Análisis iconográfico de los contenidos publicitarios, los estereotipos de belleza femeninos en las redes sociales y plataforma digitales

Desde el punto de vista histórico, la mujer siempre ha jugado un papel secundario en la sociedad, ya que el rol protagónico le ha pertenecido al hombre y porque se le destinó a cumplir todas las labores relacionadas con el hogar, lo que hizo que perdiera preponderancia a la hora de verse involucrada en muchas acciones que le permitieran mejorar su estilo de vida. Debido a eso, siempre tuvo que verse limitada a lo que se le impusiera, acostumbrándose a estar regida por lo que la figura masculina ordenara. Por esta razón y desde hace mucho tiempo, se ha visto a la mujer, utilizada como objeto sexual y de intercambio para ser comercializada desde la comunicación publicitaria. La publicidad actual, difundida y reproducida por los medios de comunicación, han creado un imaginario de canon de belleza perfecta, que todas las mujeres quieren seguir, sin darse cuenta que las campañas publicitarias usan diferentes herramientas tecnológicas para ayudar a que se vea una perfección no natural. Sin embargo, la sociedad adoptó un comportamiento de consumo muy fuerte, debido a que la cultura visual que se vive en la actualidad deja por fuera a muchas otras mujeres que no se sienten representadas por lo que ven en las imágenes, que se difunden en los medios de comunicación. Las plataformas digitales también se encargan de establecer una cibercultura, en la cual se ven identidades fluidas, ya que los adolescentes son influenciados por el bombardeo de imágenes que se da desde las redes sociales, lo que convierte este acontecimiento en una situación cotidiana.

• Autores: Marulanda Cuevas, Karen Lizeth; Quiñones Quiñones, Andrés Mauricio
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/34509
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/34509
• Palabra clave: Estereotipos de belleza; Estereotipos femeninos; Iconografía; Representaciones sociales; Roles de género; Cultura visual; Comunicación digital interactiva; Comunicación publicitaria; Moda; Identidad digital; Redes sociales; TG 2021 CSI 34509; Beauty stereotypes; Female stereotypes; Iconography; Social representations; Gender roles; Visual culture; Interactive digital communication; Advertising communication; Fashion; Digital identity; Social networks
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