Moda sostenible: conocimiento, actitudes y comportamientos de compra en mujeres jóvenes

La industria de la moda es una de las más contaminantes, debido especialmente a la implementación del modelo conocido en años recientes como fast fashion. Este modelo se caracteriza principalmente por desarrollar una producción masiva de prendas que se ofrecen a precios bajos (Liu et al., 2021; Rahm...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2022

Institución:: Universidad del Rosario

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Ante este fenómeno surge la moda sostenible como un conjunto de actividades que se encarga de corregir los errores identificados en la industria tales como la crueldad animal, el daño ambiental y la explotación de trabajadores, además los consumidores se encuentran mejor informados y por lo tanto son más selectivos acerca de los productos ambientales y las consecuencias sociales que estos podrían tener (Guedes et al., 2020; Pedersen & Andersen, 2015; Pencarelli et al., 2020; Wiederhold & Martinez, 2018). Por tal razón, este estudio tiene como objetivo identificar cual es el nivel de conocimiento, las actitudes y comportamientos que tienen las consumidoras de vestuario frente a la moda sostenible, así como establecer las actitudes frente a los materiales orgánicos y/o reciclados en la producción de prendas. El método se desarrolló a través de un diseño descriptivo-correlacional, en donde se identificaron las variables: conocimiento de prendas de segunda mano, relación cantidad-calidad, preocupación por el precio, preocupación por el ambiente, eco-etiquetado y remuneración digna para los empleados (Creswell, 2013; Neumann et al., 2020). Para la obtención de datos se realizó una encuesta online con una muestra de 90 mujeres con edades entre 18 a 40 años. Los resultados preliminares indican que la mayoría de las mujeres compran más de 6 prendas por año, especialmente por motivos de eventos importantes, remplazar alguna prenda, por fechas especiales como cumpleaños y navidad, sin embargo, no asignan un presupuesto, así como tampoco se preocupan por el lugar de origen de las prendas. Adicionalmente, el 30% de las participantes considera a Adidas como una marca ecológica que ofrece prendas sostenibles, mientras que el 26.67% de las participantes mencionaron a Nike. No obstante, este porcentaje disminuye al evaluar si las marcas practican actividades sostenibles dado que el 21.11% seleccionó a Adidas y el 17,78% a Nike; evidenciando así que un menor número de encuestadas consideran que estas marcas realizan actividades sostenibles.The fashion industry is one of the most polluting industries, especially due to the implementation of the model known in recent years as fast fashion. This model is mainly characterized by the development of mass production of garments offered at low prices (Liu et al., 2021; Rahman & Koszewska, 2020). Faced with this phenomenon, sustainable fashion emerges as a set of activities that is responsible for correcting the mistakes identified in the industry such as animal cruelty, environmental damage, and exploitation of workers, in addition, consumers are better informed and therefore are more selective about environmental products and the social consequences that these could have (Guedes et al., 2020; Pencarelli et al., 2020; Wiederhold & Martinez, 2018). For this reason, this study aims to identify the level of knowledge, attitudes, and behaviors that consumers of clothing have towards sustainable fashion, as well as to establish attitudes towards organic and/or recycled materials in the production of garments. The method was developed through a descriptive-correlational design, where the following variables were identified: knowledge of second-hand garments, quantity-quality relationship, concern for price, concern for the environment, eco-labeling, and decent remuneration for employees (Creswell, 2013; Neumann et al., 2020). To obtain data, an online survey was conducted with a sample of 90 women between the ages of 18 and 40. Preliminary results indicate that most women buy more than 6 garments per year, especially for reasons of important events, to replace a garment, for special dates such as birthdays and Christmas, however, they do not allocate a budget, nor do they care about the place of origin of the garments. Additionally, 30% of the participants consider Adidas as an ecological brand that offers sustainable garments, while 26.67% of the participants selected Nike. However, this percentage decreases when evaluating whether the brands practice sustainable activities given that 21.11% selected Adidas and 17.78% selected Nike; evidencing that fewer respondents consider these brands to practice sustainable activities (Pedersen & Andersen, 2015)46 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_34608 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34608spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Cervellon, M.-C., & Wernerfelt, A.-S. (2012). Knowledge sharing among green fashion communities online: Lessons for the sustainable supply chain. Journal of Fashion Marketing and Management, 16(2), 176–192. https://doi.org/10.1108/13612021211222860Cook, S. C., & Yurchisin, J. (2017). Fast fashion environments: consumer’s heaven or retailer’s nightmare? International Journal of Retail and Distribution Management, 45(2), 143–157. https://doi.org/10.1108/IJRDM-03-2016-0027Creswell, J. W. (2013). Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Research Design, 1–26. https://doi.org/10.2307/3152153Fornell, C., & Bookstein, F. L. (1982). Two structural equation models: LISREL and PLS applied to consumer exit-voice theory. Journal of Marketing Research, 19(4), 440–452. https://doi.org/10.1177/002224378201900406Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50. https://doi.org/10.1177/002224378101800104Gefen, D., Straub, D., & Boudreau, M.-C. (2000). Structural equation modeling and regression: Guidelines for research practice. Communications of the Association for Information Systems, 4(1), 7. https://doi.org/10.17705/1CAIS.00407Guedes, B., Paillard-Bardey, A. C., & Schat, A. (2020). Improving sustainable fashion marketing and advertising: A reflection on framing message and target audience. International Journal of Market Research, 62(2), 124–126. https://doi.org/10.1177/1470785318801152Henninger, C E. (2015). Traceability the new eco-label in the slow-fashion industry?-Consumer perceptions and micro-organisations responses. Sustainability (Switzerland), 7(5), 6011– 6032. https://doi.org/10.3390/su7056011Henninger, C. E., Alevizou, P. J., & Oates, C. J. (2016). What is sustainable fashion? Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 20(4), 400–416. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2015-0052%0DJoergens, C. (2006). Ethical fashion: myth or future trend? Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 10(3), 360–371. https://doi.org/10.1108/13612020610679321Johnson, E., & Plepys, A. (2021). Product-service systems and sustainability: Analysing the environmental impacts of rental clothing. Sustainability (Switzerland), 13(4), 1–30. https://doi.org/10.3390/su13042118Kang, J., & Hustvedt, G. (2014). Building Trust Between Consumers and Corporations: The Role of Consumer Perceptions of Transparency and Social Responsibility. 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Moda sostenible: conocimiento, actitudes y comportamientos de compra en mujeres jóvenes

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