Neuromarketing: ¿Qué conexión genera Sprite con el consumidor?
El propósito de la prueba Eye tracking es identificar la razón de acceder o rechazar a la compra de una Sprite, se tomó como base los comportamientos oculares de una serie de individuos enfrentados al momento de verdad frente al producto. El Eye Tracking fue la herramienta seleccionada de un grupo d...
- Autores:
-
Sarmiento Moreno, Edison Orlando
Suárez Torres, Diana Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/1649
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1649
- Palabra clave:
- Neuromarketing
Comportamientos oculares
Consumidores
Neuromarketing
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Consumers
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El propósito de la prueba Eye tracking es identificar la razón de acceder o rechazar a la compra de una Sprite, se tomó como base los comportamientos oculares de una serie de individuos enfrentados al momento de verdad frente al producto. El Eye Tracking fue la herramienta seleccionada de un grupo de técnicas pertenecientes al Neuromarketing. Esta, fue aplicada a una selección de consumidores de bebidas gaseosas sin ningún concepto o información básica sobre la investigación. Esta técnica permitirá confrontar la decisión de compra de los individuos con los registros video gráficos evidenciados. Con este cotejo de información, se concluirá la base del rechazo o aprobación de la compra de una Sprite; la cual es catalogada como una „LoveMark’ pero no se encuentra en el Top de ventas actualmente. Al identificar las variables en la prueba realizada, se diseñó una serie de recomendaciones, las cuales deberán acercar al consumidor a una experiencia mucho más notable con el producto. |
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Con este cotejo de información, se concluirá la base del rechazo o aprobación de la compra de una Sprite; la cual es catalogada como una „LoveMark’ pero no se encuentra en el Top de ventas actualmente. Al identificar las variables en la prueba realizada, se diseñó una serie de recomendaciones, las cuales deberán acercar al consumidor a una experiencia mucho más notable con el producto.PregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad10 p.application/pdfspaUniversidad ECCIColombiaFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2017info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Neuromarketing: ¿Qué conexión genera Sprite con el consumidor?Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551AdLatina. (05 de 05 de 2005). Sprite: El valor del estilo. Obtenido de http://sebafilms.blogia.com/2005/050501-sprite-el-valor-del-estilo.phpBraidot, N. P. (2005). Neuromarketing: Neuroeconomia y Negocios. En N. P. Braidot, Neuromarketing: Neuroeconomia y Negocios (pág. 17). Puerto Norte SurBuonocore, D. (1976). Diccionario de Bibliotecología. Marymar. Buenos Aires.Jurado, A. P. (22 de 03 de 2016). Marketing y Publicidad. Obtenido de https://mktadstrategies.wordpress.com/2016/03/22/sprite/Llano, J. C. (22 de 07 de 2016). Juancmejia.com. Obtenido de http://www.juancmejia.com/estrategias-de-marketing-digital/ejemplos-e-importancia-del-neuromarketing-entre-el-80-y-el-95-de-la-decision-de-compra-se-toma-en-el-inconsciente/Metodología de la Investigación. (26 de 10 de 2011). Obtenido de http://metodologadelainvestigacinsiis.blogspot.com.co/2011/10/tipos-de-investigacion-exploratoria.htmlRamos, J. (06 de 04 de 2015). Javi Ramos Marketinh . Obtenido de http://www.javiramosmarketing.com/neuromarketing/scribd. 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CONSUMER-OBJECT RELATIONS: A CONCEPTUAL FRAMEWORK BASED ANALOGOUSLY ON STERNBERG'S TRIANGULAR THEORY OF LOVE., (págs. 163-168).NeuromarketingComportamientos ocularesConsumidoresNeuromarketingOcular behaviorsConsumersORIGINALInforme de seminario.pdfInforme de seminario.pdfapplication/pdf408360https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1649/1/Informe%20de%20seminario.pdfb5f9100b340043a59f8189d5da50434dMD51Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfapplication/pdf102789https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1649/2/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdff044057c7021488bdc35e5c897f32fedMD52Acta de grado.pdfActa de grado.pdfapplication/pdf79121https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1649/3/Acta%20de%20grado.pdf50caf307c5480cad88f4206e2234e3f7MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1649/4/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD54TEXTInforme de seminario.pdf.txtInforme de seminario.pdf.txtExtracted 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