Plan de marketing “Yobailopogo”
"Yobailopogo” es una empresa del sector textil dedicada al diseño y estampado de camisetas, para hombre y mujer de la clase popular, dirigida a la tendencia animalista, contracultural y la igualdad de género, la cual en los últimos seis meses ha tenido una gran aceptación por parte de jóvenes y...
- Autores:
-
Duque Garzón, Valeria
Rozo Hurtado, Linda Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/2260
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/2260
- Palabra clave:
- Empresa
Sector textil
Marketing digital
Company
Textile sector
Digital marketing
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2014
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"Yobailopogo” es una empresa del sector textil dedicada al diseño y estampado de camisetas, para hombre y mujer de la clase popular, dirigida a la tendencia animalista, contracultural y la igualdad de género, la cual en los últimos seis meses ha tenido una gran aceptación por parte de jóvenes y adultos. Esta idea de negocio comenzó como un proyecto de autogestión por Ingrid y Laura Salcedo, estudiantes de Diseño de Modas de la Universidad Pública Distrital Francisco José de Caldas y la Universidad Pedagógica Nacional, considerando la idea de que temas como el animalismo, la contracultura y la igualdad de género están en auge en la comunidad juvenil, con edades entre 15 y 28 años, y una tendencia menor en personas con edades superiores a 30 años, gracias a la conciencia ambientalista y a la publicidad de ésta misma por parte de pequeños colectivos y grandes empresas. |
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Esta idea de negocio comenzó como un proyecto de autogestión por Ingrid y Laura Salcedo, estudiantes de Diseño de Modas de la Universidad Pública Distrital Francisco José de Caldas y la Universidad Pedagógica Nacional, considerando la idea de que temas como el animalismo, la contracultura y la igualdad de género están en auge en la comunidad juvenil, con edades entre 15 y 28 años, y una tendencia menor en personas con edades superiores a 30 años, gracias a la conciencia ambientalista y a la publicidad de ésta misma por parte de pequeños colectivos y grandes empresas.1 RESUMEN EJECUTIVO 2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL 2.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA 2.1.1 Entorno general 2.1.1.1 Entorno económico 2.1.1.2 Entorno social 2.1.2 Entorno específico 2.1.2.1 Clientes 2.1.2.2 Competidores 2.1.2.3 Proveedores 2.2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA 3 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN 4 ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS 4.1 OBJETIVO GENERAL 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5 DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA 5.1 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO 5.2 ESTRATEGIA FUNCIONAL 5.2.1 Producto 5.2.2 Promoción 6 CONTROL DEL PLAN 7 CRONOGRAMA 8 BIBLIOGRAFÍA ANEXOSPregradoProfesional en Lenguas ModernasLenguas Modernas16 p.application/pdfspaUniversidad ECCIColombiaFacultad de Ciencias Jurídicas, Sociales y HumanasDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2014info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de marketing “Yobailopogo”Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551SECTORIAL PORTAL FINANCIERO, ECONÓMICO Y EMPRESARIAL, 2011. https://www.sectorial.co/index.php?option=com_content&view=article&id=186:historia-del-negocio-textil-en-colombia&catid=40:informes-especiales&Itemid=208 25 de junio de 2014.MOLINA Luis, MÚNERA Danny. Análisis Económico Sector Confecciones. Colombia, 2012, p. 3. http://www.upb.edu.co/pls/portal/docs/PAGE/GPV2_UPB_MEDELLIN/PGV2_M050_INVESTIGACION/PGV2_M050020_GRUPOSINVESTIGACION/PGV2_M050020020110_MERCADO/ANALIS%20ECON%D3MICO%20SECTOR%20CONFECCIONES_2012_10.PDF 25 de junio de 2014.PATIÑO Jorge Eliecer. Equidad de género en Colombia, 2013. http://latierrayelhombre.wordpress.com/2013/02/23/equidad-de-genero-en-colombia/ 27 de junio de 2014.PARTE 2 ENFOQUE CUALITATIVO – SLIDESHARE, 2012. http://www.slideshare.net/alexdeboutaud/parte-2-enfoque-cualitativo 25 de junio de 2014.DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA – SLIDESHARE, 2011 http://es.slideshare.net/Empirica/diferenciacin-competitiva 2 de julio de 2014EmpresaSector textilMarketing digitalCompanyTextile sectorDigital marketingORIGINALInforme de seminario.pdfInforme de seminario.pdfapplication/pdf508774https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/2260/1/Informe%20de%20seminario.pdf086a7a26550bbd913574e44ab15e9e5eMD51Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfapplication/pdf305127https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/2260/2/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdf732aed704dbeee8845704b5a4d4d0e0dMD52Acta de grado.pdfActa de 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