Guía práctica para la elaboración de un plan de marketing

La presente guía práctica brinda recomendaciones orientadas a la elaboración de un plan de marketing, con una estructuración exacta de los procesos organizacionales y las herramientas necesarias para el correcto desarrollo de dicha planeación. Las distintas herramientas nos permitirán medir las cond...

Full description

Autores:
Carrascal Bello, Liby del Carmen
Mangones Jiménez, Yojana Patricia
Tipo de recurso:
Informe
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
OAI Identifier:
oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/17525
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/17525
https://doi.org/10.16925/gcgp.22
Palabra clave:
Estrategia
Marketing
Planeación estratégica
Plan de marketing
PSI
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Atribución – No comercial – Sin Derivar
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description La presente guía práctica brinda recomendaciones orientadas a la elaboración de un plan de marketing, con una estructuración exacta de los procesos organizacionales y las herramientas necesarias para el correcto desarrollo de dicha planeación. Las distintas herramientas nos permitirán medir las condiciones actuales de la empresa apoyándonos en el conocimiento de los factores externos e internos, y proyectándonos hacia los objetivos formulados en la planeación organizacional. El objetivo de esta guía radica en ofrecer a los estudiantes del programa de Psicología conocimientos de los procesos y las herramientas que pueden ser utilizadas para la formulación de estrategias efectivas y acertadas para lograr el éxito de una organización a través de un plan de marketing.
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El objetivo de esta guía radica en ofrecer a los estudiantes del programa de Psicología conocimientos de los procesos y las herramientas que pueden ser utilizadas para la formulación de estrategias efectivas y acertadas para lograr el éxito de una organización a través de un plan de marketing.1. Introducción. -- 2. Delimitación y propósito de la guía o manual. -- 3. Marco teórico. -- 4. Objetivos y materiales. -- 5. Reglamento. -- 6. Descripción de actividades y procedimientos de la práctica. -- 7. Plan de marketing. -- 8. Referencias.http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?-cod_rh=0000712272https://orcid.org/0000-0002-1715-9187https://orcid.org/0000-0002-4273-0728liby.carrascalb@campusucc.edu.coyojana.mangones@gmail.comhttps://scholar.google.es/citations?view_op=new_articles&hl=es&imq=-liby+carrascal#https://scholar.google.es/citations?view_op=new_articles&hl=es&imq=-Yojana+Mangones#20 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Sociales, Psicología, MonteríaPsicologíaMonteríaEstrategiaMarketingPlaneación estratégicaPlan de marketingPSIGuía práctica para la elaboración de un plan de marketingGuía de práctica o manualhttp://purl.org/coar/resource_type/c_93fchttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/reportinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribución – No comercial – Sin Derivarinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2American Marketing Association. (2013). Definición de marketing. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing/Armstrong, G. y Kotler, P. (2013). Fundamentos de marketing (A. Mues Zepeda, trad.). Pearson; Prentice Hall.Arranz Ramonet, A. (1995). Planeación estratégica integral. Instituto Internacional de Capacitación y Estudios Empresariales.Cepeda, M. J. (2012). Planeación estratégica de marketing. Recuperado de https://www.eoi.es/blogs/juanadoricelcepeda/files/2012/01/foto-1.pngCorona, G. (2012). Comportamiento del consumidor. Red Tercer Milenio.Ferrell, O. C. y Hartline, M. D. (2006). Estrategia de marketing. (3.a ed.). Thomson Publication.Chiavenato, I. (2009). Comportamiento organizacional: la dinámica del éxito en las organizaciones (2.a ed.). Editorial McGraw-Hill.Jobber, D. y Fahy, J. (2007). Fundamentos de marketing. Editorial Prentice Hall.Kotler, P. y Armstrong, G. (2007). Marketing, versión para Latinoamérica. Prentice Hall.Kotler, P. y Lane, K. (2006). Dirección de marketing (12.a ed.). Pearson Educación.Monferrer, D. (2013). Fundamentos de marketing. Unión de Editoriales Universitarias Españolas.Münch, L. (2005). Planeación estratégica: el rumbo hacia el éxito. Editorial Trillas.Parrado Corredor, F. (2013). J. B. Watson y la publicidad, los inicios de la psicología del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2).Peter, J. P., Olson, J. C., Blanco, J. L. y Magallanes, C. (2006). Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. McGraw-Hill.Quiroz, J. (2008). Manual de planeación estratégica institucional. https://www.monografias.com/trabajos63/manual-planificacion-estrategica/manual-planificacion-estrategica_image014.jpgSoriano, C. (1990). La estrategia básica de marketing. Ediciones Díaz de Santos.Stanton, W., Etzel, M. y Walker, S. E. (2004). Fundamentos de marketing. (13.a ed.). Editorial McGraw-Hill.Stanton, W., Etzel, M. y Walker, S. E. (2007). Fundamentos de marketing. Editorial McGraw Hill.Steiner, G. (2003). Planeación estratégica. 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