Narrativa transmedia aplicada para comercializadores de perfumes
Teniendo en cuenta que Colombia es un país en el cual gran parte de su población utiliza fragancias de diferentes marcas y casas perfumeras, decidimos realizar un artículo en el cual planteamos una propuesta dirigida a este tipo de mercados teniendo como base la narrativa transmedia. Para la elabora...
- Autores:
-
Hernández González, Jurly Johana
Mora Molano, Karem Tatiana
Velásquez Prieto, Bibiana Maritza
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/1672
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1672
- Palabra clave:
- Narrativa transmedia
Marketing sensorial
Estrategias
Transmedia narrative
Sensory marketing
Strategies
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2017
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Teniendo en cuenta que Colombia es un país en el cual gran parte de su población utiliza fragancias de diferentes marcas y casas perfumeras, decidimos realizar un artículo en el cual planteamos una propuesta dirigida a este tipo de mercados teniendo como base la narrativa transmedia. Para la elaboración de la propuesta trabajamos con una muestra aleatoria de compradores de perfumes en la ciudad de Bogotá y sabana norte, utilizando como herramienta de investigación un focus group con enfoque en análisis sensorial, en el cual los participantes interactuaron con diferentes perfumes y al final del ejercicio logramos conocer sus gustos y emociones hacia este tipo de productos. Los resultados nos permitieron observar un panorama general de los aspectos relevantes que los participantes percibieron durante la prueba; lo cual nos lleva a plantear una estrategia transmedia aplicada al sector perfumes complementando con el análisis de la comunicación de los diferentes distribuidores de este tipo de productos. |
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Para la elaboración de la propuesta trabajamos con una muestra aleatoria de compradores de perfumes en la ciudad de Bogotá y sabana norte, utilizando como herramienta de investigación un focus group con enfoque en análisis sensorial, en el cual los participantes interactuaron con diferentes perfumes y al final del ejercicio logramos conocer sus gustos y emociones hacia este tipo de productos. Los resultados nos permitieron observar un panorama general de los aspectos relevantes que los participantes percibieron durante la prueba; lo cual nos lleva a plantear una estrategia transmedia aplicada al sector perfumes complementando con el análisis de la comunicación de los diferentes distribuidores de este tipo de productos.NARRATIVA TRANSMEDIA APLICADA PARA COMERCIALIZADORES DE PERFUMES RESUMEN PALABRAS CLAVES ABSTRACT INTRODUCCIÓN NARRATIVA TRANSMEDIA El boom de la Narrativa Transmedia LA HISTORIA DE LOS PERFUMES VENTA DE PERFUMES EN COLOMBIA METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ESTADO DE RESULTADOS NARRATIVA TRANSMEDIA EN REDES SOCIALES Y PAGINAS WEB RECOMENDACIONES Y CONCLUSIONES ANEXOSPregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad35 p.application/pdfspaUniversidad ECCIColombiaFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2017info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Narrativa transmedia aplicada para comercializadores de perfumesTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Alvarez, M. (2016). Customer Experience . Barcelona : Profit EditorialBarros, R. (2006). La Marca y el Deseo . Buenos Aires : Del nuevo Extremo S.A.Catalunya, U. P. (2009). Estudio teórico de perfumería.Davidson, D. (2011). Cross-Media Communications: an Introduction to the Art of Creating Integrated Media Experiences. Pittsburgh, PA: Drew Davidson et al. & ETC Press.Jenkins, H. (2010). The 7 principles revisited.Laura López, J. R. (2017). El olfato . Madrid : Libros de la Catarata .Lourenco, S. (24 de 03 de 2015). In - Cosmetics . Recuperado el 22 de 08 de 2017, de http://news.incosmetics. com/es/2015/03/24/fragancias-en-colombia/Scolary. (2013). Narrativas Transmedia Cuando todos los medios cuentan. Barcelona: Centro Libros PAPF, S. L. U. - Grupo PlanetaScolary, C. A. (2014). Anuario AC Cultura digital.Sierra, J. F. (02 de 05 de 2017). Peruana Yambal exporta desde colombia a 8 paises. Recuperado el 23 de 08 de 2017, de Colombiano: http://www.elcolombiano.com/negocios/peruana-yanbal-exportadesde- colombia-hacia-ocho-paises-YE6431256Volanges, S. (2013). Perfumes & fragancias . Buenos Aires : Ediciones LEA S.A.Narrativa transmediaMarketing sensorialEstrategiasTransmedia narrativeSensory marketingStrategiesORIGINALInforme de seminario.pdfInforme de seminario.pdfapplication/pdf3221318https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1672/1/Informe%20de%20seminario.pdfca98fabc2ccaef185027ae90a23d3a59MD51Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfapplication/pdf329762https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1672/2/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdf2b1b4f7b65bb24997c2aada8bf885824MD52Acta de grado.pdfActa de grado.pdfapplication/pdf258538https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1672/3/Acta%20de%20grado.pdfb770a0d430f9e8a172f27310701caf57MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1672/4/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD54TEXTInforme de seminario.pdf.txtInforme de seminario.pdf.txtExtracted 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