Plan estratégico para el posicionamiento de marca Gastro Bar el Club de la Cerveza
Con el desarrollo del siguiente proyecto se podrán en práctica diversos modelos de marketing, haciendo que el plan de negocios del Gastro Bar el Club de la Cerveza, se consolide como la estrategia más acertada a la hora de la captación y fidelización de clientes.
- Autores:
-
Páramo Martínez, Lizeth Lorena
Castiblanco Alarcon, Luis Alejandro
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3478
- Palabra clave:
- Posicionamiento de marca
Plan de marketing
Consumidor
Brand positioning
Marketing plan
Consumers
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2023
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Con el desarrollo del siguiente proyecto se podrán en práctica diversos modelos de marketing, haciendo que el plan de negocios del Gastro Bar el Club de la Cerveza, se consolide como la estrategia más acertada a la hora de la captación y fidelización de clientes. |
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Águeda, Esteban; Principios de Marketing; Tercera Edición, Editorial ESIC; España 2008; (Página 27) Carmen, Paola (18 de marzo de 2021). Qué es posicionamiento de marca y qué estrategias existen. Taktic.es. https://taktic.es/que-es-posicionamiento-de-marca-y-queestrategias-existen/ Cámara de comercio de Bogotá 2006, Perfil económico y empresarial de chapinero,https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/2879/6222_perfil_econom ico_chapinero.pdf?sequence=1&isAllowed= Coca Carasila, M., (2007). importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. perspectivas, (20), 105-114. Corrales, Juan Andrés (03 de febrero de 2021) Guía del posicionamiento de marca: cómo consolidar la fuerza de tu empresa en el mercado consumidor. Rockcontent. https://rockcontent.com/es/blog/posicionamiento-de-marca/) Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 7 LAMBIN, Jean Jackes; Marketing Estratégico; Tercera Edición; McGraw-Hill; Madrid1995; (Página 35) La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5 Kotler, P. & Armstrong, G. (2001). Marketing: edición adaptada a Latinoamérica. (8ª ed.). México: Prentice Hall Larepublica.co (2021) Retos y tendencias en negocios gastronómicos año 2022 https://www.larepublica.co/analisis/ami-spiwak-3105947/retos-y-tendencias-en-negociosgastronomicos-ano-2022-3281723 Luque, Pablo; Business & Marketing; Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.; México 1997; (Página 10) Kotler, Philip y Armstrong Gary; Fundamentos de Marketing; Sexta Edición Editorial Pearson Education; México 2003; (Página 156) Qualtrics (s.f). Cómo calcular el tamaño de una muestra: asegúrese de que el muestreo sea correcto. Qualtrics.com. https://www.qualtrics.com/es-la/gestion-de-laexperiencia/investigacion/calcular-tomano-muestra/ [20/11/22]. Questionpro (s.f) Tamaño de muestra. questionpro.com. https://www.questionpro.com/es/tama%C3%B1o-de-la-muestra.html [20/11/22]. |
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Qué es posicionamiento de marca y qué estrategias existen. Taktic.es. https://taktic.es/que-es-posicionamiento-de-marca-y-queestrategias-existen/Cámara de comercio de Bogotá 2006, Perfil económico y empresarial de chapinero,https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/2879/6222_perfil_econom ico_chapinero.pdf?sequence=1&isAllowed=Coca Carasila, M., (2007). importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. perspectivas, (20), 105-114.Corrales, Juan Andrés (03 de febrero de 2021) Guía del posicionamiento de marca: cómo consolidar la fuerza de tu empresa en el mercado consumidor. Rockcontent. https://rockcontent.com/es/blog/posicionamiento-de-marca/)Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 7LAMBIN, Jean Jackes; Marketing Estratégico; Tercera Edición; McGraw-Hill; Madrid1995; (Página 35)La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5 Kotler, P. & Armstrong, G. (2001). Marketing: edición adaptada a Latinoamérica. (8ª ed.). México: Prentice HallLarepublica.co (2021) Retos y tendencias en negocios gastronómicos año 2022 https://www.larepublica.co/analisis/ami-spiwak-3105947/retos-y-tendencias-en-negociosgastronomicos-ano-2022-3281723Luque, Pablo; Business & Marketing; Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.; México 1997; (Página 10)Kotler, Philip y Armstrong Gary; Fundamentos de Marketing; Sexta Edición Editorial Pearson Education; México 2003; (Página 156)Qualtrics (s.f). Cómo calcular el tamaño de una muestra: asegúrese de que el muestreo sea correcto. Qualtrics.com. https://www.qualtrics.com/es-la/gestion-de-laexperiencia/investigacion/calcular-tomano-muestra/ [20/11/22].Questionpro (s.f) Tamaño de muestra. questionpro.com. https://www.questionpro.com/es/tama%C3%B1o-de-la-muestra.html [20/11/22].Posicionamiento de marcaPlan de marketingConsumidorBrand positioningMarketing planConsumersLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3478/5/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD55TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain74672https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3478/6/Trabajo%20de%20grado.pdf.txtb6cbff3366e57e3b5a9dacfb257b62f6MD56Cesión de derechos.pdf.txtCesión de derechos.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3478/8/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD58Acta de opción de grado.pdf.txtActa de opción de grado.pdf.txtExtracted 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