Plan de negocios para la productora y comercializadora de artesanías contemporáneas en la ciudad de Bogotá

Muiscart es una comercializadora y productora de artesanías que busca potencializar el valor cultural de las artesanías en Bogotá, en conjunto con artesanos experimentados quienes serán participantes directos bien sea como proveedores o funcionarios de la compañía. Con el fin de analizar la viabilidad de la comercializadora y productora es necesario conocer los lineamientos que determinan los factores normativos, tecnológicos, culturales, ecológicos, políticos, económicos y sociales; junto con las tendencias de los mismos en los últimos años, identificando requisitos y procedimientos a seguir una vez se esté en marcha, además la situación política y económica de la región propone una línea de crecimiento atractiva, gracias a los reconocimientos del país en materia social, los lineamientos de calidad que se implementan, el exigente mercado atraído constantemente por el turismo ocasional y de negocios y la diversidad cultural colombiana. En la investigación por medio de la observación directa se identificaron los competidores ubicados en zonas estratégicas de la ciudad los cuales reflejan la trayectoria tradicionalista que el sector ha tenido a lo largo del tiempo, permitiendo identificar los medios digitales, las piezas de comunicación y los momentos de verdad como una oportunidad para convertir la compra en una experiencia que enriquezca culturalmente al comprador. 12 Dada la necesidad de conocer las preferencias de los clientes potenciales se realiza una encuesta a la población de La Candelaria ya que es la localidad más representativa culturalmente en Bogotá, como resultado del estudio se identifica la necesidad de innovar con productos artesanales que sean atractivos, cómodos, completos y auténticos resaltando siempre la cultura colombiana. Luego de la evaluación de los factores externos que influirán a la compañía se construye la estructura de la productora y comercializadora de artesanías, teniendo en cuenta la oferta y las preferencias del mercado objetivo se desarrollan siete líneas de producto enfocadas a los materiales predilectos en la población y la ocasión de uso que cada individuo mantiene. La producción se determina para las líneas de hilo y lana ya que cuentan con mayor preferencia en el mercado y los costos benefician el crecimiento exponencial de la compañía, debido a que existen otros artículos con preferencia en el mercado en la primera fase del proyecto estos se tendrán en cuenta solo para comercializar, estos son derivados de materiales como cuero, cerámica, bambú, madera e hilo de plata, la comercialización se dará con la previa verificación de la calidad y la procedencia artesanal y con la posterior exhibición estratégica de las artesanías.

• Autores: Arias Ávila, Dennis Yurany; González Gaitán, Jeinmy Lisbeth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/10482
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/10482
• Palabra clave: Artesanias; Tendencias tecnológicas; Análisis del mercado; Estrategias de marketing; TG 2017 MER 10482
• Rights: openAccess
• License: Atribución – No comercial – Compartir igual