Plan de mercadeo digital para la marca “cositas lindas Bogotá”
El presente proyecto tiene como objetivo proponer un plan estratégico de mercadeo digital para la marca “Cositas lindas Bogotá”, con el fin de impulsar el posicionamiento de esta; por medio de una investigación de tipo monográfico cuyo propósito es realizar un estudio con el que se pueda determinar...
- Autores:
-
Sánchez Páez, Carolina
Santos Quintero, Katherine
Santafe Rivera, Luisa Fernanda
- Tipo de recurso:
- Investigation report
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3018
- Palabra clave:
- Marketing Digital
Redes sociales
Estrategia de Marketing
Posicionamiento
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2022
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El presente proyecto tiene como objetivo proponer un plan estratégico de mercadeo digital para la marca “Cositas lindas Bogotá”, con el fin de impulsar el posicionamiento de esta; por medio de una investigación de tipo monográfico cuyo propósito es realizar un estudio con el que se pueda determinar la propuesta de plan estratégico para el emprendimiento elegido. |
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Alcaide Casado, J. C. (2010). Fidelización de clientes. Madrid. Angeline, M., Chandra, S., Kinanti, F., Singgih, Y. & Safitri, Y. (2019). Digitalize Your Brand: Case Study on How Brands Utilize Social Media Platforms to Achieve Branding and Marketing Goals. 2019 International Conference on Information Management and Technology (ICIMTech). Arredondo mora, juan camilo (2017) el marketing digital: una solución estratégica para las microempresas, universidad militar nueva granada, Especialización en alta gerencia, Bogotá Colombia. Berg Janine, Furrer Marianne, Harmon Ellie, Rani Uma, Silberman M Six, (2019) Las plataformas digitales y el futuro del trabajo. Castelló, A. (2010). La orientación empresarial hacia el cliente en la Web 2.0. Celaya, J. (2008). La Empresa en la WEB 2.0. Editorial Grupo Planeta, España. Cordeiro Marina (2020). Guía completa del ROI: descubre si tus inversiones han sido eficientes calculando esta métrica Dabián, C. (2019). 10 técnicas poderosas para crear una marca. Ciudad de México. recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=l8m0nMCwcEA Digital Report 2022 - WeAreContent & Hootsuite. Data 3Q de 2021 Forero, Liz Estefany, (2022) Tendencias en marketing digital para 2022, Gobierno en redes, noviembre 3 de 2021. Goetz, J. y LeCompte, M. (1988). Etnografía y diseño cualitativo en investigación educativa. Madrid: Morata Haeffele, S., Hobson, A., & Storr, V. H. (2020). Coming Back from Covid-19: Lessons in Entrepreneurship from Disaster Recovery Research. SSRN Electronic Journal. Harold Hütt Herrera (2011). Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión Ion, A. P. (2009). Marketing evolution: e-marketing - qualitative and quantitative research. Revista Tinerilor Economistsi (The Young Economists Journal) Loaiza naranjo, martha y ropero ayala yesika,(2019) Uso de estrategias de marketing digital en la universidad de caldas para la promoción de programas y la medición de su impacto en términos de roi, Universidad de Manizalez, Maestria en mercadeo, Manizalez Colombia. Lorduy, (2021) “Así las empresas usan las redes sociales como 'vitrinas' virtuales”. López Pedro Luis, (2004) Población muestra y muestreo. Manene, L. M. (2011). El cliente: su valor, satisfacción, fidelización, retención y lealtad Montoya Agudelo, C. A., & Boyero Saavedra, M. R. (2012). El CRM como herramienta para el servicio al cliente en la organización. Revista Científica Visión De Futuro, 17(1). Recuperado a partir de https://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php/visiondefuturo/article/view/557 Naciones unidas, Ley Modelo de la CNUDMI sobre Comercio Electrónico (1996) con su nuevo artículo 5 bis aprobado en 1998 Ospina Díaz Milton Ricardo (2015) Influencia de las redes sociales sobre el comercio electrónico en Colombia, 2010-2014 P&P Medios (2022) Conquista a tu público con activaciones de marca efectivas Quijije, E., Enriquez, W., Enríquez, V., & Alarcón, R. (2016). Marketing Digital. Contribuciones a la Economía, 3. Ramos Diego, (2022) Tendencias de Marketing para el 2022, INCAE BUSINESS SCHOOL. Rodrigo & Martín, (2011). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las Redes sociales, Revista de Comunicación Vivat Academia, España. Rojas Castañeda Daniel, (2020) Conozca cuáles son los aspectos legales a tener en cuenta para crear un e-commerce Sanagustin, E. (2016). Vender más con marketing digital-1ra Edición. Ecoe Ediciones. Selman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku. Social networks: a new diffusion tool, Rev. Reflexiones Modelos de estudios en investigación aplicada: conceptos y criterios para el diseño Woods, P. (1987). La escuela por dentro. Barcelona: Paidós/MEC |
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Anexo 3 tabla se respuestas entrevistas. 72 Anexo 4 Instagram de las personas entrevistadas. 73 Conclusiones y recomendaciones. 74 ReferenciasEspecializaciónEspecialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo - VirtualEspecialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual80 p.application/pdfspaUniversidad ECCIPosgradosDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2022info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de mercadeo digital para la marca “cositas lindas Bogotá”Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_18wsTextinfo:eu-repo/semantics/otherhttps://purl.org/redcol/resource_type/WPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Alcaide Casado, J. C. (2010). Fidelización de clientes. Madrid.Angeline, M., Chandra, S., Kinanti, F., Singgih, Y. & Safitri, Y. (2019). Digitalize Your Brand: Case Study on How Brands Utilize Social Media Platforms to Achieve Branding and Marketing Goals. 2019 International Conference on Information Management and Technology (ICIMTech).Arredondo mora, juan camilo (2017) el marketing digital: una solución estratégica para las microempresas, universidad militar nueva granada, Especialización en alta gerencia, Bogotá Colombia.Berg Janine, Furrer Marianne, Harmon Ellie, Rani Uma, Silberman M Six, (2019)Las plataformas digitales y el futuro del trabajo.Castelló, A. (2010). La orientación empresarial hacia el cliente en la Web 2.0.Celaya, J. (2008). La Empresa en la WEB 2.0. Editorial Grupo Planeta, España.Cordeiro Marina (2020). Guía completa del ROI: descubre si tus inversiones han sido eficientes calculando esta métricaDabián, C. (2019). 10 técnicas poderosas para crear una marca. Ciudad de México. recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=l8m0nMCwcEADigital Report 2022 - WeAreContent & Hootsuite. Data 3Q de 2021Forero, Liz Estefany, (2022) Tendencias en marketing digital para 2022, Gobierno en redes, noviembre 3 de 2021.Goetz, J. y LeCompte, M. (1988). Etnografía y diseño cualitativo en investigación educativa. Madrid: MorataHaeffele, S., Hobson, A., & Storr, V. H. (2020). Coming Back from Covid-19: Lessons in Entrepreneurship from Disaster Recovery Research. SSRN Electronic Journal.Harold Hütt Herrera (2011). Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión Ion, A. P. (2009). Marketing evolution: e-marketing - qualitative and quantitative research. Revista Tinerilor Economistsi (The Young Economists Journal)Loaiza naranjo, martha y ropero ayala yesika,(2019) Uso de estrategias de marketing digital en la universidad de caldas para la promoción de programas y la medición de su impacto en términos de roi, Universidad de Manizalez, Maestria en mercadeo, Manizalez Colombia.Lorduy, (2021) “Así las empresas usan las redes sociales como 'vitrinas' virtuales”.López Pedro Luis, (2004) Población muestra y muestreo.Manene, L. M. (2011). El cliente: su valor, satisfacción, fidelización, retención y lealtadMontoya Agudelo, C. A., & Boyero Saavedra, M. R. (2012). El CRM como herramienta para el servicio al cliente en la organización. Revista Científica Visión De Futuro, 17(1). Recuperado a partir de https://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php/visiondefuturo/article/view/557Naciones unidas, Ley Modelo de la CNUDMI sobre Comercio Electrónico (1996) con su nuevo artículo 5 bis aprobado en 1998Ospina Díaz Milton Ricardo (2015) Influencia de las redes sociales sobre el comercio electrónico en Colombia, 2010-2014P&P Medios (2022) Conquista a tu público con activaciones de marca efectivas Quijije, E., Enriquez, W., Enríquez, V., & Alarcón, R. (2016). Marketing Digital. Contribuciones a la Economía, 3.Ramos Diego, (2022) Tendencias de Marketing para el 2022, INCAE BUSINESS SCHOOL.Rodrigo & Martín, (2011). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las Redes sociales, Revista de Comunicación Vivat Academia, España.Rojas Castañeda Daniel, (2020) Conozca cuáles son los aspectos legales a tener en cuenta para crear un e-commerceSanagustin, E. (2016). Vender más con marketing digital-1ra Edición. Ecoe Ediciones.Selman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku. Social networks: a new diffusion tool, Rev. ReflexionesModelos de estudios en investigación aplicada: conceptos y criterios para el diseño Woods, P. (1987). La escuela por dentro. Barcelona: Paidós/MECMarketing DigitalRedes socialesEstrategia de MarketingPosicionamientoORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf1888604https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3018/7/Trabajo%20de%20grado.pdfd7460492d0083eff869a118b10b3b58bMD57Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfCESIÓN DE DERECHOSapplication/pdf504677https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3018/5/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdfe28d7f1f4dbf589879d586670b49dec2MD55Nota de sustentación.pdfNota de sustentación.pdfapplication/pdf81671https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3018/3/Nota%20de%20sustentaci%c3%b3n.pdf359aaf242faf0d17a02a56aa1b9d571dMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/3018/6/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD56TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted 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