Análisis de la campaña política del candidato Luis Pérez Gutierrez a la Gobernación de Antioquia periodo 2016-2019, una visión desde el contenido del mensaje publicitario.
El presente proyecto consistió en el análisis de la campaña política del candidato Luis Pérez Gutiérrez a la gobernación de Antioquia en el periodo 2016 – 2019. Este trabajo tuvo como objetivo principal analizar el contenido de los mensajes publicitarios y la capacidad persuasiva y manipulativa de e...
- Autores:
-
Rivas Martínez, Andrea Estefanía
Villanueva Piñeres, Derisbel
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/4108
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/4108
- Palabra clave:
- Campañas políticas
Campañas publicitarias
Gobernación de Antioquia
Persuación (Psicología)
Publicidad
Ciencias políticas
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El presente proyecto consistió en el análisis de la campaña política del candidato Luis Pérez Gutiérrez a la gobernación de Antioquia en el periodo 2016 – 2019. Este trabajo tuvo como objetivo principal analizar el contenido de los mensajes publicitarios y la capacidad persuasiva y manipulativa de estos, se describieron las características que definen el mensaje y la imagen del candidato Pérez Gutiérrez; como también se identificaron los símbolos más recurrentes y de mayor impacto en los mensajes publicitarios para concluir si hubo o no mensajes manipulativos o/y persuasivos. Partiendo de todo esto se utilizaron como referentes a varios autores que eran de suma importancia para llevar a cabo el proyecto, Van Dijk fue uno de los principales referentes puesto que este hace un análisis sobre la manipulación en los mensajes y análisis de contenido, como también Berelson, Breston y Klaus Krippendorff quienes dan varias apreciaciones sobre el tema. Para la observación del color y estilo del candidato se citó al autor Max Lüscher quien habla sobre la teoría psicológica del color y explica el significado de cada uno de los colores. Otro autor citado fue Roland Barthes quien en sus escritos del mensaje publicitario da un significado de estos; por otro lado Paul Lazarfeld autor de la teoría de los dos pasos, fue citado para hacer referencia a la persuasión, esto dio base para hacer el análisis de los mensajes publicitarios publicados por el candidato Luis Pérez; otros autores como Carl Hovland, Irving Janis y Harol kelley se enfocaron en el mensaje y su forma de persuadir, autores que hacían referencia de esto fueron Kretch y Crutchfeld y en cuanto a la Teoría de la imagen se citaron a Kuschick y Murillo. Fue importante mencionar a cada uno de estos autores puesto que dieron paso para realizar este análisis y poder llegar a las conclusiones. |
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Este trabajo tuvo como objetivo principal analizar el contenido de los mensajes publicitarios y la capacidad persuasiva y manipulativa de estos, se describieron las características que definen el mensaje y la imagen del candidato Pérez Gutiérrez; como también se identificaron los símbolos más recurrentes y de mayor impacto en los mensajes publicitarios para concluir si hubo o no mensajes manipulativos o/y persuasivos. Partiendo de todo esto se utilizaron como referentes a varios autores que eran de suma importancia para llevar a cabo el proyecto, Van Dijk fue uno de los principales referentes puesto que este hace un análisis sobre la manipulación en los mensajes y análisis de contenido, como también Berelson, Breston y Klaus Krippendorff quienes dan varias apreciaciones sobre el tema. Para la observación del color y estilo del candidato se citó al autor Max Lüscher quien habla sobre la teoría psicológica del color y explica el significado de cada uno de los colores. Otro autor citado fue Roland Barthes quien en sus escritos del mensaje publicitario da un significado de estos; por otro lado Paul Lazarfeld autor de la teoría de los dos pasos, fue citado para hacer referencia a la persuasión, esto dio base para hacer el análisis de los mensajes publicitarios publicados por el candidato Luis Pérez; otros autores como Carl Hovland, Irving Janis y Harol kelley se enfocaron en el mensaje y su forma de persuadir, autores que hacían referencia de esto fueron Kretch y Crutchfeld y en cuanto a la Teoría de la imagen se citaron a Kuschick y Murillo. Fue importante mencionar a cada uno de estos autores puesto que dieron paso para realizar este análisis y poder llegar a las conclusiones.Lista de imágenes. -- ii. Resumen. -- iii. Palabras claves. -- 1. Introducción. -- 2. Planteamiento del problema. -- 3. Justificación. -- 4. Objetivo. -- 4.1 General. -- 4.2 Específicos. -- 5. Marco teórico. -- 5.1 Análisis de contenido. -- 5.2 El mensaje publicitario. -- 5.3 Manipulación en el mensaje. -- 5.4 Manipulación y sociedad. -- 5.5 Manipulación y cognición. -- 5.6 Persuasión. -- 5.7. Teoría de la imagen. -- 6. Metodología. -- 6.1 Tipo de investigación. -- 6.1 Diseño de la investigación. -- Cronograma. -- 7. Análisis de contenido. -- 7.1. Mensajes extraídos de su cuenta de Facebook. -- 7.3 Mensajes extraídos de su cuenta de Instagram. -- 7.4 Mensajes extraídos de su página web, en una entrevista con Q’hubo Radio. -- 7.5 Publicaciones del Periódico El Colombiano. -- Conclusiones. -- Prospectivas de investigación. -- Bibliografía. -- Cibergrafía.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Sociales, Comunicación Social, Medellín y EnvigadoComunicación SocialMedellínCampañas políticasCampañas publicitariasGobernación de AntioquiaPersuación (Psicología)PublicidadCiencias políticasAnálisis de la campaña política del candidato Luis Pérez Gutierrez a la Gobernación de Antioquia periodo 2016-2019, una visión desde el contenido del mensaje publicitario.Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/closedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbPublicationORIGINAL2016_analisis_campana_politica.pdf2016_analisis_campana_politica.pdfapplication/pdf1470850https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/b5531c2f-0670-4860-8ec2-9f3fec517d03/downloadebe82ba62cd791b36eef0333e64d7c39MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84514https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/1cfbc43b-3e55-49b6-bbd6-4721de862dd0/downloadf3f5e184cacb7496a3e3345ca148d0f7MD52THUMBNAIL2016_analisis_campana_politica.pdf.jpg2016_analisis_campana_politica.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3921https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/2eee2a6e-8de6-4c53-b8a0-2d735b859b81/downloade8b54085ac371fd06dc21b63ce17f7c9MD53TEXT2016_analisis_campana_politica.pdf.txt2016_analisis_campana_politica.pdf.txtExtracted 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