Plan de Marketing Digital para la empresa Construcciones SEA SAS
En esta investigación, se expondrá el proyecto de grado enfocado en la elaboración del plan de marketing digital para la empresa Construcciones SEA SAS. Para ello, se propone un proceso de seis pasos que hacen parte de todo el ecosistema digital, iniciando con el primer avance enfocado en un análisi...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Marketing digital
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Marketing digital constructora estrategias para un plan de marketing digital Digital marketing plan construction company analysis of a digital marketing plan |
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Digital marketing plan construction company analysis of a digital marketing plan |
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En esta investigación, se expondrá el proyecto de grado enfocado en la elaboración del plan de marketing digital para la empresa Construcciones SEA SAS. Para ello, se propone un proceso de seis pasos que hacen parte de todo el ecosistema digital, iniciando con el primer avance enfocado en un análisis exhaustivo de la industria, la historia y constitución de la compañía, así como la definición del objetivo del negocio acompañado de la propuesta de valor, un análisis DOFA junto con la construcción del buyer persona proyectado para la compañía. Todo lo anterior se ha construido a partir de información recolectada de primera mano de la compañía, así como de consultas y estrategias propias generadas. Seguido de este primer paso se encuentra el planteamiento de los objetivos SMART para este plan, continuando con el tercer paso se ubica la definición de estrategias y de tácticas, prosiguiendo con el cuarto paso identificando el cronograma de marketing digital, avanzando con el penúltimo paso de resultados y finalmente el presupuesto para la realización de este plan de Marketing Digital. |
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Cruz Bernal, Hernán Albertod7d4095c-bbcb-4f15-a66e-3cff47e61c7c-1Vargas López, Maria PaulaVásquez Casallas, ValentinaQuintero Illidge, NicolásAdministrador de Negocios InternacionalesAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull timee47a6453-5540-4273-b7a7-23c7f30b2adf-1f33d93ab-5942-413d-9e77-58a54719ec5d-11bb61d4d-135c-4be0-b527-3b8406853d7e-12023-08-08T20:10:46Z2023-08-08T20:10:46Z2023-08-08En esta investigación, se expondrá el proyecto de grado enfocado en la elaboración del plan de marketing digital para la empresa Construcciones SEA SAS. Para ello, se propone un proceso de seis pasos que hacen parte de todo el ecosistema digital, iniciando con el primer avance enfocado en un análisis exhaustivo de la industria, la historia y constitución de la compañía, así como la definición del objetivo del negocio acompañado de la propuesta de valor, un análisis DOFA junto con la construcción del buyer persona proyectado para la compañía. Todo lo anterior se ha construido a partir de información recolectada de primera mano de la compañía, así como de consultas y estrategias propias generadas. Seguido de este primer paso se encuentra el planteamiento de los objetivos SMART para este plan, continuando con el tercer paso se ubica la definición de estrategias y de tácticas, prosiguiendo con el cuarto paso identificando el cronograma de marketing digital, avanzando con el penúltimo paso de resultados y finalmente el presupuesto para la realización de este plan de Marketing Digital.In this research, the degree project focused on the development of the digital marketing plan for the company Construcciones SEA SAS will be presented. To do this, a six-step process is proposed that is part of the entire digital ecosystem, starting with the first step focused on a comprehensive analysis of the industry, the history and constitution of the company, as well as the definition of the business objective accompanied by the value proposition, a SWOT analysis along with the construction of the buyer persona projected for the company. All the above has been built from information collected firsthand by the company, as well as from consultations and strategies generated by the company itself. Following this first step is the approach of SMART objectives for this plan, continuing with the third step is the definition of strategies and tactics, continuing with the fourth step identifying the digital marketing schedule, moving on to the penultimate step of results and finally the budget for the realization of this Digital Marketing plan.42application/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_40303 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40303spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAttribution-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aliza Zevin. (2020, julio 1). 2020 2Q Cost Report: Construction Starts Drop as Global Pandemic Continues | 2020-07-01 | Engineering News-Record. https://www.enr.com/articles/49652-2q-cost-report-construction-starts-drop-as-global- pandemic-continuesAmarilo. (2016, agosto 2). QUÍENES SOMOS [Text]. Amarilo. https://amarilo.com.co/contenido/quienes-somosBANG Branding. (OCTUBRE de 2016). BANG. Recuperado el 2023, de https://bangbranding.com/blog/key-visual-clave-la-identificacion-marca/#:~:text=El%20key%20visual%20es%20el,capaces%20de%20contar%20una%20historia.Borras, H. (15 de febrero de 2021). Cyberclick. Recuperado el 2023, de https://www.cyberclick.es/que-es/hosting-que-es-el-alojamiento-web-y-como-funciona#:~:text=El%20hosting%2C%20conocido%20tambi%C3%A9n%20como,para%20los%20usuarios%20que%20accedanDÍAS, C. (2019, julio 12). Una gran oportunidad global para la construcción. Cinco Días. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/07/10/companias/1562771073_899717.html Guerrero, D. (2023, abril 1). ¿Por qué la construcción es clave para que el PIB de Colombia sea bueno en 2023? Bloomberg Línea. https://www.bloomberglinea.com/2023/04/01/por- que-la-construccion-es-clave-para-que-el-pib-de-colombia-sea-bueno-en-2023/Ruiz, Z. (2021, enero 20). Perspectiva de la industria de la construcción ante la pandemia de la Covid-19. MAPFRE Global Risks. https://www.mapfreglobalrisks.com/gerencia-riesgos- seguros/articulos/perspectiva-de-la-industria-de-la-construccion-ante-la-pandemia-de-la- covid-19/Vargas Lopez, M. P., Vasquez Casallas, V., & Quintero Illidge, N. (2023). Matriz de competencia digital para la empresa Construcciones SEA SAS. Matriz de competencia digital. Universidad del Rosario, Bogota.Zapata Ruiz, A. M., & Bolivar Fernandez, J. C. (2015). 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