El marketing digital y su incidencia en el comercio electrónico: una revisión bibliométrica

Este artículo tiene como propósito publicar los resultados de un análisis bibliométrico sobre el marketing digital y su relación con el comercio electrónico, sus principales tendencias, su evolución en la producción científica, principales autores y revistas de publicación. Se empleó una metodología de revisión bibliométrica en una ventana de observación comprendida entre el año 1.997 y 2.020. En los resultados se reconocieron 480 documentos tipo artículos de investigación procedentes de una ecuación de búsqueda formulada en Scopus de Elsevier y 132 documentos en Web of Science (WoS) de Thompson Reuters. Finalmente, con el software VOSviewer se presenta seis clústeres bibliográficos (CB) donde se identifican posiblemente nuevas líneas de investigación documental y de campo.

• Autores: Santamaría Ayala, Jefferson; Quiroga Parra, Darío de Jesús; Gómez Tobón , Carmen Eliza
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/52989
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/52989
• Palabra clave: Marketing digital; Comercio electrónico; Comercio móvil; Comercio en línea; Análisis bibliométrico; Digital marketing; E-commerce; Mobile commerce; Online commerce; Bibliometric analysis
• Rights: openAccess
• License: Atribución