La narrativa transmedia, interacción entre la marca y el consumidor
El termino Transmedia en la actualidad de la convergencia del mercado y los medios de comunicación, hace referencia a una historia contada a través de distintos medios con el único fin de que el mensaje sea claro, reconocido y le permita al receptor interactuar con la marca y a su vez, genere en él,...
- Autores:
-
Barragán Linares, Edgar Eduardo
Buitrago Rivera, Cristian Camilo
Hernández Silva, Óscar Yesid
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/1646
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1646
- Palabra clave:
- Narrativa transmedia
Posicionamiento emocional
Marca
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Emotional positioning
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- openAccess
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El termino Transmedia en la actualidad de la convergencia del mercado y los medios de comunicación, hace referencia a una historia contada a través de distintos medios con el único fin de que el mensaje sea claro, reconocido y le permita al receptor interactuar con la marca y a su vez, genere en él, emociones que no encuentra en la comunicación convencional. Este artículo busca explorar la percepción de todos los actores del mercado acerca de este concepto y qué importancia le dan las marcas a este para generar contenido a través de él y comunicar a sus consumidores. Al investigar la narrativa transmedia, crece el concepto “prosumidor” donde el consumidor tiene la capacidad de generar contenido para el mercado por medio de lo que va percibiendo de este. Por esta razón, como base fundamental del análisis e investigación expuesta en este artículo, se recolectó información por medio de diferentes herramientas de investigación, que permitieron determinar la influencia de la narrativa transmedia y lo que puede representar en los consumidores para elegir la marca y convertirla en un símbolo propio o que se identifique con su personalidad. La evolución de los medios por los cuales las marcas pueden llegar a los consumidores crecen con mucha fuerza y estas deben incrementar sus esfuerzos para beneficiarse de ello y lograr la ventaja competitiva en el mercado generando valor y emociones por parte del consumidor para su marca. |
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Jenkins, Henry (2006) Convergence Culture. Recuperado de: https://books.google.com.co/books?id=tKa__GTyIzkC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false Kinder, Marsha (1991) Playing with power in movies, televisions and video games. Recuperado de: https://books.google.com.co/books?id=raDNu1lThHQC&printsec=frontcover&dq=Playing+with+power+in+movies,+televisions+and+video+games.&hl=es&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Playing%20with%20power%20in%20movies%2C%20televisions%20and%20video%20games.&f=false Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) (2015). Recuperado de: http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/tecnologia-e-innovacion/tecnologias-de-la-informacion-y-las-comunicaciones-tic Muñiz, Rafael (2010) Marketing en el siglo XXI. Recuperado de: http://www.marketing-xxi.com/e-commerce.html Roí Rodríguez de Bernardo (2015) Blog transmedia experience. Los 7 principios de la transmedia según Henry Jenkins. Recuperado de: http://transmediaexperience.com/es/2015/03/los-7-principios-de-la-narrativa-transmedia-segun-henry-jenkins/ Redacción Bogotá. (2017, 02,27). Televisión tradicional está cediendo espacio. Periódico ADN. Scolari, Carlos Alberto; Jiménez, Manel; Guerrero, Mar. Comunicación y Sociedad (2012). Recuperado de: http://dadun.unav.edu/bitstream/10171/27363/1/SCOLARI.pdf |
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Al investigar la narrativa transmedia, crece el concepto “prosumidor” donde el consumidor tiene la capacidad de generar contenido para el mercado por medio de lo que va percibiendo de este. Por esta razón, como base fundamental del análisis e investigación expuesta en este artículo, se recolectó información por medio de diferentes herramientas de investigación, que permitieron determinar la influencia de la narrativa transmedia y lo que puede representar en los consumidores para elegir la marca y convertirla en un símbolo propio o que se identifique con su personalidad. 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Recuperado de: http://dadun.unav.edu/bitstream/10171/27363/1/SCOLARI.pdfNarrativa transmediaPosicionamiento emocionalMarcaTransmedia narrativeEmotional positioningBrandORIGINALInforme de seminario.pdfInforme de seminario.pdfapplication/pdf332330https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1646/1/Informe%20de%20seminario.pdf07dc1fd7f9dc883c3cbf4aa6efce8eaeMD51Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfapplication/pdf96625https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1646/2/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdfd235881d939843098cf613df0cda7ac4MD52Acta de grado.pdfActa de grado.pdfapplication/pdf80700https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1646/3/Acta%20de%20grado.pdfbaf0fbe99fbe97c93d2dbd989be35491MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1646/4/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD54TEXTInforme de seminario.pdf.txtInforme de seminario.pdf.txtExtracted 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