Medios digitales como promotores de la solidaridad en Colombia

Durante el proceso de la Práctica Empresarial Social y Solidaria se establecieron las necesidades de visualización de la Fundación Formemos por medio de plataformas digitales a través de la elaboración de matrices como el DOFA, 4P´s y el PEST, de esta manera se realizó un análisis estratégico a las redes sociales de diferentes organizaciones que realizan labor social dirigida a las víctimas del conflicto armado del país las cuales son sin ánimo de lucro incluyendo a la Fundación Formemos, esto para lograr definir cuál sería la plataforma seleccionada para realizar la difusión de los proyectos vigentes de la organización, la cual es Facebook; esto teniendo en cuenta que el fin del trabajo es lograr atraer la mayor cantidad de posibles nuevos clientes potenciales a la plataformas digitales y de donación de la organización. Por esta razón la propuesta que se establece es el diseño de un plan de marketing digital para la captación de recursos, por medio de la campaña Dona con Sentido, la cual se realizará a través de Facebook.

• Autores: Castellanos Argüello, Camila; Cubides Rubio, Yenifer Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/19941
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/19941
• Palabra clave: Marketing digital; Comunicación externa; Entidad sin ánimo de lucro; Estrategia; Segmentación; TG 2020 CSO 19941; Digital marketing; External communication; Non-profit entity; Strategy; Segmentation
• Rights: openAccess
• License: Atribución – Sin Derivar