa-de-posicionamiento.htmlGarcía, I. (09 de 01 de 2018). Economia simple. Obtenido de Definición de Focus group: https://www.economiasimple.net/glosario/focusgroupGarcía-Allen, J. (2016). Psicologia y mente. Obtenido de Pirámide de Maslow: la jerarquía de las necesidades humanas: https://psicologiaymente.com/psicologia/piramide-de-maslowIPSOS. (03 de 06 de 2016). Prueba de concepto. Obtenido de IPSOS: https://www.ipsos.com/es-es/prueba-de-conceptoMalleven, C. (s.f.). Brandwatch. Obtenido de Perfiles de clientes, personalización y estrategias de marketing: https://www.brandwatch.com/es/blog/perfiles-de-clientes/More, M. (2015). IEBS. Obtenido de Qué es el Modelo Canvas y cómo aplicarlo a tu negocio: https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-modelo-canvas-y-como-aplicarlo-a-tu-negocio-agile-scrum/Noticias comercio exterior. (23 de 07 de 2018). CVNO. Obtenido de PROBLEMA DEL DESEMPLEO EN COLOMBIA Y EL EMPRENDIMIENTO COMO UN GENERADOR DE NUEVOS TRABAJOS: https://www.cvn.com.co/emprendimiento-en-colombia/Pendino, S. (2015). Sebastian Pendino. Obtenido de Canvas lienzo de la propuesta de valor. Cómo crear una oferta efectiva.: https://sebastianpendino.com/canvas-lienzo-propuesta-de-valor/Roldán, P. N. (s.f.). Economipedia. Obtenido de Competitividad: https://economipedia.com/definiciones/competitividad.htmlSecretaria de turismo. (2004). Atractividad de los mercados turisticos. Obtenido de http://www.ucipfg.com/Repositorio/MGTS/MGTS14/MGTSV-07/tema1/FASCICULOII.pdfVanguardia 100. (11 de 12 de 218). Vanguardia 100. Obtenido de El emprendimiento en Colombia es una realidad que hay que aprovechar: https://www.vanguardia.com/economia/emprendedores/el-emprendimiento-en-colombia-es-una-realidad-que-hay-que-aprovechar-BCVL452715instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURTabacoPuroArmadorCortadorAdministración general658600TobaccoPuroShipownerCutterNegocios internacionalesDesarrollo de productosThe Smoking royaltyLa realeza de fumarbachelorThesisAnálisis de casoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALGalindoMoreno-Daniela-2019.pdfGalindoMoreno-Daniela-2019.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf1468450https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/99d51778-eac5-4b5f-8b8b-4ef8033ade78/downloada76ff5f3386cf77686c6c9eabfc90697MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/47ce17f9-23bf-436b-8234-69c69b46b88f/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/31bc0b91-5262-4329-a95e-90cc5ba48d87/download217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD53TEXTGalindoMoreno-Daniela-2019.pdf.txtGalindoMoreno-Daniela-2019.pdf.txtExtracted texttext/plain72095https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ce11c979-f028-4ac0-b647-f22f327a5869/download2a094c483c62b33d17b9a8111cb075a3MD54THUMBNAILGalindoMoreno-Daniela-2019.pdf.jpgGalindoMoreno-Daniela-2019.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2231https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4db87fad-2457-4915-aa76-77e92bf4205f/downloada58fc349f18f7281d6cbcab70cb51329MD5510336/20462oai:repository.urosario.edu.co:10336/204622020-02-04 08:19:13.853http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |